12 тем листів на Cyber Monday та ідеї, що за ними стоять
Cyber Monday — це водночас продовження Black Friday і самостійний день великих покупок. У 2021 році онлайн-продажі сягнули вражаючих $12,12 млрд, і Cyber Monday входить до найбільших дат для e-commerce у США. А оскільки цей день цілком присвячений онлайн-покупкам, для email-маркетологів це дуже вдалий час.
На таку велику подію без яскравого листа не обійтися. Але перш ніж одержувачі познайомляться з його вмістом, їхню увагу треба зачепити помітною темою листа.
У цій статті ми детально розберемо, як писати найкращі теми листів на Cyber Monday, покажемо 12 чудових прикладів і пояснимо, чому вони такі вдалі.
12 найкращих тем листів на Cyber Monday
Дослідження показують, що чітка й лаконічна тема листа на Cyber Monday може підняти відкриття на 30% порівняно з розмитішою. Інакше кажучи, від якості теми може безпосередньо залежати успіх листа.
Водночас це доволі делікатна складова через обмеження довжини: на десктопі видно близько 60 символів, а на мобільному — лише близько 30. Тож написати найкращу тему листа на Cyber Monday складно, але можливо.
Для цієї статті ми зібрали й проаналізували 12 вражаючих тем листів на Cyber Monday. Подивіться, як вони працюють, і використайте ці прийоми у своїй кампанії на Cyber Monday.
Відпочиньте від Cyber Monday. З’їжте щось у Taco Bell. (Taco Bell)
Чому це працює: їжа — мабуть, останнє, що спадає на думку, коли чуєш про Cyber Monday, і Taco Bell спритно цим скористався. У темі листа на Cyber Monday Taco Bell пропонує підписникам відпочити від покупок і завітати натомість у ресторан.
Для мережі закладів харчування це, безперечно, оригінальний хід на Cyber Monday. Тема одразу звертається до аудиторії (яку, схоже, вже завалили пропозиціями на Cyber Monday) і намагається бути ближчою до неї. А ще це гарний приклад того, як написати тему листа на Cyber Monday, навіть якщо ваші товари ніяк не пов’язані з «кібер».
Знижка 50% + $25 знижки від $100 = CYBER MONDAY! (Nine West)
Чому це працює: за результатами A/B-тестів, числа в темі листа можуть працювати напрочуд добре й підвищувати відкриття аж до 57%. А оскільки святкові кампанії — це насамперед знижки, варто показати деякі з них просто в темі листа на Cyber Monday.
Nine West зробив це дуже круто: перетворив пропозиції на кумедне маленьке рівняння, щоб тема на Cyber Monday вирізнялася ще більше. До того ж Nine West одразу переходить до суті: показує пропозиції в темі й спонукає підписника відкрити лист і подивитися, що пропонує бренд.
ВОНИ ВЖЕ ТУТ 💻 Знижки Cyber Week! (Sephora)
Чому це працює: замість того щоб триматися терміна «Cyber Monday», дайте волю фантазії й влаштуйте Cyber Weekend або навіть Cyber Week, як це зробила Sephora.
Ця тема листа на Cyber Monday звучить як фраза з фільму, і це робить її ще помітнішою. І, звісно, в ній є конкретна назва розпродажу Sephora. Така деталь допомагає темі вирізнятися й водночас показує, що ваші розпродажі на Cyber Monday не обмежуються лише понеділком.
Ваш VIP-пропуск закінчується сьогодні (Withings)
Чому це працює: Withings створив одну з найкращих тем листів на Cyber Monday, яка працює на 2 рівнях:
- По-перше, фраза «ваш VIP-пропуск». Вона звертається до підписника напряму й робить тему особистішою: слово «VIP» натякає на унікальну пропозицію, створену з думкою саме про нього.
- По-друге, «закінчується сьогодні» створює відчуття терміновості й підкреслює, що часу дуже мало. Це може стати чудовим поштовхом відкрити лист одразу й не пропустити нічого важливого.
Smiles Davis, ще є час заощадити (Google)
Чому це працює: Google теж зробив ставку на персоналізацію, хоч і без VIP-пропозицій. Тема листа на Cyber Monday звертається до одержувача на ім’я, і вже це може зацікавити настільки, щоб зазирнути в лист.
До того ж, як і у Withings, тут є дрібка терміновості: тема показує, що пропозиції діють обмежений час. Тож у підписників з’являється вагома причина переглянути лист якнайшвидше.
( ͠° ͟ʖ ͡°) Десь уже Cyber Monday… Розпродаж відпливає ЗАРАЗ (Standard and Strange)
Чому це працює: емодзі в темах листів — давно не новина. Вони яскраві й привабливі, тож не дивно, що багато брендів вдало їх використовують.
Але Standard and Strange пішли далі й використали натомість маленький ASCII-арт. Завдяки цьому тема листа на Cyber Monday виглядає і унікально, і помітно. Поставити ASCII-арт на самий початок — теж гарна ідея, яка робить тему ще помітнішою.
Разом із дотепною грою слів «sale/sail» (в оригіналі «розпродаж» звучить як «вітрило») це виводить тему в число найкращих тем листів на Cyber Monday.
c y b e r m o n d a y (Foundation)
Чому це працює: тут немає помилки. Саме таку тему Foundation вибрав для своєї кампанії на Cyber Monday. І це, безперечно, одна з найкращих тем листів на Cyber Monday.
У ній немає ні спецпропозицій, ні знижок, ні акцій. Лише 2 слова, «Cyber Monday», з пробілом після кожної літери. Проте цей простий прийом робить тему напрочуд помітною в переповненій скриньці. Як кажуть, простота — ознака геніальності.
Бінго! Cyber Monday: розкриваємо таємну пропозицію! (Design Within Reach)
Чому це працює: така тема листа на Cyber Monday може спрацювати, якщо заздалегідь провести кампанію-«розігрів». Наприклад, якщо в попередніх листах ви згадували «таємні пропозиції» чи інші спецпропозиції на Cyber Monday.
Розкрийте ці пропозиції просто в темі листа на Cyber Monday, як це зробив Design Within Reach. Це може спрацювати для різних підписників:
- Для тих, хто вже бачив тизери (адже вони, можливо, справді чекають на ці пропозиції).
- Для тих, хто їх випадково пропустив (адже для них це може стати інтригуючим сюрпризом).
Наша НАЙБІЛЬША знижка: ДОДАТКОВО 50%! 🎉 (Thrive Market)
Чому це працює: коли бренди, за якими ви стежите, пропонують те, чого ніколи раніше не робили, це завжди розпалює цікавість. Thrive Market повною мірою використав це в темі листа на Cyber Monday, запросивши підписників оцінити «НАЙБІЛЬШУ знижку». Це інтригує саме собою, а ще створює відчуття привілею — долучитися до чогось справді ексклюзивного (а може, й такого, що відбувається вперше).
Ця тема листа на Cyber Monday також грає на страху щось пропустити (FOMO) — завдяки ексклюзивності й прямому зв’язку з подією.
Сьогодні без розпродажу. І ось чому. (Everlane)
Чому це працює: Everlane обрав для теми листа на Cyber Monday зовсім інший підхід. Замість анонсу знижок чи пропозицій він повідомляє підписникам, що розпродажу не буде взагалі.
Очевидно, ця тема робить ставку на несподіванку й хоче здивувати підписників. А частина «І ось чому» запрошує одержувачів дізнатися, що ж насправді відбувається (і чи не жарт це взагалі).
Такий підхід — класний спосіб заінтригувати аудиторію. Хоча, звісно, діяти варто обережно, щоб не відштовхнути підписників.
що може бути кращим за знижку на cyber monday? (Boscia Skincare)
Чому це працює: ще одна робоча стратегія — запитання в темі листа на Cyber Monday. Запитання чудово привертають увагу підписників і подають корисну інформацію в грайливішій формі.
Саме на цьому побудована тема листа на Cyber Monday від Boscia Skincare. Вона звертається до підписників напряму, делікатно й дружньо, а запитання лишається коротким, простим і відкритим. Водночас тема залишається доречною й створює відчуття діалогу.
Останні години: додатково 20% знижки на розпродаж і безкоштовна доставка (FARFETCH)
Чому це працює: остання тема листа на Cyber Monday у нашому списку — ідеальне поєднання 3 захопливих елементів:
- «Останні години» одразу створюють відчуття терміновості: розпродаж триватиме зовсім недовго, тож краще діяти швидко.
- «Додатково 20% знижки» містить саму пропозицію й одним словом — «додатково» — показує клієнтам додаткову вигоду.
- І нарешті, «безкоштовна доставка» згадана просто в темі. Це приємний бонус до вже наявних пропозицій, який може підвищити залученість клієнтів.
20 тем листів на Cyber Monday для вашої кампанії
Щоб вам було легше стартувати, ми склали 20 тем листів на Cyber Monday для вашої наступної кампанії. Використовуйте й змінюйте їх як завгодно, щоб ваші листи вирізнялися, а відкриттів ставало більше:
- Кіберпростір знижок! Ексклюзивні пропозиції всередині
- Знижки на Cyber Monday, що перевершать уяву!
- Долучайтеся до кіберлихоманки: знижка 50% на все!
- Піднімайте вітрила до Cyber Monday: вирушайте в океан знижок!
- Зірвіть джекпот на Cyber Monday з нашими пропозиціями!
- Запалюйте з нашими знижками на Cyber Monday
- Феєрія Cyber Monday: ексклюзивні пропозиції всередині!
- Розпродаж Cyber Monday стартував: знижки в новому вимірі!
- Невже це той понеділок, якого ви справді чекали?
- Заряджайтеся нашими знижками на Cyber Monday!
- Неймовірні знижки на Cyber Monday, що освітлять ваш день
- Скуштуйте смак наших спецпропозицій на Cyber Monday
- Ловіть ритм знижок Cyber Monday
- Cyber Monday настав! Знижка 50% лише 1 день!
- Уперед на арену знижок! Пропозицій на Cyber Monday — безліч!
- Розганяйте двигуни економії на Cyber Monday!
- Хапайте, поки встигаєте! Кіберзнижки: ЛИШЕ 24 ГОДИНИ!
- Розпродаж на Cyber Monday? Ми в ділі!
- Встигніть ухопити ці знижки на Cyber Monday, поки вони не зникли!
- Лише сьогодні: погляньте на нашу добірку до Cyber Monday
Висновок
Хоча спершу це може здатися дрібницею, переконлива тема листа важить не менше, ніж ефектна шапка чи банер. Зробіть свої теми листів на Cyber Monday справді незабутніми за допомогою цих стратегій:
- узгоджуйте тему листа з дизайном бренду;
- додавайте числа — знижки чи спецпропозиції;
- створюйте відчуття терміновості й грайте на FOMO;
- експериментуйте з емодзі чи ASCII-артом;
- персоналізуйте тему й, якщо можливо, додавайте ім’я одержувача;
- показуйте, що розпродаж триває довше;
- інтригуйте «таємними пропозиціями» (а згодом розкривайте їх);
- надсилайте підписникам ексклюзивне запрошення;
- ставте ввічливі й доречні запитання.
Ефективна тема листа має супроводжувати чудовий лист. Тут і стане в пригоді Blocks. Наш no-code конструктор листів із перетягуванням допоможе створити відмінні шаблони листів за лічені хвилини. Просто зареєструйтеся на безкоштовному тарифі й готуйтеся створювати свої найкращі шаблони на Cyber Monday.