Fête des Mères : 15 idées pour un e-mail parfait

35 % des adultes américains prévoient d’acheter leurs cadeaux en ligne pour cette fête des Mères ! Pourquoi ne pas créer une superbe campagne d’e-mails de fête des Mères et toucher cet immense public avec une offre irrésistible ?

Dans cet article, je partage 15 idées pour un e-mail de fête des Mères parfait, avec des exemples réels. Vous y trouverez tout ce qu’il faut pour créer l’e-mail qui conquerra votre audience !

Les chiffres clés de l’e-mail marketing pour la fête des Mères

Envoyer des campagnes d’e-mails pour la fête des Mères n’est pas qu’une marque d’attention : c’est un choix stratégique pour les entreprises. Voici quelques chiffres tirés d’une enquête récente de la National Retail Federation pour vous en convaincre :

• 84 % des adultes américains devraient fêter la fête des Mères cette année
• $33,5 milliards devraient être dépensés pour la fête des Mères en 2024, un montant proche du record
• $254, c’est ce qu’une personne devrait dépenser en moyenne

Source : Nrf.com

Si vous voulez votre part du gâteau, il est temps de créer une campagne d’e-mails de fête des Mères de haut vol !

15 idées pour une campagne d’e-mails de fête des Mères engageante

Allons droit au but et passons en revue quelques idées géniales pour faire briller votre campagne d’e-mails de fête des Mères.

1. Sondez les mamans

Les mamans savent mieux que personne ce qu’elles aimeraient recevoir pour la fête des Mères. Pourquoi ne pas leur poser la question et utiliser leurs réponses pour composer un guide de cadeaux ? C’est exactement ce qu’a fait Moment dans l’exemple ci-dessous.

Objet : Nos cadeaux préférés pour la fête des Mères

Source : Really Good Emails

L’e-mail de fête des Mères de Moment est minimaliste mais bien pensé. Il propose toutes sortes de cadeaux, pas seulement les classiques fleurs et chocolats. Et j’adore que l’équipe de Moment ait demandé à de vraies mamans quels cadeaux elles aimeraient recevoir. On a l’impression que Moment a fait tout le travail pour vous : il ne reste plus qu’à choisir le cadeau.

Dans l’ensemble, l’e-mail est très engageant. Il ne force pas la main, mais il a tout ce qu’il faut pour donner envie de cliquer et de découvrir la sélection.

1 conseil pour rendre l’e-mail encore meilleur : l’objet est décisif pour le taux d’ouverture, alors je mentionnerais le sondage dans l’objet pour le rendre plus accrocheur, par exemple « Les meilleurs cadeaux de fête des Mères (selon de vraies mamans) ».

2. Misez sur une approche non commerciale

Même si vous ne prévoyez pas de campagne promotionnelle pour la fête des Mères, vous pouvez profiter de l’occasion pour faire un beau geste (et sans doute renforcer la fidélité de vos clients).

Objet : Les mamans le méritent.

Source : Really Good Emails

Cet e-mail de fête des Mères de Tuft & Needle sonne comme un rappel sincère d’être là pour ceux qu’on aime. Il n’essaie de rien vendre ni promouvoir, et ça change agréablement. L’objet devrait générer un bon taux d’ouverture, et la bannière principale est audacieuse et accrocheuse. Je pense donc que la plupart de ceux qui ouvriront l’e-mail appelleront leur maman (moi, c’est sûr).

1 conseil pour rendre l’e-mail encore meilleur : je ne dirai rien sur le fait de le rendre plus commercial (ce n’est manifestement pas le but ici). En revanche, je rendrais le design un peu plus chaleureux pour que le message paraisse plus personnel.

3. Créez un guide de cadeaux

Aidez vos abonnés à choisir le cadeau parfait avec un guide plein de bonnes idées. Selon votre approche, il peut contenir :

• des produits de différentes catégories pour tous les goûts
• les articles les mieux notés, gage de qualité
• des articles classés du moins cher au plus cher (ou l’inverse) pour que chaque abonné trouve un cadeau à sa portée

Objet : Designing Women : dix cadeaux parfaits pour votre maman moderne

Source : Really Good Emails

Bezar a choisi la 1re approche et sélectionné différents cadeaux qui plairont aux mamans modernes. J’adore que l’e-mail soit très coloré et affiche non seulement les produits, mais aussi les prix : c’est tellement frustrant d’aller sur un site pour découvrir que l’article qu’on a adoré est bien au-dessus de son budget.

1 conseil pour rendre l’e-mail encore meilleur : il manque un bouton CTA vers le site. Ainsi, même si aucun produit de la liste ne plaît à l’abonné, il pourra quand même arriver sur le site et y trouver son bonheur.

4. Partagez des idées pour fêter l’occasion

Pour donner plus de valeur à votre e-mail de fête des Mères, proposez des façons de célébrer ce jour en famille (sans oublier d’y intégrer vos produits ou services).

Objet : Fête des Mères avec $2 de réduction en plus

Source : Really Good Emails

Cet e-mail d’Allset veut rendre la fête des Mères spéciale, même quand on ne peut pas être là en personne. C’est bien dans l’air du temps, non ? L’e-mail est malin et attentionné : il ne vend pas des produits, mais le plaisir de montrer à sa maman qu’on l’aime.

1 conseil pour rendre l’e-mail encore meilleur : l’e-mail est très bien tel quel, mais j’ajouterais sans doute des témoignages ou des photos de personnes qui ont fêté l’occasion avec Allset, simplement pour rendre le texte plus convaincant.

5. Ajoutez une carte de vœux

À quand remonte la dernière carte de vœux que vous avez fabriquée vous-même ? Offrez à vos abonnés un petit retour en enfance et ajoutez une carte à colorier à l’e-mail.

Objet : Fêtez les mamans 🎉 avec deux fois plus de cartes !

Source : Really Good Emails

L’e-mail de fête des Mères de Dunkin’ est coloré et ludique. L’offre est assez simple, mais j’adore ce petit projet à faire soi-même. Les cartes de vœux à colorier ajoutent une touche personnelle et amusent petits et grands.

1 conseil pour rendre l’e-mail encore meilleur : j’aime vraiment cet e-mail tel quel. Je conseillerais seulement de mettre un peu plus en avant le nom de la marque ou ses produits sur les cartes à colorier. Créer des associations positives avec sa marque n’a jamais fait de mal à personne.

6. Proposez de ne plus recevoir vos e-mails de fête des Mères

La fête des Mères est un moment heureux pour beaucoup, mais pour certains, elle peut être douloureuse et difficile à vivre. Montrez à vos abonnés que vous tenez à eux et laissez-les choisir s’ils veulent recevoir vos e-mails de fête des Mères (et vos autres messages sur le sujet).

Objet : Comment ne plus recevoir nos e-mails de fête des Mères

Source : Really Good Emails

OpenTable donne ici un excellent exemple. Cet e-mail ne fait la promotion de rien : il offre aux abonnés un moyen d’éviter des contenus potentiellement douloureux. Le design est ultra-minimaliste et laisse toute la place au message plutôt qu’aux visuels (ce qui colle au ton sérieux et respectueux de l’e-mail).

1 conseil pour rendre l’e-mail encore meilleur : je mentionnerais aussi des ressources d’aide, ou j’ajouterais des liens vers elles, pour ceux qui vivent mal cette fête : le message n’en serait que plus attentionné. Quoi qu’il en soit, l’e-mail d’OpenTable fait preuve d’une empathie qu’on voit rarement chez les entreprises.

7. Offrez des émotions, pas des objets

Les objets se cassent ou se perdent, les émotions restent pour toujours. Faites passer votre campagne des produits aux expériences que toutes les mamans rêvent de vivre.

Objet : Des sorties en bateau pour toutes les mamans 💖

Source : Really Good Emails

L’e-mail de Boatsetter sort de l’ordinaire. Il ne vend pas seulement un produit, mais une sortie en bateau inoubliable. J’aime aussi la rubrique « Mieux qu’un bouquet, un bateau », qui souligne l’idée d’offrir des émotions plutôt que des objets. Jouer ainsi sur les cadeaux traditionnels pour proposer une alternative unique, c’est bien vu.

1 conseil pour rendre l’e-mail encore meilleur : je mettrais un peu plus en avant les aspects sécurité. C’est essentiel : les mamans ont besoin de se détendre pour leur fête, pas de craindre que leurs enfants se blessent.

8. Organisez un événement pour les mamans

Organisez un événement en ligne ou en présentiel : un cours de cuisine, un atelier créatif ou tout ce qui correspond à votre marque et à votre public. Ce type d’événement renforce la fidélité des clients et montre l’engagement de votre marque à créer une communauté et des moments partagés.

Objet : Ce week-end seulement : la fête des Mères avec Madewell

Source : Mailcharts

Cet e-mail de fête des Mères de Madewell vous accueille avec une bannière pétillante, « C’est la fête », qui donne le ton de toute la campagne. Au-delà de la simple promotion, l’e-mail invite les abonnés à se rendre dans la boutique Madewell la plus proche pour participer à un événement festif. Et une réduction de 15 % valable uniquement en boutique fera sans aucun doute grimper la fréquentation. Un exemple parfait de la façon d’organiser un événement pour vos clients tout en faisant du chiffre !

1 conseil pour rendre l’e-mail encore meilleur : cet e-mail sert avant tout à annoncer l’événement de fête des Mères et la réduction en boutique, alors je regrouperais les catégories comme « shop DENIM » dans une grille de produits pour raccourcir l’e-mail.

9. Proposez aux mamans de choisir leur cadeau

Qui a dit que les mamans ne pouvaient pas se faire un cadeau à elles-mêmes ? Personne ne sait mieux qu’elles ce qu’elles veulent : pourquoi ne pas tenter cette approche pour changer ?

Objet : Offrez-vous un cadeau pour la fête des Mères ❤️

Source : Mailcharts

L’e-mail de Purple accueille les abonnées avec un titre affirmé : « C’est vous qui savez ». Tout l’e-mail parle de prendre soin de soi et de s’offrir ce qu’on veut vraiment, un message très valorisant. La bannière principale avec une femme qui se détend met parfaitement en valeur le confort et la qualité des produits.

1 conseil pour rendre l’e-mail encore meilleur : j’adore l’objet comme l’e-mail lui-même, mais je dois bien trouver quelques pistes d’amélioration. Je choisirais sans doute un CTA plus original pour générer plus de clics, du genre « Je veux ce cadeau ! » ou « Choisir mon préféré ».

10. Ajoutez de la gamification

La gamification augmente l’engagement de 48 %, un chiffre bluffant. Utilisez-la dans votre prochaine campagne d’e-mails de fête des Mères ! Quiz, sondages ou concours interactifs : seules votre imagination (et votre budget) fixent les limites.

Objet : Débloquez une offre mystère pour la fête des Mères

Source : Mailcharts

Scentbird invite ses abonnés à participer à sa vente mystère de la fête des Mères. La roue à faire tourner est une idée maligne : interactive et amusante, elle pousse les lecteurs à tenter leur chance pour voir ce qu’ils peuvent gagner ou économiser. La rubrique « Cadeau instantané » est aussi bien trouvée : elle propose plusieurs options aux clients de Scentbird pour gâter un être cher.

1 conseil pour rendre l’e-mail encore meilleur : la roue est un excellent élément interactif, mais je rendrais les lots plus explicites : les gens aiment savoir exactement ce qu’ils peuvent gagner.

11. Adaptez la fête à votre audience

Il y a mille façons d’être mère : vous pouvez jouer avec l’idée de la fête des Mères et l’adapter à votre audience (si l’image de votre marque le permet).

Objet : Bonne fête des Mères ! Fêtez-la avec 15 % de réduction

Source : Milled

J’adore qu’Under the Weather Pet ait choisi le ton ludique et se soit écarté de l’approche classique des campagnes de fête des Mères. L’e-mail est court et souhaite une bonne fête aussi bien aux mamans de chiens qu’aux mamans tout court. Et la rubrique « Fondée par une maman de chien » rend l’ensemble encore plus convaincant.

1 conseil pour rendre l’e-mail encore meilleur : la partie texte paraît un peu perdue et encombrée entre deux blocs très colorés. Je suggérerais de retravailler l’e-mail pour la faire ressortir (c’est elle qui porte le message principal qu’on veut faire remarquer).

12. Ajoutez une touche personnelle à votre e-mail de fête des Mères

Humanisez votre marque en montrant les visages des coulisses ! Partagez des photos touchantes de vos collaborateurs avec leur maman (ou leurs enfants), accompagnées de quelques anecdotes. Cela crée de la confiance et renforce le lien entre votre marque et votre audience.

Objet : La fête des Mères approche

Source : Mailcharts

Threads 4 Thought montre des photos de membres de son équipe enfants, avec leur maman. Tout l’e-mail donne l’impression de feuilleter un album de famille, et c’est touchant. Et pour marier le personnel et le commercial, les collaborateurs partagent leurs coups de cœur pour la fête des Mères.

1 conseil pour rendre l’e-mail encore meilleur : je conseillerais sans doute d’ajouter quelques détails sur les produits ou d’expliquer pourquoi ce sont des coups de cœur, pour rendre l’offre plus convaincante.

13. Aidez à choisir le cadeau

Trouver le cadeau parfait n’est pas une mince affaire. Rappelez à ceux qui se perdent parmi toutes les idées de cadeaux que vous êtes là pour les aider.

Objet : Emballage cadeau offert pour la fête des Mères

Source : Mailcharts

J’adore cet e-mail de fête des Mères de Bobbi Brown ! Sa façon d’inviter à discuter avec les maquilleurs de Bobbi Brown sans trop insister est remarquable. Si je cherchais un cadeau de fête des Mères, cette offre me convaincrait sans doute. J’aime aussi qu’il inclue un guide de cadeaux pour ceux qui ont besoin d’aide mais n’ont pas envie de discuter.

1 conseil pour rendre l’e-mail encore meilleur : je pense que le mini-kit de maquillage offert dès $65 d’achat pourrait générer plus de ventes s’il était placé plus haut dans l’e-mail (ou rendu plus visible).

14. Racontez une histoire

Transformez vos e-mails promotionnels en histoires captivantes. Elles sont plus agréables à lire et ont plus de chances de toucher votre audience.

Objet : Ma liste de souhaits pour la fête des Mères ✨

Source : Mailcharts

Regardez cet e-mail de fête des Mères épatant de Goldbelly. Il est audacieux et plein de couleurs : exactement ce qu’il faut pour une ambiance festive. Goldbelly transforme un simple guide de cadeaux en véritable « enquête » menée par l’inspectrice en chef et son assistant (alias son fils). L’e-mail est amusant à lire et agréable à regarder.

1 conseil pour rendre l’e-mail encore meilleur : l’e-mail est plutôt long, mais il ne compte que 2 boutons CTA directs. Je conseillerais d’ajouter des boutons « Shop Vanessa & Kobe picks » après chaque mission pour augmenter l’engagement.

15. Proposez des idées de cadeaux à faire soi-même

Vous vendez des produits qui peuvent servir à fabriquer un cadeau fait main ? Parfait, vous avez une idée de plus pour une campagne de fête des Mères qui sort de l’ordinaire !

Objet : La 🔑 de la fête des Mères, c’est…

Source : Mailcharts

Nuts.com invite ses abonnés à « conquérir le cœur de maman en pâtissant », avec une belle sélection d’ingrédients pour la pâtisserie. En plus de promouvoir ses produits, l’e-mail évoque la chaleur de la cuisine maison, ce qui le relie parfaitement à la fête des Mères.

1 conseil pour rendre l’e-mail encore meilleur : je pense qu’il manque à cet e-mail de fête des Mères quelques idées de recettes avec les ingrédients présentés pour inspirer les clients. Nous ne sommes pas tous des as de la cuisine, alors un petit coup de main des experts serait bienvenu.

5 conseils pour un objet d’e-mail de fête des Mères irrésistible

64 % des gens décident d’ouvrir ou non votre e-mail de fête des Mères (et n’importe quel autre, pour être honnête) en se fiant uniquement à son objet. Et pendant les fêtes, la concurrence est rude. Faisons donc en sorte que votre objet se démarque dans une boîte de réception bien remplie.

Voici quelques tactiques à utiliser (avec 25 objets de fête des Mères prêts à l’emploi) :

1. La personnalisation. Adaptez vos objets à chaque destinataire en citant son prénom ou en évoquant ses préférences ou ses interactions passées avec votre marque. Les e-mails promotionnels personnalisés ont un taux d’ouverture supérieur de 29 %, car ils paraissent plus pertinents et créent un lien.

• « [Prénom], gâtez maman avec amour ! »
• « Surprenez maman, [Prénom] ! Offres exclusives à l’intérieur »
• « La plus grande fan de maman ? C’est vous, [Prénom] ! »
• « [Prénom], fêtez maman avec des trouvailles uniques »
• « [Prénom], montrez à maman encore plus d’amour »

2. L’urgence. Les objets d’e-mails urgents génèrent un taux d’ouverture supérieur de 22 %. Utilisez des formules comme « dernière chance » ou « durée limitée » pour pousser les abonnés à ouvrir l’e-mail et à profiter de vos offres de fête des Mères avant qu’il ne soit trop tard.

• « Dernières heures : les cadeaux pour maman, avant qu’il ne soit trop tard ! »
• « Vite ! N’oubliez pas maman : offres limitées à l’intérieur »
• « Attention ! Dernier appel pour les cadeaux de fête des Mères »
• « Tic-tac ! Les douceurs de la fête des Mères vous attendent »
• « Alerte dernière minute : foncez sur les surprises de la fête des Mères »

3. Les émotions. La fête des Mères évoque généralement l’amour, la gratitude ou la nostalgie. Faites appel à ces émotions dans votre e-mail pour l’humaniser et créer un lien entre votre marque et vos abonnés.

• « Lettre d’amour à maman : merci pour son dévouement sans fin »
• « Chérir maman : des souvenirs qui réchauffent le cœur »
• « Hommage à maman : un amour éternel »
• « Droit au cœur : des moments avec maman à se remémorer »
• « L’amour en pleine floraison : on fête les mamans »

4. La clarté. Gardez des objets clairs, concis et faciles à comprendre. Faites court mais direct, et mettez en avant votre offre et ce que les abonnés gagneront à ouvrir votre e-mail.

• « Offrez du luxe à maman : 20 % de réduction en plus sur une sélection »
• « Des cadeaux que maman va adorer – profitez de remises spéciales »
• « Livraison offerte sur toutes les commandes de fête des Mères – ne ratez pas ça ! »
• « $10 de réduction sur votre achat de fête des Mères – commandez vite ! »
• « Cadeaux personnalisés pour maman – commandez aujourd’hui, livraison garantie »

5. La curiosité. Cette approche est à l’opposé de la précédente. Ne dites pas exactement aux abonnés ce qu’ils trouveront dans votre e-mail, donnez-leur juste un indice. Parfois, piquer la curiosité de votre audience est le meilleur moyen de lui faire ouvrir votre e-mail.

• « Une sélection secrète rien que pour maman… »
• « Curieux de découvrir nos trouvailles de fête des Mères ? »
• « La découverte ultime de la fête des Mères vous attend »
• « Débloquez la surprise parfaite pour maman… »
• « Que cache notre coffre de la fête des Mères ? »

En résumé

La fête des Mères approche à grands pas. Mais pas d’inquiétude : vous avez maintenant tout ce qu’il faut pour créer une campagne d’e-mails de fête des Mères que vos abonnés adoreront (et dont ils se souviendront peut-être). Des guides de cadeaux soignés au storytelling élaboré, des idées à faire soi-même aux sondages auprès des mamans, nous avons tout passé en revue.

Et n’oubliez pas les règles d’un objet d’e-mail de fête des Mères accrocheur pour que votre e-mail se remarque. Bonne chance pour votre campagne !