10 idées de newsletter d’automne pour une campagne réussie
Si l’été est souvent une période plus calme pour l’e-commerce, l’automne apporte un vrai changement de rythme. Les vacances se terminent et chacun reprend ses habitudes. Les familles rentrent, les enfants retournent à l’école, les adultes reprennent le travail et passent plus de temps à l’intérieur.
Résultat : le trafic en ligne augmente nettement à l’automne (et, dans la foulée, en hiver). Ce regain d’attention pour le digital rend les utilisateurs plus enclins à interagir avec les e-mails et les contenus en ligne.
Dans cet article, nous passons en revue 10 idées de newsletter d’automne qui fonctionnent (dont certaines pensées pour des secteurs précis), nous voyons comment rédiger les meilleurs objets d’e-mails d’automne, et comment Blocks peut vous aider à profiter pleinement de la saison.
4 idées d’e-mails d’automne par secteur
Beaucoup d’entreprises peuvent tirer parti des campagnes marketing d’automne. Mais pour certaines, cette période de l’année peut se révéler particulièrement fructueuse.
Commençons donc par 4 idées pensées pour des secteurs précis (mais pas réservées à eux).
Mode et prêt-à-porter : nouveautés, collections et looks d’automne
Nouvelle saison rime traditionnellement avec nouvelle garde-robe. Passionnés de mode comme clients réguliers attendent avec impatience les nouveautés, des hauts douillets aux chaussures d’automne. Les marques de mode et de prêt-à-porter auraient tort de laisser passer l’occasion.
Place aux looks d’automne ! Concevez des campagnes qui mettent en valeur vos dernières pièces aux couleurs de la saison. Misez sur des tons chauds et des motifs riches, et faites de vos nouvelles collections un régal pour les yeux.
Voici par exemple comment un e-mail de Hush Puppies annonce sa ligne de bottes d’automne.
Source : Really Good Emails
Restauration et traiteurs : les saveurs de l’automne
Les restaurants et traiteurs peuvent célébrer la saison avec des menus spéciaux et des saveurs automnales. Sortez des sentiers battus : proposez des plats qui revisitent la citrouille, la canneberge, la cannelle et le cacao.
Vous pouvez aussi enrichir vos newsletters d’automne avec :
- des astuces pour cuisiner des plats d’automne à la maison
- les coulisses de votre cuisine
- ou même les plats de saison préférés de votre équipe !
Ici, Starbucks joue à fond la carte de l’automne et met en avant ses boissons et en-cas spécial citrouille.
Source : Really Good Emails
Santé et sport : conseils bien-être
Quand il fait plus froid, il faut prendre soin de son corps avec encore plus d’attention. Profitez-en pour partager de précieux conseils santé et bien-être dans votre newsletter d’automne.
Donnez des conseils pour rester en forme, garder une vie active à l’intérieur et préserver son bien-être pendant les jours froids. Par exemple, proposez des séances d’entraînement faciles à suivre ou des promotions spéciales sur des produits santé pour montrer à votre audience que vous tenez vraiment à elle.
Voici un exemple d’e-mail de Peloton qui met en avant ses produits à travers « 3 façons de prendre le rythme du sport cet automne ».
Source : Really Good Emails
Maison et décoration : idées déco cosy pour l’automne
Quand les températures baissent, on passe plus de temps chez soi : l’automne est donc le moment idéal pour rafraîchir sa déco. Utilisez vos e-mails pour présenter des produits qui apportent une ambiance cosy dans le salon de vos clients, des dernières nouveautés aux grands classiques de l’automne.
Là encore, c’est une excellente occasion d’offrir à vos abonnés un contenu inspirant et utile ! Vous pouvez par exemple proposer des astuces et idées DIY pour créer une atmosphère chaleureuse et accueillante qui renforce la sensation de cocon.
Regardez cet e-mail de Rugs.com qui annonce une Decorating Sale et présente sa collection de tapis d’automne.
Source : Really Good Emails
Créez vos e-mails d’automne avec Blocks
Vous avez trouvé une idée de newsletter d’automne qui colle parfaitement à votre campagne ? Blocks, notre créateur d’e-mails boosté à l’IA, vous aidera à lui donner vie !
Voici ce qui fait de Blocks un outil indispensable pour vos campagnes d’e-mail marketing saisonnières :
1. La simplicité. Produire des e-mails peut sembler compliqué, surtout quand on manque d’expérience. Avec Blocks, concevoir des e-mails devient un plaisir ! L’interface intuitive en glisser-déposer vous aide à composer des modèles efficaces sans effort et sans aucune connaissance en code.
2. La galerie de modèles. Vous cherchez de l’inspiration ou une base pour vos modèles d’e-mails d’automne ? Nous avons ce qu’il vous faut ! Rendez-vous dans notre galerie de modèles, choisissez parmi plus de 390 modèles personnalisables, trouvez celui qui correspond parfaitement à votre campagne et concrétisez vos idées marketing d’automne haut la main !
3. Le générateur d’objet. Votre e-mail d’automne commence par son objet, et l’IA de Blocks est prête à vous prêter main-forte ! Utilisez le générateur d’objet et de pré-en-tête pour obtenir en un instant 3 objets et pré-en-têtes d’automne à partir du contenu de votre modèle. Difficile de faire plus simple !
6 autres idées d’e-mails d’automne efficaces
Quelle que soit votre activité, les campagnes saisonnières peuvent être une formidable occasion de doper vos ventes, votre notoriété et la fidélité de vos clients. À vous d’en profiter !
Voici 6 idées d’e-mails d’automne pour rendre cette saison aussi rentable que possible.
L’esprit de saison sur toute la ligne
Les thèmes d’automne ne se limitent pas à la restauration, à la mode, au bien-être et à la déco ! Bien d’autres secteurs peuvent accueillir le charme de la saison dorée avec des produits, des services et des campagnes spéciales.
Laissez parler votre créativité et réfléchissez à la façon dont votre marque peut refléter cette période remarquable de l’année. Par exemple, adoptez des designs inspirés de l’automne ou proposez un service spécial en lien avec les activités de saison. Mettez en avant ces touches saisonnières dans vos campagnes d’e-mail marketing pour les rendre uniques et célébrer l’automne à votre manière !
Voici par exemple comment Lush accueille l’automne avec sa ligne spéciale d’accessoires de bain.
Source : Really Good Emails
Fêtes d’automne et grandes occasions
Avec son lot de fêtes et de temps forts commerciaux, l’automne mérite bien son surnom de saison des fêtes. Et quand 57 % des consommateurs américains disent préférer acheter en ligne pendant les fêtes, c’est le moment idéal pour tirer parti de ces dates !
Créez des campagnes qui respirent l’esprit de fête : du Labor Day au porte-à-porte d’Halloween, jusqu’aux promotions et offres spéciales du Black Friday et du Cyber Monday. Transformez des messages ordinaires en moments magiques, invitez vos abonnés à participer à la fête et profitez de ces occasions d’achat uniques.
Voici un bel exemple de Sonder qui célèbre Thanksgiving tout en baignant dans l’ambiance de l’automne.
Source : Really Good Emails
Événements et concours d’automne
Certes, l’automne compte de nombreuses fêtes, mais rien ne vous oblige à vous limiter aux dates les plus connues ! Créez des événements saisonniers propres à votre marque pour susciter l’interaction et l’enthousiasme. Par exemple, vous pouvez :
- lancer un concours photo sur le thème de l’automne
- organiser des festivités en ligne pour célébrer la saison
- tenir un événement ou un concours spécial en boutique
- créer d’autres occasions de rassembler les gens et d’entretenir l’esprit de communauté
Utilisez vos e-mails pour promouvoir ces événements, donner des nouvelles et mettre en avant les meilleures participations ou les meilleurs moments. Et n’oubliez pas de proposer des lots alléchants pour booster la participation et le sentiment d’accomplissement.
Moment en donne un parfait exemple en annonçant un concours photo avec de beaux lots à gagner.
Source : Really Good Emails
Offres spéciales rentrée
Dans de nombreux pays, la fin de l’été marque le début d’une nouvelle année scolaire (ou du moins la fin des plus longues vacances scolaires). C’est le moment parfait pour les entreprises de surfer sur l’occasion avec des promotions de rentrée.
Mettez en avant des produits ou services destinés aux élèves, aux étudiants et aux parents : fournitures scolaires, vêtements, boîtes à déjeuner, voire gadgets high-tech ! Vous pouvez aussi proposer dans votre e-mail d’automne des conseils utiles, des guides de révision ou des histoires inspirantes, et faire de votre marque une ressource précieuse dans cette période chargée.
Vous pouvez aussi faire preuve de créativité et proposer quelque chose d’un peu inattendu mais toujours pertinent, exactement comme Munk Pack avec ses en-cas nutritifs (et l’annonce d’un jeu-concours) !
Source : Really Good Emails
Activités en plein air
Les journées ensoleillées de l’été sont derrière nous, mais les activités de plein air sont toujours là, et plus variées que jamais !
Invitez votre audience à profiter de la beauté de la saison avec des contenus qui donnent envie de sortir et d’explorer, et montrez comment vos produits peuvent rendre ces sorties encore meilleures :
- Pour les abonnés les plus aventureux, proposez une sélection de matériel de camping essentiel, d’indispensables de randonnée ou d’autres équipements pour les longues expéditions. Pensez aussi à ajouter des conseils de sécurité pour un voyage inoubliable.
- Pour ceux qui préfèrent les sorties paisibles en famille, proposez des ustensiles faciles à transporter pour un pique-nique réussi, ou des vêtements et équipements pour le sport en plein air par temps froid. Accompagnez vos offres de recettes réconfortantes au coin du feu et de suggestions de sentiers pittoresques pour rendre votre e-mail d’automne encore plus utile.
Pour illustrer, voici un parfait exemple d’e-mail de Postmates qui propose une recette d’en-cas à préparer au feu de camp.
Source : Really Good Emails
Une simple vente d’automne
Qui a dit qu’il fallait une date spéciale pour organiser une vente ? La saison elle-même offre déjà de belles occasions ! Même une simple promotion est un excellent moyen d’illuminer la boîte de réception de votre audience avec les couleurs vives de l’automne et des offres irrésistibles.
Proposez des remises sur une sélection d’articles (ou tentez même vos destinataires avec des offres sur tout le site) et mettez-les en avant dans vos e-mails. Pour plus d’enthousiasme, ajoutez un sentiment d’urgence et incitez vos abonnés à profiter des offres à durée limitée.
Regardez par exemple comment Arlo Smart Home annonce sa Best of Fall Sale.
Source : Really Good Emails
Objets d’e-mails d’automne : 6 conseils
Petit élément mais décisif, l’objet donne le ton de votre e-mail d’automne. Cette courte phrase a un pouvoir immense, et un objet bien trouvé peut faire toute la différence pour le succès de votre campagne.
Alors, comment rédiger un objet d’e-mail d’automne efficace, qui capte l’esprit de la saison et fait grimper le taux d’ouverture ? Ces 6 conseils pratiques vont vous aider :
1. Fixez des objectifs clairs. Le but ultime est bien sûr que l’e-mail soit ouvert, mais vous devez aussi savoir précisément ce que vous voulez faire passer dans vos objets d’automne.
Vous comptez présenter vos nouveaux looks d’automne ? Ou annoncer une vente flash ? Quoi qu’il en soit, assurez-vous que l’objet reflète clairement votre objectif.
2. Allez droit au but. Au total, vous ne disposez que d’environ 9 mots (et 60 caractères) pour faire passer votre message. Gardez-le en tête pour vos objets d’automne : faites-les courts, accrocheurs et efficaces au premier coup d’œil (exactement comme HAY avec l’objet « Les soldes d’automne commencent aujourd’hui »).
Source : Really Good Emails
3. Intégrez des thèmes d’automne. Les contraintes ont beau être strictes, il reste assez de place pour la créativité et les thèmes de saison dans vos objets d’automne ! Rendez-les actuels et pertinents, et laissez parler l’esprit de l’automne (par exemple avec un jeu de mots bien trouvé).
Steven Alan signe ici l’un des meilleurs objets d’automne : « L’automne arrive, place aux pièces de mi-saison ».
Source : Really Good Emails
4. Personnalisez. Une touche personnelle dans l’objet agit comme un aimant : elle attire l’attention et renforce l’engagement. Les chiffres le confirment : les objets personnalisés dépassent les objets classiques de près de 20 % en taux d’ouverture !
Personnalisez donc aussi vos objets d’automne. Par exemple, ajoutez le prénom du destinataire ou mettez en avant des offres sur mesure.
Exemple : cet e-mail d’AARP affiche un objet personnalisé parfait : « Smiles Davis, votre guide d’automne de votre ville est arrivé ! ».
Source : Really Good Emails
5. Posez des questions engageantes. Voici un autre moyen pratique d’engager vos abonnés et d’éveiller leur curiosité : posez une question dans l’objet de votre e-mail d’automne !
Comme pour la personnalisation, vous pouvez vous adresser directement au destinataire pour plus d’effet. Essayez des questions comme « Prêt pour les bonnes affaires d’automne ? » ou « Quelle est votre gourmandise d’automne préférée ? » pour attirer vos abonnés et leur donner envie d’en savoir plus.
Un e-mail de United By Blue l’illustre parfaitement avec l’objet « Prêt à entrer dans l’automne du bon pied ? ».
Source : Really Good Emails
6. Utilisez des mots forts. Enfin, parlons des mots forts, qui peuvent rendre vos objets d’automne très efficaces. Des mots comme « exclusif », « limité » ou « en avant-première » suscitent l’émotion et poussent le destinataire à agir vite.
Petite mise en garde : utilisez ces mots avec mesure et en accord avec le contexte de votre message. Un objet qui abuse des mots forts peut paraître suspect et finir classé en spam par les clients de messagerie.
Uniqlo montre comment utiliser les mots forts avec l’objet d’automne « Tout juste arrivée ! La nouvelle flanelle d’automne ».
Source : Really Good Emails
15 objets d’automne pour lancer votre campagne
Et maintenant, un petit bonus bien agréable !
Ces 15 objets d’e-mails d’automne seront une source d’inspiration supplémentaire. Utilisez-les tels quels ou retouchez-les pour les rendre vraiment uniques !
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En conclusion
Vous voilà prêt à accueillir l’automne à bras ouverts et à profiter de toutes les occasions qu’il apporte ! Newsletter informative ou e-mail de promotion d’automne, ces conseils et idées feront briller vos campagnes dans la boîte de réception.
Bonne chance pour vos campagnes marketing ! Rendez vos e-mails inoubliables, une newsletter d’automne spectaculaire après l’autre !