Newsletter d’été : 10 idées pour booster vos campagnes
Comparé à l’automne (et à ses incontournables soldes du Black Friday) ou à l’hiver (avec Noël et le Nouvel An), l’été est souvent une période plus calme pour l’e-commerce. Mais rien n’est perdu : avec assez de créativité et une approche efficace, vous pouvez monter une campagne de premier ordre qui renversera la tendance, même en cette saison délicate !
Place à la puissance des newsletters estivales pour doper vos e-mails à l’approche des beaux jours. Dans cet article, vous allez :
- découvrir 10 idées créatives de newsletters d’été ;
- trouver l’inspiration dans 11 excellents exemples réels d’e-mails d’été ;
- voir comment Blocks peut vous aider à créer vos meilleures newsletters d’été.
Qu’a de si particulier le marketing estival ?
L’été est une saison à part, qui apporte à l’e-mail marketing des opportunités et des défis bien spécifiques. Mais que faut-il retenir exactement, et à quoi faut-il faire attention ?
- D’un côté, préparez-vous au creux estival de l’e-commerce. Les statistiques montrent que les ventes de juillet peuvent chuter d’au moins 30 % par rapport à décembre. La raison est simple : les gens passent plus de temps dehors que devant un écran.
- De l’autre, la saison des vacances est aussi celle où l’on est prêt à dépenser davantage. Ajoutez à cela que 88 % des utilisateurs consultent leur boîte de réception au moins une fois par jour, et une newsletter d’été bien ficelée pourrait bien être exactement ce qu’il vous faut pour faire du chiffre !
Comment Blocks vous aide à créer une newsletter d’été
Envie de créer facilement une newsletter d’été efficace ? Essayez Blocks ! Notre créateur d’e-mails avancé en glisser-déposer est idéal pour concrétiser vos idées de newsletters d’été, et il regorge de fonctionnalités pour en tirer le meilleur, notamment :
1. Générateur d’objet. Élément essentiel d’une newsletter d’été, l’objet peut à lui seul faire le succès de votre campagne. C’est là que les fonctions d’IA de Blocks vous donnent un coup de main. Une fois votre modèle rempli, utilisez simplement le générateur d’objet et de pré-en-tête pour créer des objets d’été accrocheurs pour votre newsletter, avec des résultats en quelques secondes !
2. Bibliothèque d’images. Les visuels sont le meilleur moyen de captiver vos abonnés d’entrée de jeu. Et avec Blocks, trouver des illustrations pour votre newsletter d’été, c’est du gâteau !
Notre vaste collection d’images vous propose des milliers d’options. Saisissez simplement votre requête et ajoutez l’image à votre modèle d’e-mail en quelques clics !
3. Compatibilité mobile. Même en vacances, notre smartphone ne nous quitte jamais. Il est donc crucial que votre newsletter d’été soit adaptée au mobile et que vos abonnés puissent la consulter depuis n’importe quel appareil.
Blocks s’assure automatiquement que votre e-mail s’affiche parfaitement sur mobile comme sur ordinateur. Vous pouvez le vérifier directement dans l’outil et faire toutes les retouches nécessaires pour les deux versions.
10 idées remarquables de newsletters d’été
Et maintenant, relevons les défis de la saison et donnons de l’énergie à vos e-mails estivaux ! Ces 10 idées efficaces de newsletters d’été vous aideront à surmonter le creux de l’été.
Idée nº 1 : le plein air
Le beau temps invite aux activités de plein air ! Jeux et sports en extérieur, bains de soleil… l’été regorge d’occasions de sortir de chez soi. Et pour les marketeurs, c’est une superbe idée de newsletter d’été !
Si votre marque est liée au sport ou à des activités du même genre, vous avez là une raison idéale de miser sur le plein air. Voici par exemple un e-mail de Mammut qui fait la promotion de sa ligne de vêtements de randonnée pour l’été.
Source : Really Good Emails
Mais bien sûr, le plein air ne se limite pas au sport et aux bains de soleil ! N’oublions pas les moments entre famille et amis, comme les pique-niques et les fêtes au jardin. Bubble en donne un bel exemple avec sa newsletter d’été consacrée au barbecue.
Source : Really Good Emails
Idée nº 2 : les produits de saison
Cette idée de newsletter d’été découle directement de la précédente. Célébrez la saison en mettant en vente une ligne de produits estivale ! Que vous proposiez des produits d’été chaque année ou que vous lanciez des articles saisonniers pour la toute première fois, mettez-les en avant dans votre newsletter.
L’exemple d’e-mail de VYBES illustre cette approche et présente la Ginger Lemonade (sans doute la boisson la plus « estivale » qui soit).
Source : Really Good Emails
Idée nº 3 : les offres d’été
L’idée des produits de saison peut porter ses fruits, mais que faire si lancer des articles spécial été n’est tout simplement pas possible pour votre marque ? Pas d’inquiétude : vous pouvez tout à fait construire votre newsletter d’été autour de votre gamme existante ! Par exemple :
- Proposez une réduction sur le thème de la saison pour certains produits en stock.
- Attisez le sentiment d’urgence avec des soldes d’été à durée limitée.
- Captez les consommateurs avec des codes de réduction valables uniquement pendant les mois d’été.
Voici un e-mail de DesignModo qui illustre cette idée de newsletter d’été et annonce la « Great Summer Discount », une grande remise estivale de 7 jours.
Source : Really Good Emails
Idée nº 4 : la détente
Quelle est la première chose qui vous vient à l’esprit quand vous pensez à l’été ? Nous parions sur la détente et les loisirs. Tirez-en parti avec des palettes de couleurs apaisantes et des visuels doux qui respirent la tranquillité.
Recess montre comment donner vie à cette idée de newsletter d’été, avec des images douces et un texte relaxant.
Source : Really Good Emails
Idée nº 5 : la fraîcheur
Rien ne vaut un peu de fraîcheur par une chaude journée (même dans une newsletter d’été) ! Des images de glaçons, d’agrumes et de menthe évoquent instantanément cette sensation. Et le meilleur, c’est que vous pouvez intégrer ces éléments à votre newsletter même si votre marque n’a rien à voir avec l’alimentation ou les boissons !
L’équipe Blocks a conçu un modèle qui épouse pleinement cette idée de newsletter d’été. Des images nettes de pastèques et de boissons glacées (décorées de citron vert et de menthe) débordent de fraîcheur et conviennent parfaitement à une campagne estivale revigorante !
Source : modèle Blocks
Idée nº 6 : informations et conseils utiles
Apportez encore plus de valeur à vos abonnés en ajoutant du contenu pédagogique et des astuces utiles à votre newsletter d’été ! Par exemple :
- Les restaurants et les marques alimentaires peuvent partager des recettes d’été.
- Les agences de voyages et les hôtels peuvent présenter des sites touristiques à ne pas manquer.
- Les marques de vêtements peuvent donner des conseils de style pour l’été.
- Et bien d’autres choses encore !
Par exemple, cet e-mail de Thumbtack invite ses abonnés à découvrir 7 projets d’extérieur faciles pour l’été.
Source : Really Good Emails
En plus, la newsletter d’été peut servir à donner des conseils pratiques pour rester en bonne santé pendant les fortes chaleurs. JUDY en donne un excellent exemple et explique à ses abonnés comment éviter les problèmes de santé (et que faire en cas d’urgence).
Source : Really Good Emails
Idée nº 7 : les fêtes de l’été
De la fête des pères au 4 Juillet en passant par le National Hot Dog Day, l’été ne manque pas d’occasions de faire la fête ! Construisez votre newsletter autour d’un événement précis et mêlez-le à l’ambiance estivale pour une campagne qui sort du lot.
Voici comment Brit + Co s’y prend dans sa newsletter d’été, en associant les thèmes estivaux aux célébrations du 4 Juillet.
Source : Really Good Emails
Idée nº 8 : l’été au bureau
Si l’été rime à bien des égards avec amusement et ambiance festive, gardez aussi en tête que :
- la fête ne dure pas 3 mois d’affilée (et il faudra bien reprendre le travail un jour) ;
- certaines personnes ne prennent pas du tout de vacances pendant la saison !
Dans cette optique, voici une excellente idée de newsletter d’été qui pourrait servir votre campagne : proposez quelque chose à ceux qui passent leur temps au bureau plutôt qu’à la plage. Trunk Club, par exemple, présente un guide de style pour le bureau en été, pour rester au frais tout en gardant une allure professionnelle.
Source : Really Good Emails
Idée nº 9 : les témoignages clients
Voici maintenant une idée de newsletter d’été pour renforcer la crédibilité de votre marque ! Ne vous contentez pas de proposer un produit : montrez l’avis de ceux qui l’ont déjà acheté. Intégrez les avis directement dans l’e-mail pour convaincre même les abonnés les plus hésitants.
Ce bel exemple de Sonos affiche des avis élogieux, eux aussi liés d’une manière ou d’une autre aux activités estivales.
Source : Really Good Emails
Idée nº 10 : le bilan de l’été
La belle saison finira par s’achever pour laisser place aux jours frais et aux couleurs dorées de l’automne. Voici donc une dernière idée de newsletter d’été pour terminer en beauté !
Pendant les derniers jours ou les dernières semaines de l’été, offrez à vos abonnés quelque chose de spécial pour leur remonter le moral :
- Organisez des soldes « Fin de l’été » pour célébrer la saison.
- Invitez vos abonnés à un événement spécial « Adieu l’été ».
- Annoncez votre prochaine collection d’automne et proposez des réductions ou des bonus sur les précommandes.
Voici comment Plot dit au revoir à la saison dans sa newsletter d’été. L’e-mail affirme que l’été « ne doit pas forcément s’arrêter là » et propose 10 % de réduction sur tous les vins, avec livraison offerte pour les caisses complètes.
Source : Really Good Emails
Conclusion
L’été s’avère une saison difficile, même pour les marketeurs chevronnés. Mais une campagne efficace peut être un excellent moyen de surmonter tous les obstacles ! Et avec ces idées de newsletters d’été, vos e-mails brilleront plus fort que le soleil :
- proposez des produits et des offres de saison dans vos newsletters d’été ;
- misez sur la fraîcheur et la détente ;
- associez vos newsletters d’été à des fêtes précises ;
- construisez vos newsletters d’été autour des activités de plein air ;
- intégrez des avis clients ;
- partagez des informations et des conseils utiles ;
- pensez aux clients qui travaillent l’été et proposez-leur quelque chose de spécial ;
- clôturez la saison avec des offres ou des événements spéciaux « Fin de l’été ».