10 ідей осінньої розсилки для успішної сезонної кампанії
Літо для електронної комерції зазвичай спокійніший період, а от осінь приносить бадьору зміну темпу. Відпустки закінчуються, і життя помітно повертається до звичного ритму. Родини повертаються додому, діти йдуть до школи, дорослі знову беруться до роботи й більше часу проводять у приміщенні.
Своєю чергою, це дає помітне зростання онлайн-трафіку восени (а отже, і взимку). Коли люди знову активніше проводять час онлайн, вони охочіше взаємодіють із листами та контентом.
У цій статті розберемо 10 дієвих ідей осінньої розсилки (зокрема для окремих галузей), навчимося писати найкращі осінні теми листів і подивимося, як Blocks допоможе взяти від сезону все.
4 осінні ідеї для листів у різних галузях
Сила осінніх маркетингових кампаній доступна найрізноманітнішим бізнесам. Та для деяких компаній ця пора року може стати особливо врожайною.
Тож спершу розгляньмо 4 ідеї, розраховані на певні галузі (але не лише на них).
Одяг і мода: осінні новинки, колекції та стилі
Новий сезон традиційно означає оновлення гардероба. І модники, і звичайні покупці з нетерпінням чекають новинок: від затишних светрів до осіннього взуття. Звісно, бренди одягу й моди не повинні пропустити таку нагоду.
Час розкрити осінні стилі на повну! Побудуйте кампанії довкола нових речей, що передають настрій сезону. Додайте теплих відтінків і насичених візерунків — і нехай нові колекції буде неможливо не роздивлятися.
Ось, наприклад, як Hush Puppies анонсує в листі осінню лінійку чобіт.
Джерело: Really Good Emails
Ресторани й кейтеринг: особливі осінні смаки
Заклади харчування можуть підкреслити сезон спеціальним меню й осінніми смаками. Вийдіть за межі звичного: запропонуйте страви, де гарбуз, журавлина, кориця й какао поєднуються по-новому.
Осінні розсилки можна зробити ще ціннішими, якщо додати:
- поради, як приготувати осінні страви вдома
- закулісся вашої кухні
- або навіть улюблені сезонні страви вашої команди!
Starbucks тут підсилює осінній настрій і виводить на перший план свої гарбузові напої та перекуси.
Джерело: Really Good Emails
Здоров’я і фітнес: поради для гарного самопочуття
Коли холоднішає, про тіло треба дбати особливо ретельно. Скористайтеся цим і поділіться в осінній розсилці корисними порадами про здоров’я та самопочуття.
Порадьте, як залишатися здоровими й у формі, вести активний спосіб життя вдома й зберігати гарне самопочуття в холодні дні. Наприклад, додайте прості комплекси вправ або спеціальні пропозиції на товари для здоров’я, щоб показати аудиторії, що вона вам справді небайдужа.
Ось приклад листа від Peloton, який рекламує свої товари через «3 способи восени увійти в ритм тренувань».
Джерело: Really Good Emails
Товари для дому: ідеї затишного осіннього декору
Коли стає холодніше, люди більше часу проводять удома, тож осінь — ідеальна пора оновити інтер’єр. Покажіть у листах товари, що несуть затишок просто у вітальні клієнтів: від свіжих новинок до перевірених осінніх хітів.
І знову це чудова нагода дати підписникам надихаючий і корисний контент! Наприклад, додайте поради й ідеї «зроби сам», як створити теплу, гостинну атмосферу й додати ще більше затишку.
Погляньте на цей лист від Rugs.com, який анонсує розпродаж декору й представляє осінню колекцію килимів.
Джерело: Really Good Emails
Створюйте осінні листи в Blocks
Знайшли ідею осінньої розсилки, яка одразу лягла на задум вашої кампанії? Blocks, наш конструктор листів зі ШІ, допоможе її втілити!
Ось чому Blocks — незамінний інструмент для сезонних email-кампаній:
1. Простота. Створювати листи буває непросто, особливо коли досвіду небагато. Але з Blocks дизайн листів стає задоволенням! Інтуїтивний інтерфейс із перетягуванням допоможе без зусиль і без знання коду зібрати ефективні шаблони.
2. Галерея шаблонів. Шукаєте натхнення чи основу для осінніх шаблонів листів? У нас є! Перейдіть до галереї шаблонів, виберіть із 390+ шаблонів, які можна налаштувати, знайдіть той, що ідеально пасує кампанії, і блискуче втільте свої осінні маркетингові ідеї!
3. Генератор тем листа. Осінній лист починається з теми, і ШІ-можливості Blocks готові допомогти! Генератор теми й прехедера миттєво запропонує 3 осінні теми листа з прехедерами на основі вмісту вашого шаблону. Простіше не буває!
Ще 6 ідей для ефективних осінніх листів
Хоч який у вас бізнес, сезонні кампанії можуть стати чудовою нагодою підняти продажі, впізнаваність бренду й лояльність клієнтів. Час скористатися тим, що вони пропонують!
Розгляньмо 6 ідей осінніх листів, щоб цей сезон став якомога прибутковішим.
Сезонний настрій в усьому
Осінні теми — це не лише кейтеринг, одяг, здоров’я і декор! Безліч інших галузей можуть зустріти золоту пору спеціальними товарами, послугами й кампаніями.
Дайте волю креативу й подумайте, як ваш бренд може відобразити цю чудову пору року. Наприклад, можна тримати осінню естетику в дизайні або запропонувати особливу послугу, пов’язану з осінніми заняттями. Підкресліть ці сезонні штрихи в email-кампаніях, щоб зробити їх неповторними й відсвяткувати осінь так, як умієте тільки ви!
Ось, наприклад, як Lush зустрічає осінь спеціальною лінійкою засобів для ванни.
Джерело: Really Good Emails
Осінні свята й особливі нагоди
Завдяки цілій низці свят і шопінг-приводів осінь цілком можна назвати святковим сезоном. А коли 57% споживачів у США кажуть, що у свята воліють купувати онлайн, це ідеальний час, щоб заробити на особливих датах!
Створюйте кампанії, пронизані святковим духом: від Дня праці й походів за солодощами на Гелловін до спеціальних розпродажів і пропозицій на Чорну п’ятницю та Кіберпонеділок. Перетворіть звичайні повідомлення на щось чарівне, запросіть підписників долучитися до веселощів і скористайтеся унікальними можливостями для продажів.
Ось чудовий приклад від Sonder, який святкує День подяки і водночас передає осінню атмосферу.
Джерело: Really Good Emails
Осінні події та конкурси
Звісно, свят восени чимало, але не обмежуйтеся лише загальновідомими датами! Створюйте власні сезонні події бренду, щоб заохотити взаємодію й розпалити інтерес. Наприклад, можна:
- провести осінній фотоконкурс
- організувати онлайн-свято на честь сезону
- влаштувати особливу подію чи конкурс у магазині
- придумати інші приводи збирати людей разом і плекати дух спільноти
Використовуйте листи, щоб анонсувати ці події, ділитися новинами й показувати найкращі роботи чи моменти. І не забудьте про привабливі призи — вони підвищать участь і дадуть відчуття перемоги.
Moment подає чудовий приклад: анонсує фотоконкурс із шансом виграти цінні призи.
Джерело: Really Good Emails
Спецпропозиції до шкільного сезону
У багатьох країнах світу кінець літа означає початок нового навчального року (або принаймні кінець найдовших шкільних канікул). Для бізнесу це ідеальний момент, щоб скористатися нагодою й запустити акції до початку навчання.
Виведіть на перший план товари чи послуги для учнів і батьків: канцтовари, одяг, ланч-бокси чи навіть гаджети! А ще в осінньому листі можна дати корисні поради, навчальні посібники чи надихаючі історії — і позиціонувати бренд як корисне джерело в цю гарячу пору.
Можна й пофантазувати та запропонувати щось трохи несподіване, але доречне, — саме так зробив Munk Pack зі своїми поживними перекусами (і анонсом розіграшу)!
Джерело: Really Good Emails
Активний відпочинок на природі
Сонячні літні дні минули, але відпочинок на природі нікуди не дівся — і він різноманітніший, ніж будь-коли!
Заохочуйте аудиторію насолоджуватися красою сезону за допомогою контенту, який кличе вийти з дому й досліджувати, і покажіть, як ваші товари роблять відпочинок на природі ще кращим:
- Для підписників, які люблять пригоди, запропонуйте добірку кемпінгового спорядження, необхідних речей для походів чи інших речей для тривалих мандрівок. Варто також додати поради з безпеки для незабутньої подорожі.
- Тим, хто любить спокійні сімейні прогулянки, запропонуйте легкий посуд для чудового пікніка або одяг і спорядження для спорту просто неба в холодну погоду. Доповніть пропозиції затишними рецептами біля багаття й порадами щодо мальовничих маршрутів — і осінній лист стане ще ціннішим.
Для прикладу — чудовий лист від Postmates із рецептом перекусу біля багаття.
Джерело: Really Good Emails
Простий осінній розпродаж
Хто сказав, що для розпродажу потрібен особливий день? Сезон сам по собі дає чудові можливості! Навіть простий розпродаж — прекрасний спосіб розфарбувати скриньки аудиторії яскравими осінніми барвами й неймовірними пропозиціями.
Запропонуйте знижки на окремі товари (або навіть спокусіть одержувачів пропозиціями на весь асортимент) і виділіть їх у листах. А щоб додати азарту, створіть відчуття терміновості й заохотьте підписників встигнути скористатися обмеженими в часі пропозиціями.
Погляньте, наприклад, як Arlo Smart Home анонсує свій розпродаж Best of Fall Sale.
Джерело: Really Good Emails
Осінні теми листів: 6 порад
Тема листа — невеликий, але критично важливий елемент, що задає тон вашому осінньому листу. У цій короткій фразі величезна сила, і вдала тема може вирішити успіх усієї кампанії.
Тож як написати ефективну осінню тему листа, яка передає дух сезону й підвищує відкриття? Допоможуть ці 6 практичних порад:
1. Визначте чіткі цілі. Кінцева мета — щоб лист відкрили, але вам також треба чітко розуміти, що саме ви хочете сказати осінньою темою листа.
Плануєте показати нові осінні стилі? Чи, може, анонсуєте осінній флеш-розпродаж? Хай би що це було, тема має відображати вашу мету голосно й чітко.
2. Одразу до справи. Загалом у вас є лише близько 9 слів (і 60 символів), щоб донести думку. Пам’ятайте про це й робіть осінні теми листів короткими, помітними й зрозумілими з першого погляду (саме так зробив HAY із темою «Осінній розпродаж стартує сьогодні»).
Джерело: Really Good Emails
3. Додайте осінні мотиви. Обмеження справді жорсткі, але в осінніх темах листів усе одно є місце для креативу й сезонних мотивів! Зробіть їх своєчасними й доречними та передайте осінній дух (наприклад, за допомогою дотепної гри слів).
Steven Alan показує одну з найкращих осінніх тем листа: «Зустрічаємо осінь речами на міжсезоння».
Джерело: Really Good Emails
4. Персоналізуйте. Особистий штрих у темі — як магніт: він привертає увагу й підвищує залученість. Це підтверджує й статистика: персоналізовані теми випереджають звичайні за відкриттями майже на 20%!
Використовуйте персоналізацію й в осінніх темах листів. Наприклад, додайте ім’я одержувача або підкресліть персональні пропозиції.
Для прикладу: у цьому листі від AARP чудова персоналізована тема — «Smiles Davis, ваш осінній путівник містом уже тут!».
Джерело: Really Good Emails
5. Ставте запитання, що чіпляють. Ще один практичний спосіб залучити підписників і розпалити цікавість — поставити запитання в осінній темі листа!
Як і з персоналізацією, для більшого ефекту можна звернутися до одержувача напряму. Спробуйте запитання на кшталт «Готові до осінніх знижок?» або «Який ваш улюблений осінній смаколик?», щоб зацікавити підписників і спонукати їх дізнатися більше.
Найкраще це показує лист від United By Blue з темою «Готові крокувати в осінь?».
Джерело: Really Good Emails
6. Використовуйте сильні слова. І нарешті, варто згадати сильні слова, які можуть стати дієвою частиною осінніх тем листів. Слова на кшталт «ексклюзивно», «обмежено» чи «перший погляд» викликають емоції й спонукають одержувача діяти швидко.
Невелике застереження: використовуйте такі слова помірно й доречно до змісту листа. Теми, що надто покладаються на сильні слова, можуть здатися підозрілими — і поштові клієнти позначать лист як спам.
Uniqlo показує, як використовувати сильні слова, в осінній темі листа «Щойно надійшло! Нова осіння фланель».
Джерело: Really Good Emails
15 осінніх тем листів для старту кампанії
А тепер — невеликий, але приємний бонус!
Ці 15 осінніх тем листів стануть вам додатковим джерелом натхнення. Використовуйте їх як є або підлаштуйте, щоб зробити по-справжньому своїми!
- Листопад знижок! Ексклюзивні пропозиції всередині
- Нова сезонна колекція, у яку легко закохатися
- Солодкі пропозиції до сезону врожаю
- Затишні речі за затишними цінами: загорніться в осінь!
- Зігрійтеся нашими новинками!
- Свіжі осінні стилі назустріч вітру
- Готуйтеся заощаджувати: осінній розпродаж стартує сьогодні ввечері!
- Найкраще з грядки: ексклюзивні жовтневі знижки
- Збирайте врожай знижок: осінні пропозиції вже тут!
- Час добряче заощадити на осінніх must-have!
- Закохайтеся в нашу улюблену пору року
- Що в тренді цієї осені: наші найкращі знахідки!
- Наша затишна осіння колекція, щоб зігрітися!
- Утепліть гардероб: пірнайте у свіжі осінні стилі!
- Ціни опадають, як листя: прохолодні пропозиції сезону
Висновок
Тепер ви готові зустріти осінь з розпростертими обіймами й скористатися всіма можливостями, які вона приносить! Хоч інформаційна розсилка, хоч лист про осінній розпродаж — ці поради й ідеї допоможуть вашим кампаніям по-справжньому засяяти в скриньці.
Успіхів із маркетинговими кампаніями! Робіть свої листи незабутніми — одна чудова осіння розсилка за раз!