12 skutecznych tematów e-maili na Cyber Monday
Cyber Monday to zarówno przedłużenie Black Friday, jak i samodzielne wielkie święto zakupów. Sprzedaż online w 2021 roku osiągnęła zawrotne $12,12 mld, więc Cyber Monday należy do najważniejszych dat dla e-commerce w USA. A skoro ten dzień kręci się wokół zakupów w sieci, to świetny moment dla e-mail marketerów.
Przy takiej okazji wyróżniający się e-mail to podstawa. Ale zanim odbiorcy zapoznają się z jego treścią, musisz przyciągnąć ich uwagę chwytliwym tematem.
W tym artykule zagłębimy się w sztukę pisania najlepszych tematów e-maili na Cyber Monday, pokażemy 12 świetnych przykładów i wyjaśnimy, dlaczego są tak dobre.
12 najlepszych tematów e-maili na Cyber Monday
Badania pokazują, że jasny i zwięzły temat na Cyber Monday może zwiększyć open rate o 30% w porównaniu z mniej konkretnym. Innymi słowy, jakość tematu może bezpośrednio wpływać na sukces e-maila.
Jednocześnie to dość delikatny element ze względu na limit znaków: na komputerze mieści się około 60 znaków, a na telefonie tylko około 30. Dlatego napisanie najlepszego tematu e-maila na Cyber Monday to trudne, choć wykonalne zadanie.
Na potrzeby tego artykułu zebraliśmy i przeanalizowaliśmy 12 imponujących tematów e-maili na Cyber Monday. Zobacz, jak działają, i wykorzystaj te taktyki w swojej kampanii na Cyber Monday.
„Zrób sobie przerwę od Cyber Monday. Wpadnij do Taco Bell.” (Taco Bell)
Dlaczego to działa: Jedzenie to chyba ostatnia rzecz, jaka przychodzi do głowy na hasło Cyber Monday, i Taco Bell sprytnie to wykorzystało. W temacie e-maila na Cyber Monday marka zaprasza subskrybentów, żeby odpoczęli od zakupów i zamiast tego wpadli do restauracji.
To zdecydowanie oryginalny ruch jak na sieć gastronomiczną w Cyber Monday. Temat od razu trafia do odbiorców (najwyraźniej już przytłoczonych ofertami z okazji Cyber Monday) i gra na tym, co znajome. To też dobry przykład, jak napisać temat na Cyber Monday, nawet jeśli Twoje produkty nie mają nic wspólnego z cyberświatem.
„50% zniżki + $25 zniżki od $100 = CYBER MONDAY!” (Nine West)
Dlaczego to działa: Według testów A/B liczby w temacie potrafią działać zaskakująco dobrze i podnosić open rate nawet o 57%. A skoro kampanie świąteczne to przede wszystkim rabaty, warto pokazać część z nich już w temacie e-maila na Cyber Monday.
Nine West zrobiło to w fajny sposób — zamieniło oferty w zabawne małe równanie, dzięki któremu temat bardziej się wyróżnia. Do tego Nine West od razu przechodzi do rzeczy: pokazuje oferty w temacie i zachęca subskrybenta, żeby otworzył e-mail i zobaczył, co marka ma do zaoferowania.
„JUŻ SĄ 💻 Oferty Cyber Week!” (Sephora)
Dlaczego to działa: Zamiast trzymać się hasła „Cyber Monday”, puść wodze fantazji i zorganizuj Cyber Weekend, a nawet Cyber Week, jak zrobiła to Sephora.
Ten temat na Cyber Monday brzmi trochę jak kwestia z filmu, przez co jeszcze bardziej rzuca się w oczy. I oczywiście zawiera konkretną nazwę okresu wyprzedaży Sephory. To miły szczegół, który wyróżnia temat, a przy okazji sygnalizuje, że Twoje promocje z okazji Cyber Monday nie ograniczają się do samego poniedziałku.
„Twoja przepustka VIP wygasa dziś” (Withings)
Dlaczego to działa: Withings stworzyło jeden z najlepszych tematów na Cyber Monday, który działa na 2 poziomach:
- Po pierwsze, fraza „Twoja przepustka VIP”. Zwraca się bezpośrednio do subskrybenta i sprawia, że temat brzmi bardziej osobiście, a „VIP” sugeruje wyjątkową ofertę przygotowaną z myślą o konkretnej osobie.
- Po drugie, „wygasa dziś” buduje poczucie pilności i podkreśla bardzo ograniczony czas. To świetny impuls, żeby od razu otworzyć e-mail i nie przegapić niczego ważnego.
„Smiles Davis, jeszcze zdążysz zaoszczędzić” (Google)
Dlaczego to działa: Google również postawiło na personalizację, choć bez ofert VIP. Temat na Cyber Monday zwraca się do odbiorcy po imieniu, co samo w sobie może wystarczyć, żeby zajrzeć do środka.
Do tego, podobnie jak u Withings, dodaje szczyptę pilności, sygnalizując, że oferty są dostępne tylko przez ograniczony czas. To dobry powód, żeby subskrybenci sprawdzili treść jak najszybciej.
„( ͠° ͟ʖ ͡°) Gdzieś już jest Cyber Monday… Wypływamy z wyprzedażą TERAZ” (Standard and Strange)
Dlaczego to działa: Emoji w tematach to nic nowego. Są kolorowe i przyciągają wzrok, więc nic dziwnego, że wiele marek chętnie z nich korzysta.
Ale Standard and Strange poszło o krok dalej i zamiast emoji użyło małego ASCII artu. Dzięki temu temat e-maila na Cyber Monday jest jednocześnie unikalny i rzuca się w oczy. Umieszczenie ASCII artu na samym początku to też dobry pomysł, który może jeszcze mocniej przyciągnąć uwagę.
To wszystko, razem ze sprytną grą słów „sale/sail” (po angielsku „wyprzedaż” brzmi jak „żagiel”), stawia ten temat wśród najlepszych na Cyber Monday.
„c y b e r m o n d a y” (Foundation)
Dlaczego to działa: To nie pomyłka. Dokładnie taki temat Foundation wybrało dla swojej kampanii na Cyber Monday. I bez wątpienia jest jednym z najbardziej fantastycznych tematów na Cyber Monday.
Nie ma w nim żadnych specjalnych ofert, rabatów ani promocji. Tylko 2 słowa, „Cyber Monday”, ze spacją po każdej literze. A jednak to proste podejście sprawia, że temat mocno wyróżnia się w zatłoczonej skrzynce odbiorczej. Jak to mówią, prostota to znak rozpoznawczy geniuszu.
„Bingo! Mamy Cyber Monday: odsłaniamy tajemniczą ofertę!” (Design Within Reach)
Dlaczego to działa: Taki temat na Cyber Monday może się sprawdzić, jeśli wcześniej przeprowadzisz kampanię „rozgrzewkową”. Na przykład gdy Twoje poprzednie e-maile zapowiadały „tajemnicze oferty” albo inne specjalne propozycje na Cyber Monday.
Odsłoń te oferty i propozycje prosto w temacie e-maila na Cyber Monday, tak jak zrobiło to Design Within Reach. To może zadziałać na różne typy subskrybentów:
- Na tych, którzy wcześniej widzieli zapowiedzi (bo być może naprawdę czekają na te oferty).
- Na tych, którzy je przypadkiem przegapili (bo ta strategia może zadziałać jak intrygująca niespodzianka).
„Nasza NAJWIĘKSZA oferta: DODATKOWE 50% zniżki! 🎉” (Thrive Market)
Dlaczego to działa: Gdy marki, które obserwujesz, oferują coś, czego wcześniej nigdy nie robiły, zawsze budzi to zainteresowanie. Thrive Market w pełni to wykorzystało w temacie na Cyber Monday, zapraszając subskrybentów do sprawdzenia „NAJWIĘKSZEJ oferty”. To intryguje samo w sobie, a do tego daje poczucie przywileju — udziału w czymś naprawdę wyjątkowym (i być może dziejącym się po raz pierwszy).
Ten temat na Cyber Monday wykorzystuje też strach przed przegapieniem okazji (FOMO) dzięki swojej ekskluzywności i bezpośredniemu związkowi ze świętem zakupów.
„Dziś bez wyprzedaży. Oto dlaczego.” (Everlane)
Dlaczego to działa: Everlane podeszło do tematu na Cyber Monday zupełnie inaczej. Zamiast ogłaszać rabaty czy oferty, informuje subskrybentów, że żadnej wyprzedaży w ogóle nie będzie.
Ten temat oczywiście stawia na zaskoczenie i ma zdziwić subskrybentów. Do tego „Oto dlaczego” zaprasza odbiorców, żeby dowiedzieli się, o co właściwie chodzi (i czy poprzednie zdanie nie było żartem).
Takie podejście to świetny sposób na zaintrygowanie odbiorców. Oczywiście lepiej działać ostrożnie, żeby nie zrazić do siebie subskrybentów.
„co jest lepsze od zniżki na cyber monday?” (Boscia Skincare)
Dlaczego to działa: Kolejna sprawdzona strategia to pytania w temacie na Cyber Monday. Pytania świetnie przyciągają uwagę subskrybentów i pozwalają przekazać wartościowe informacje w bardziej zabawny sposób.
Na tym opiera się temat e-maila na Cyber Monday od Boscia Skincare. Zwraca się bezpośrednio do subskrybentów w subtelny i przyjazny sposób, a pytanie jest krótkie, proste i otwarte. Jednocześnie temat pozostaje trafny i buduje poczucie interakcji.
„Ostatnie godziny: dodatkowe 20% zniżki i darmowa dostawa” (FARFETCH)
Dlaczego to działa: Ostatni temat na Cyber Monday z naszej listy to idealne połączenie 3 angażujących elementów:
- „Ostatnie godziny” od razu budują poczucie pilności: czasu na wyprzedaż jest bardzo mało, więc lepiej działać szybko.
- „Dodatkowe 20% zniżki” zawiera samą ofertę i jednym słowem — „dodatkowe” — sygnalizuje klientom dodatkową wartość.
- Wreszcie „darmowa dostawa” pojawia się już w temacie. To miły bonus do istniejących ofert, który może zwiększyć zaangażowanie klientów.
20 tematów e-maili na Cyber Monday dla Twojej kampanii
Na dobry start przygotowaliśmy 20 tematów na Cyber Monday do Twojej najbliższej kampanii e-mailowej. Korzystaj z nich i przerabiaj je do woli, żeby Twoje e-maile się wyróżniały, a open rate rósł:
- Cyberprzestrzeń okazji! W środku czekają ekskluzywne oferty
- Oferty na Cyber Monday, jakich jeszcze nie było!
- Dołącz do cybergorączki: 50% zniżki na wszystko!
- Stawiamy żagle na Cyber Monday: płyniemy przez ocean rabatów!
- Rozbij bank na Cyber Monday z naszymi ofertami!
- Rabaty na Cyber Monday, które dają czadu
- Wielki festiwal Cyber Monday: ekskluzywne oferty w środku!
- Wyprzedaż Cyber Monday już trwa: okazje z innego wymiaru!
- Czy to ten poniedziałek, na który naprawdę czekałeś?
- Naładuj się z naszą wyprzedażą na Cyber Monday!
- Niesamowite oferty na Cyber Monday, które rozświetlą Twój dzień
- Zasmakuj naszych specjałów na Cyber Monday
- Daj się porwać rytmowi oszczędności na Cyber Monday
- Cyber Monday już jest! 50% zniżki tylko przez 1 dzień!
- Wkrocz na arenę oszczędności! Mnóstwo ofert na Cyber Monday!
- Odpal silniki oszczędności w Cyber Monday!
- Łap, póki możesz! Cyberoferty: TYLKO 24 GODZINY!
- Wyprzedaż na Cyber Monday? Wchodzimy w to!
- Zgarnij te oferty na Cyber Monday, zanim znikną!
- Tylko dziś: sprawdź nasz wybór na Cyber Monday
Podsumowanie
Choć na pierwszy rzut oka to drobiazg, chwytliwy temat jest równie ważny jak efektowny nagłówek czy baner. Spraw, by Twoje tematy na Cyber Monday zapadały w pamięć, stosując te strategie:
- dopasuj temat do stylu marki;
- używaj liczb — rabatów albo specjalnych ofert;
- buduj poczucie pilności i wykorzystuj FOMO;
- baw się emoji albo ASCII artem;
- personalizuj temat i, jeśli to możliwe, dodaj imię odbiorcy;
- pokaż, że wyprzedaż trwa dłużej;
- zapowiadaj (a potem odsłaniaj) „tajemnicze oferty”;
- wysyłaj subskrybentom ekskluzywne zaproszenia;
- zadawaj uprzejme i trafne pytania.
Skuteczny temat musi iść w parze ze świetnym e-mailem. Tu wkracza Blocks. Nasz kreator e-maili „przeciągnij i upuść” bez kodowania pomoże Ci stworzyć doskonałe szablony e-maili w kilka minut. Po prostu zarejestruj się w planie Free i przygotuj swoje najlepsze szablony na Cyber Monday.