10 ідей для розсилки до нового навчального року
Новий навчальний рік приносить не лише радість нового старту, а й чудові комерційні можливості для бізнесу. Така подія вимагає яскравих і захопливих email-кампаній, після яких аудиторія скаже: «Вау, я теж таке хочу!».
Сьогодні розглянемо 10 ідей для розсилки до початку навчального року, які допоможуть налагодити зв’язок із підписниками й підняти продажі. Не гаймо часу — з’ясуймо, як зробити ваші листи максимально успішними!
Чи потрібні мені взагалі листи до шкільного сезону?
На перший погляд листи до початку навчального року можуть здатися дрібною нішевою історією, корисною лише для дуже конкретних галузей (наприклад, освіти).
Гарна новина: це зовсім не так!
Ці листи набагато універсальніші й ефективніші, ніж може здатися. Щоб це показати, ось 3 вагомі причини створити й розіслати власні кампанії до шкільного сезону.
Причина №1. Вони підходять різним бізнесам
Саме так: листи до шкільного сезону — це не лише про підручники й канцелярію! Майже будь-який бізнес може використати потенціал таких кампаній і максимально заробити в цей щедрий період. Наприклад:
- Магазини одягу можуть просувати і шкільну форму, і речі для позашкільних занять.
- Харчові компанії можуть запропонувати нові варіанти сніданків чи шкільних обідів.
- Постачальники техніки можуть розповісти про спецпропозиції на гаджети й програми, без яких не обійтися в сучасному навчанні.
- І багато іншого!
Причина №2. Вони підвищують залученість і дохід
Підготовка до школи — один із найгарячіших сезонів покупок. Новий навчальний рік на порозі, і родини шукають вигідні пропозиції та найнеобхідніше (тож охочіше відкривають рекламні листи).
Продуману кампанію до шкільного сезону з доречними пропозиціями й корисною інформацією відкриють з більшою ймовірністю. А це, своєю чергою, може привести більше трафіку до вашого магазину чи на сайт.
Причина №3. Вони роблять ваші пропозиції доречнішими
Розсилки до шкільного сезону відповідають на нагальні потреби й турботи вашої аудиторії. А коли вміст збігається з тим, про що думають одержувачі, він природно діє сильніше.
Поєднайте своєчасність цих листів із персоналізацією на основі попередніх покупок чи демографічних даних — і вони стануть ще доречнішими. Наприклад, магазин одягу може надсилати індивідуальні рекомендації з урахуванням стилів і розмірів, які клієнти купували раніше.
4 основи розсилок до шкільного сезону
Ефективна кампанія до шкільного сезону — це не лише анонс розпродажу чи спецпропозиції. То на які елементи таких розсилок варто звернути увагу?
Ось 4 основи, про які варто пам’ятати:
1. Цільова аудиторія. Спершу визначте, для кого саме ваші листи й пропозиції. Ви звертаєтеся до батьків, які хочуть підготувати дітей до навчального року? Чи, може, до студентів, які от-от почнуть новий етап життя? Залежно від відповіді підхід до кампанії суттєво відрізняється.
2. Теми листів. Для 64% одержувачів саме тема листа вирішує, відкриють вони лист чи викинуть. Це один із найпомітніших елементів, і він здатен вплинути навіть на результати всієї кампанії. Приділіть більше уваги темам, які не лише привертають увагу, а й переконують та інформують.
Потрібна дрібка натхнення? У Blocks є асистент ШІ, який миттєво згенерує теми листів і прехедери на основі вмісту шаблону!
3. Вдале поєднання тексту й візуалу. Що б ви не пропонували — шкільне приладдя чи аксесуари для гуртожитку, — увесь вміст листа має влучати в ціль, щоб лист спрацював. Поєднайте переконливий текст із привабливим візуалом і пам’ятайте: найчастіше яскрава картинка вартує тисячі слів.
Коли йдеться про чудовий візуал, на Blocks можна покластися. Відкрийте «Центр зображень», перегляньте величезну галерею безкоштовних зображень і виберіть картинку чи анімований GIF, що ідеально пасує до вашого листа.
Або скористайтеся можливостями ШІ нашого конструктора листів і згенеруйте будь-яке зображення за лічені секунди!
4. Вичитування. Ретельно перевірте шаблони листів перед розсилкою. Переконайтеся, що не проскочило жодної орфографічної чи граматичної помилки, посилання на ваші ресурси (наприклад, соцмережі) працюють, а вся інформація актуальна.
10 практичних ідей для розсилки до шкільного сезону
А тепер розгляньмо 10 дієвих ідей для листів до початку навчального року. Використайте їх, щоб досягти максимального успіху й збільшити прибуток у цю особливу пору року!
Відчуття нового старту
Кінець літа — час переходу й оновлення, коли ностальгія змішується з очікуванням. Підкресліть ці відчуття в розсилках до шкільного сезону й викличте в аудиторії позитивні емоції.
Створіть шаблони, у яких відчувається радість нового початку. Не просто перелічуйте пропозиції, а надихаючими словами й візуалом розкажіть історію, яка спонукає одержувачів зустріти новий сезон з усмішкою.
Для прикладу погляньте на один із найкращих прикладів розсилки до шкільного сезону від Stitch Fix, який робить акцент саме на «відчутті першого дня».
Джерело: MailCharts
Спеціальні знижки до шкільного сезону
Чи знали ви, що 48% людей, найімовірніше, оминатимуть бренди, які не пропонують знижок? Покупці люблять вигідні пропозиції, особливо в передшкільний ажіотаж. Таку можливість не можна проґавити: покажіть свої привабливі знижки й залучіть більше клієнтів!
Знижки у відсотках можуть творити дива, коли ваші ціни конкурентні. Але можна піти далі й створити спецакції з ще більшою економією! Наприклад, у листі нижче High Sierra пропонує знижки до 50% на рюкзаки й додаткові бонуси за покупку 2 рюкзаків одночасно.
Джерело: MailCharts
Найкращі товари до школи
Коли батьки й учні в розпалі підготовки, саме час для продуманої добірки ваших найкращих товарів до шкільного сезону! Покажіть must-have, перед якими неможливо встояти, і розкладіть товари за категоріями (наприклад, «Для початкової школи» чи «Для коледжу»), щоб читачам було легше орієнтуватися.
У Blocks ми знаємо, як важливо справити сильне перше враження в метушливий шкільний сезон. Тому пропонуємо наші шаблони розсилок до шкільного сезону, які можна налаштувати під різні потреби бізнесу: від добірки курсів до презентації новинок!
Джерело: шаблони Blocks
Нестандартний підхід до розсилок до шкільного сезону
Кампанії до шкільного сезону не обов’язково мають бути про навчання чи гарні оцінки. Підійдіть творчо й просувайте речі, які знадобляться учням на позакласних заняттях чи навіть поза школою!
Наприклад, якщо йдеться про шкільні гуртки, у листі можна показати спортивне спорядження, музичні інструменти чи товари для творчості. Такі пропозиції зроблять листи до шкільного сезону цікавішими й різноманітнішими та зацікавлять ширшу аудиторію.
Ось як це робить Quiksilver у своїй розсилці до шкільного сезону, окремо підкреслюючи, що йдеться не лише про успіхи на уроках.
Джерело: MailCharts
Терміновість і пропозиції з обмеженим строком
Ще одна чудова ідея для розсилок до шкільного сезону — додати відчуття терміновості. Якщо зробити це правильно, зростуть відкриття й кліки, а за ними й конверсія.
Ось як використати силу терміновості й спонукати цільову аудиторію діяти негайно:
- додайте таймер зворотного відліку, щоб підкреслити дедлайн знижок
- покажіть найпривабливіші пропозиції з обмеженим строком
- використовуйте фрази на кшталт «Поспішайте, поки товар є!» і спонукайте одержувачів діяти швидко
Розсилка Garmin до шкільного сезону показує, як це робиться. Тон задає вже тема листа «Розпродаж до школи скоро завершиться», а відчуття терміновості підживлюється до самого кінця.
Джерело: MailCharts
Конкурси й розіграші
Проведіть конкурс чи розіграш, приурочений до початку шкільного сезону. Це не лише підвищить залученість, а й розширить охоплення (адже майже в 95% випадків користувачі діляться акцією одразу після реєстрації).
Наприклад, запросіть підписників узяти участь у веселому змаганні або просто зробити покупку на певну суму й стати учасником розіграшу. І, звісно, запропонуйте привабливі призи — подарункові картки чи ексклюзивний мерч.
Ось чудовий приклад розсилки до шкільного сезону від Minted: тематичний розіграш із шансом виграти все необхідне для класу. Інформативно, гарно й ефективно.
Джерело: MailCharts
Спеціальні події до шкільного сезону
Створіть атмосферу свята й відчуття спільноти: влаштуйте події до шкільного сезону й запросіть підписників разом відзначити початок навчального року. Події можуть бути у 2 форматах:
- Офлайн-зустрічі (наприклад, спеціальні покази у вашому магазині, вечірки до шкільного сезону чи локальні заходи для громади).
- Онлайн-активності (від віртуальних майстер-класів і прямих трансляцій до спеціальних онлайн-розпродажів).
Анонсуйте майбутні події в листах, додайте всі подробиці, щоб підписники були в курсі, і подумайте, що ексклюзивного можна запропонувати учасникам.
Лист від Maggiano’s Little Italy — чудовий приклад цієї ідеї. Він запрошує батьків і дітей на Back To School Breakfast і повідомляє підписникам дату, час і веселі розваги, які на них чекають.
Джерело: MailCharts
Модні тренди до шкільного сезону
Зміна сезонів — привід оновити гардероб, і це особливо актуально на початку навчального року. Магазини одягу й модні бренди, це ваш золотий шанс засяяти!
Будуйте email-кампанії навколо ексклюзивних колекцій з актуальними трендами шкільної форми, повсякденного одягу й аксесуарів. Покажіть свої новинки й запросіть учнів та їхніх батьків зустріти шкільний сезон стильно.
Для прикладу погляньте на лист Macy’s з новими образами «для класу й ігрового майданчика».
Джерело: MailCharts
Товари для оновлення робочого місця
Зручне місце для навчання помітно покращує навчальний процес і продуктивність учнів. Покажіть товари, які допоможуть облаштувати ідеальне робоче місце: настільні лампи, ергономічні крісла, декор. А ще можна додати поради, як організувати ефективний простір для навчання, і, можливо, запропонувати набір товарів за спеціальною ціною.
Наприклад, у цьому листі Vitruvi показує свій настільний дифузор, який водночас прикрашає інтер’єр і бадьорить, допомагаючи зосередитися на навчанні.
Джерело: Really Good Emails
Поради й товари для здоров’я
Остання (але дуже важлива) ідея у списку — порушити в розсилках тему здоров’я та самопочуття. Корисна інформація про здоров’я робить ваш бренд турботливим і обізнаним джерелом.
Щоб лист був кориснішим для читачів, додайте поради, як не хворіти протягом навчального року, наприклад:
- як дбати про здоров’я в школі й поза нею
- ідеї поживних обідів, щоб лишатися енергійним увесь день
- способи впоратися зі стресом, щоб зберегти самопочуття учнів і долати труднощі
А якщо ви продаєте товари для здоров’я, наприклад антисептики чи вітаміни, покажіть їх у листах на видному місці. Наприклад, у цьому чудовому листі до шкільного сезону mojo пропонує жувальні цукерки проти вигорання.
Джерело: Really Good Emails
Підсумок
З цими першокласними ідеями для розсилок до шкільного сезону ваша email-кампанія має всі шанси стати хітом! Втілюйте їх і привертайте увагу навіть у найпереповненіших скриньках:
- підкреслюйте в листах радість нового початку
- пропонуйте найкращі товари, які сподобаються і учням, і батькам
- показуйте знижки й набори, щоб активізувати клієнтів
- додавайте відчуття терміновості й спонукайте підписників діяти швидко
- заохочуйте до спілкування за допомогою конкурсів і спеціальних подій
- діліться порадами й показуйте товари, які допоможуть учням берегти здоров’я та облаштувати робоче місце
- додавайте шкільний і повсякденний одяг відповідно до актуальних модних трендів
- створюйте незвичайні пропозиції, які все одно пов’язані з темою шкільного сезону