Objet d’e-mail estival : 9 conseils brûlants

Préparez-vous à faire monter la température de vos campagnes d’été ! Nous avons déjà exploré des idées créatives pour vos e-mails d’été, et il est temps de nous pencher sur l’un de leurs éléments les plus décisifs : l’objet.

Dans cet article, nous vous livrons 9 conseils efficaces pour rédiger des objets d’e-mails estivaux qui attirent l’attention et font décoller vos conversions. Faisons de la boîte de réception la destination la plus en vogue de la saison !

Objets d’e-mails d’été : 5 points à garder en tête

Dans l’univers mouvant de l’e-mail marketing, tout commence par l’objet. Ce petit élément, en apparence anodin, donne un avant-goût de votre e-mail et peut peser lourd dans le succès de toute votre campagne (près de 34 % des destinataires ouvrent un e-mail à cause de son objet) !

Voyons d’abord 5 points fondamentaux à garder en tête :

1. Identité de marque. Comme vos e-mails eux-mêmes, vos objets d’été doivent refléter la voix unique de votre marque. Affichez votre style reconnaissable pour rester cohérent et favoriser la reconnaissance de la marque dès que l’e-mail arrive dans la boîte de réception.
2. Objectif de l’e-mail. L’objet est la première partie de votre e-mail qui attire l’attention du destinataire. Il doit donc refléter clairement son contenu.
3. Bonne longueur. Visez 30 à 60 caractères environ pour que votre objet s’affiche correctement sur tous les appareils. Et chaque fois que possible, placez l’information la plus alléchante et la plus importante dans la première moitié de l’objet.
4. Langage concis. La plupart du temps, on ne lit pas sa boîte de réception, on la parcourt en diagonale. Vos objets d’été doivent donc être à la fois informatifs et compréhensibles au premier coup d’œil.
5. Tests A/B. Rédigez plusieurs objets d’été et menez des tests A/B rigoureux. Vous repérerez l’option la plus efficace et recueillerez de précieux enseignements pour vos prochaines campagnes.

Créez vos objets d’e-mails d’été avec Blocks

À court d’idées d’objets accrocheurs et en quête d’un nouvel élan d’inspiration ? Blocks est là pour vous ! Avec notre créateur d’e-mails propulsé par l’IA, concevoir l’e-mail et l’objet parfaits devient un jeu d’enfant.

Il suffit de suivre ces 3 étapes :

Étape nº 1. Choisissez une option adaptée

Créez l’e-mail de zéro, générez-le avec l’IA ou choisissez un modèle tout prêt et ajustez-le à votre guise. Que vous annonciez des soldes d’été ou prépariez votre newsletter mensuelle, notre galerie de modèles a toujours quelque chose à vous proposer !

Et si vous avez déjà un modèle d’e-mail à modifier, importez-le simplement dans Blocks en quelques clics et poursuivez à partir de là !

Étape nº 2. Ajoutez et peaufinez les éléments

Place maintenant à la mise en forme de votre e-mail d’été ! Grâce à notre interface glisser-déposer conviviale, vous ajoutez sans effort tous les éléments nécessaires : texte, images, GIF et même vidéos.

Étape nº 3. Générez des objets

Enfin, place à l’objet de votre e-mail d’été ! Utilisez notre générateur d’objet et de pré-en-tête intégré pour créer instantanément 3 objets percutants (avec leurs pré-en-têtes). Choisissez celui qui convient le mieux à votre campagne et ajoutez-le à votre e-mail en un seul clic.

9 conseils pour vos objets d’été

Place maintenant à 9 conseils efficaces pour vos objets d’e-mails d’été ! Ces idées vous aideront à capter votre audience, à distancer la concurrence et à faire de cette saison la plus réussie de toutes.

Personnalisez

Les statistiques le montrent : les e-mails dont l’objet est personnalisé ont 26 % de chances en plus d’être ouverts. La personnalisation a fait ses preuves en e-mail marketing et peut changer la donne pour votre campagne.

Voici 2 façons dynamiques d’en tirer le meilleur parti :

1. Intégrez naturellement le prénom du destinataire à votre objet
2. Laissez entrevoir un contenu exclusif qui correspond aux goûts et aux centres d’intérêt de l’abonné

Bien sûr, ces deux options demandent une préparation sérieuse : collecter les prénoms à l’inscription, segmenter votre audience selon ses préférences… Mais le plus souvent, cet effort conséquent est largement récompensé.

Smiles Davis, cet été, voyez grand.

Sonder

Sonder en donne un excellent exemple en plaçant le prénom de l’abonné dès le début de l’objet.

Source : Really Good Emails

Attisez le sentiment d’urgence

Le FOMO (la peur de rater quelque chose) est un puissant moteur qui convient à toutes les occasions, des soldes d’été classiques au lancement d’un tout nouveau produit. Un objet qui souligne l’exclusivité et la disponibilité limitée de votre offre peut pousser les abonnés à agir vite !

Utilisez le FOMO pour susciter un véritable enthousiasme, mais évitez toujours la fausse urgence. Des informations trompeuses sur la rareté de vos offres peuvent faire fuir les clients (voire entamer leur confiance dans votre marque).

Offre d’été Feather : $300 de réduction, ce week-end seulement

Feather

Dans l’exemple ci-dessus, Feather manie le FOMO à la perfection en associant une durée limitée et l’annonce d’une réduction.

Source : Really Good Emails

Ajoutez une touche estivale avec des emojis

Saviez-vous que 44 % des clients sont plus enclins à acheter un produit quand sa publicité contient des emojis ? Vous avez l’embarras du choix pour faire souffler un air d’été :

• soleil ☀️
• palmiers 🌴
• vagues 🌊
• lunettes de soleil 🕶️
• et bien d’autres qui collent parfaitement à la saison !

Pour l’objet de votre e-mail d’été, choisissez des emojis qui célèbrent les beaux jours, mais qui complètent aussi votre message et reflètent le style de votre marque. Et bien sûr, utilisez-les avec parcimonie pour que vos objets restent à la fois engageants et de bon goût.

SOLDES D’ÉTÉ | -30 % 😎

Authentic Jobs

L’objet d’été d’Authentic Jobs ci-dessus en est un bel exemple : il annonce les soldes d’été et s’accompagne d’un petit emoji amusant.

Source : Really Good Emails

Misez sur les mots percutants

Tirez parti de l’énergie des mots et expressions percutants pour captiver votre audience en une fraction de seconde ! Ces mots agissent comme des déclencheurs : ils renforcent l’impact du message et poussent les abonnés à passer à l’action.

Et ce n’est pas tout ! Les mots percutants sont de vrais catalyseurs d’émotions, pensés pour susciter aussi bien l’urgence (« aujourd’hui seulement », « édition limitée ») que la confiance et le confort (« sans risque », « sans carte bancaire »). Variez-les selon votre offre et l’occasion, et regardez vos conversions s’envoler !

Faites-vous plaisir cet été ☀️

Wonder Valley

Wonder Valley ne perd pas de temps et place d’emblée le mot « spoil » (« se gâter ») dans l’objet, une invitation à s’offrir quelque chose d’agréable.

Source : Really Good Emails

Éveillez la curiosité

Et si vous ajoutiez un peu de piquant à vos campagnes d’e-mail marketing estivales ? Un objet d’été intrigant attise la curiosité et fait grimper vos taux d’ouverture au passage ! Voici comment le rendre irrésistible :

• Laissez planer le mystère sur des offres d’été et des économies exclusives (« Découvrez nos offres d’été secrètes… »)
• Posez à l’abonné une question directe et engageante (« Prêt pour le shopping d’été ? »)
• Évoquez la partie la plus attrayante et la plus utile de votre e-mail (« Découvrez le top 5 des tendances de l’été… »)

Inutile de le préciser : le mystère doit toujours rester sincère, justifié et récompensé. Tenez les promesses de votre objet pour garder la confiance de vos abonnés et leur donner envie de revenir.

De quoi illuminer votre journée.

De Soi

Dans l’exemple ci-dessus, De Soi applique ce conseil pour captiver les destinataires avec une offre mystérieuse et les inciter à ouvrir l’e-mail sans tarder.

Source : Really Good Emails

Misez sur la preuve sociale

D’après les statistiques, 58 % des consommateurs paient plus cher les produits d’une marque qui a de bons avis. Avis clients, notes et opinions populaires font office de « label de qualité » pour beaucoup de gens, et deviennent parfois l’unique raison d’essayer quelque chose de nouveau.

Intégrez donc la preuve sociale à vos objets d’été ! Mettez en avant vos best-sellers, employez des formules comme « le préféré de nos clients » ou « très recommandé », et soulignez des chiffres impressionnants (« Adoré par 98 % des acheteurs ! ») pour susciter l’enthousiasme et l’engagement.

Les glaces préférées des habitants de Chicago

Yelp

Yelp en donne un bon exemple avec cet objet sur les glaces les plus appréciées de Chicago.

Source : Really Good Emails

Jouez la carte de l’humour et de la légèreté

Rien n’évoque autant l’été que la joie et la bonne humeur. Une excellente raison de mettre l’insouciance estivale en avant dans vos objets ! Faites-les pétiller de gaieté ou glissez simplement une blague pour égayer la journée de vos abonnés.

Dans ce cas, gardez toutefois ces points en tête :

1. Restez informatif : rendez l’objet amusant, mais veillez toujours à ce qu’il transmette l’information essentielle
2. Faites preuve de discernement : toutes les blagues ne conviennent pas à votre marque et à votre audience, évitez l’humour qui pourrait sembler déplacé
3. Restez pertinent : adaptez votre humour au ton de votre marque et aux goûts de votre audience

Vos fesses ont des projets pour l’été

Everlane

Everlane signe ici l’un des meilleurs exemples, en invitant ses abonnés à renouveler leur garde-robe d’été. C’est drôle, léger et pertinent à la fois.

Source : Really Good Emails

Associez vos soldes d’été aux fêtes

Votre campagne est liée à une fête de l’été ? Montrez-le dans l’objet de vos e-mails ! Profitez de l’occasion pour resserrer les liens avec votre audience : invitez vos abonnés à célébrer avec vous, mettez en avant vos soldes (ou certaines offres d’été) et faites monter l’ambiance festive avant même que le destinataire n’ouvre votre e-mail.

Pour la fête des pères : 15 % de réduction (et quelques vraies blagues de papa)

FitVine

L’exemple de FitVine ci-dessus, par exemple, associe à merveille des soldes d’été et la fête des pères.

Source : Really Good Emails

Maniez les références à la pop culture avec prudence

Les références à des films, des chansons ou d’autres éléments de la pop culture peuvent apporter une petite touche ludique à vos objets d’été. Mais elles ont leurs avantages et leurs risques, qu’il vaut mieux connaître :

• Avantages : beaucoup de gens adorent les références, qui peuvent faire mouche et montrer que vous êtes sur la même longueur d’onde que votre audience. Les références plus « old school » peuvent aussi réveiller une forte nostalgie.
• Risques : elles peuvent paraître ringardes, clichées ou simplement fades (surtout quand elles sont surexploitées). En plus, il est probable qu’une partie de vos abonnés ne saisisse pas la référence, aussi populaire qu’elle paraisse.

Alors, faut-il glisser une référence dans l’objet d’un e-mail d’été ? Oui, mais avec prudence : assurez-vous qu’elle colle à votre identité de marque et aux centres d’intérêt de votre audience pour marquer les esprits.

☀️ L’été, l’été, c’est l’été !

Curate Labs & Magazine

Par exemple, l’objet d’été de Curate Labs & Magazine ci-dessus fait directement référence à un tube des années 90.

Source : Really Good Emails

Conclusion

Maîtriser l’art de l’objet parfait peut sembler un vrai défi. Mais avec ces conseils en main, vous êtes fin prêt à conquérir le monde numérique et à faire sensation dans d’innombrables boîtes de réception cette saison :

• boostez vos ventes d’été grâce à la personnalisation, au FOMO et aux mots percutants
• soulignez l’ambiance estivale avec des emojis et des références à la pop culture
• mettez de la bonne humeur avec de l’humour et de la légèreté
• renforcez votre crédibilité grâce à la preuve sociale
• associez vos soldes d’été aux fêtes

Et bien sûr, vous n’êtes pas seul dans cette aventure. Blocks est toujours là pour faire passer vos e-mails au niveau supérieur et soutenir votre créativité, du design jusqu’à l’objet.