Baner w newsletterze: pomysły na projekt i przykłady
Szukasz poradnika o banerach w e-mailach? W takim razie jesteś we właściwym miejscu!
Banery w newsletterach świetnie przyciągają uwagę odbiorców. Mogą mocno wpłynąć na czytelność i atrakcyjność Twoich kampanii e-mailowych. Dziś opowiemy, czym są banery w newsletterach, po co je stosować i jak je robić, podpowiemy, jak stworzyć własne, i pokażemy, jak może Ci w tym pomóc Blocks.
Czym jest baner w newsletterze?
Baner w newsletterze to zwykle pierwszy element graficzny, który czytelnik widzi po otwarciu e-maila. To grafika nadająca ton całemu newsletterowi — działa podobnie jak nagłówek w gazecie.
Banery w e-mailach zawierają zwykle logo firmy, tytuł newslettera (albo chwytliwy komunikat, który trafia do Twoich odbiorców) i grafikę w jakiś sposób związaną z marką. Chodzi o to, żeby baner intrygował, pasował do treści i współgrał z identyfikacją wizualną marki.
Rozmiar banera w newsletterze
Przy projektowaniu banera w e-mailu kluczowe jest dobranie rozmiaru: baner ma dobrze wyglądać na wszystkich urządzeniach i nie zajmować za dużo miejsca. Oto 2 najpopularniejsze rozmiary banerów w newsletterach:
• Baner na całą szerokość. Taki baner zwykle rozciąga się na całą szerokość e-maila (najczęściej 600px, czyli standardowa szerokość e-maila). Ten rozmiar obsługuje większość klientów poczty, od Gmaila po Outlooka, więc baner wyświetli się poprawnie.
Wysokość banera jest za to elastyczna i zwykle wynosi od 200px do 500px. Dzięki temu baner jest widoczny, a przy tym stosunkowo zwarty. Ostateczny wybór zależy od projektu szablonu: zadbaj tylko o to, żeby baner był wizualnie zrównoważony z resztą układu.
Źródło: Really Good Emails
• Baner na pół szerokości. Baner na pół szerokości ma zwykle około 300px. To świetna opcja, jeśli chcesz, żeby baner dzielił miejsce z innymi ważnymi elementami, takimi jak tekst czy grafika.
Jeśli chodzi o wysokość, banery na pół szerokości rządzą się tymi samymi zasadami co banery na całą szerokość. Najważniejsza jest równowaga wizualna: baner nie może przytłaczać, ale musi być na tyle duży, żeby przyciągać uwagę.
Źródło: Really Good Emails
Urządzenia mobilne to osobna kwestia. Ekrany są tu zwykle mniejsze, więc ważne, żeby baner w newsletterze dobrze się dopasowywał i wygodnie oglądało się go na telefonie. Dokładnie testuj banery w e-mailach i sprawdzaj, czy poprawnie skalują się na różnych urządzeniach.
4 rzeczy, które warto umieścić na banerze w e-mailu
Dobrze zaprojektowany baner to coś więcej niż ładny obrazek. To przemyślane połączenie kilku elementów, które razem przyciągają wzrok czytelnika i przekazują Twój główny komunikat.
Przyjrzyjmy się 4 kluczowym elementom, o których warto pamiętać przy tworzeniu banerów w e-mailach.
Logo marki lub firmy
Logo od razu mówi, kto pisze. Umieść je w widocznym miejscu banera, żeby wzmacniać rozpoznawalność marki wśród obecnych i potencjalnych klientów. Dopasuj je do wytycznych wizualnych, takich jak kolorystyka i typografia, żeby zachować spójność i trzymać się stylu marki od początku do końca.
Źródło: Really Good Emails
Chwytliwy nagłówek
Przekonujący nagłówek to haczyk, który wciąga odbiorców. Powinien być krótki, angażujący i bezpośrednio związany z treścią newslettera. Dobry nagłówek budzi ciekawość, wywołuje emocje albo obiecuje korzyść — i zachęca, żeby czytać dalej.
Źródło: Really Good Emails
Dopasowane obrazy
Warstwa wizualna banera to integralna część kampanii. Używaj obrazów wysokiej jakości, które pasują do treści newslettera, i zawsze pamiętaj, że grafika powinna płynnie łączyć się z pozostałymi elementami projektu.
Źródło: Really Good Emails
Wezwanie do działania (CTA)
Czy to „Kup teraz”, „Dowiedz się więcej”, czy „Zarejestruj się” — CTA na banerze wskazuje odbiorcom kolejny krok. Niech rzuca się w oczy: postaw na kontrastowe kolory, dużo wolnej przestrzeni i czytelny font. Zadbaj, żeby CTA było zgodne z celem newslettera i kierowało czytelników do pożądanej akcji.
Źródło: Really Good Emails
10 pomysłów na projekt banera w newsletterze
A teraz czas na pierwszorzędne banery do Twoich szablonów!
Niezależnie od tego, czy ogłaszasz premierę nowego produktu, promujesz wyprzedaż, czy dzielisz się w newsletterze innymi ważnymi informacjami, tych 10 pomysłów na baner skutecznie wzmocni Twoją strategię e-mail marketingu.
Baw się kolorami
Kolory na banerze to nie tylko ozdoba: wywołują emocje i sprawiają, że e-mail się wyróżnia. Używaj kolorów marki, żeby zachować spójność, albo eksperymentuj z różnymi projektami i paletami, żeby dodać szablonom kreatywnego charakteru. Na przykład żywe kolory mogą wyrażać ekscytację, a stonowane odcienie — elegancję.
W tym e-mailu od Resy czerwień banera współgra z logo, a czerń i żółć sprawiają, że baner się wyróżnia. To połączenie dodaje odwagi i sprawia, że e-mail przyciąga wzrok od pierwszego spojrzenia.
Źródło: Really Good Emails
Mądrze korzystaj z typografii
Typografia mocno wpływa na czytelność i nastrój banera. Łącz różne style i rozmiary fontów, żeby zbudować hierarchię wizualną i poprowadzić wzrok czytelnika. Pilnuj jednak, żeby fonty były czytelne i do siebie pasowały.
Poniższy przykład pokazuje, jak używać niestandardowych fontów, nie utrudniając czytania banera. Efekt? E-mail, który jest skuteczny i miły dla oka.
Źródło: Really Good Emails
Wyróżnij oferty na banerze
Twoja marka ma specjalne oferty albo rabaty? Pokaż je na banerze, żeby napędzić sprzedaż! Użyj elementów, które przyciągają uwagę i budzą zainteresowanie. Na banerze mogą się na przykład znaleźć:
- pogrubione litery
- kontrastowe kolory
- angażujący język
- dobrze widoczne liczby
Jeden z najlepszych przykładów daje tu zespół Glossier. Oferta specjalna jest wyeksponowana, a baner działa zarówno na komputerze, jak i na telefonie.
Źródło: Really Good Emails
Dodaj animację
Animowane GIF-y przyciągają wzrok i wprowadzają na baner ruch. Czy to subtelne przejście, czy pełnoprawna animowana kreskówka — dzięki animacji baner staje się bardziej angażujący i zapada w pamięć. Uważaj tylko, żeby nie odciągała uwagi od głównego komunikatu.
Oto świetny przykład od Lyft. GIF na banerze nie tylko sprawia, że komunikat jest zabawny i pełen energii, ale też pokazuje sam produkt.
Źródło: Really Good Emails
Opowiedz historię
Kto nie lubi dobrej historii? Narracja na banerze może podkreślić komunikat i zaangażować odbiorców emocjonalnie. Rozważ sekwencję obrazów lub elementów tekstowych, które rozwiną na banerze wciągającą historię o:
- Twojej marce
- linii produktów lub usłudze pokazanej w e-mailu
- wyjątkowej okazji związanej z kampanią
Ten e-mail od Sauna House pokazuje całą gamę wrażeń, których doświadczysz w saunie. Świetne zdjęcia sprawiają, że potencjalni klienci bez trudu utożsamiają się z ludźmi na fotografiach.
Źródło: Really Good Emails
Pokaż opinie klientów
Nigdy nie lekceważ siły społecznego dowodu słuszności! Pozytywne opinie klientów na banerze mogą zwiększyć wiarygodność marki i zaufanie do niej.
Dodaj krótką, przekonującą opinię wraz z imieniem i zdjęciem klienta, żeby była autentyczna, i zbuduj atmosferę zaufania nawet wśród najbardziej sceptycznych odbiorców! Oczywiście nie zapomnij poprosić klienta o zgodę, zanim użyjesz jego zdjęcia i opinii.
Oto świetny przykład e-maila od GoodRx — krótkiego, ale doskonale spełniającego swoją funkcję. Zawiera opinię prawdziwego klienta wraz z jego zdjęciem, co nadaje e-mailowi dużą siłę.
Źródło: Really Good Emails
Dodaj licznik odliczający
Chcesz promować w szablonach oferty ograniczone czasowo? Umieść licznik odliczający bezpośrednio na banerze! To mały, ale skuteczny element: gra na strachu przed przegapieniem okazji, buduje poczucie pilności i zachęca czytelników, by działali szybko, zanim oferta się skończy.
W tym e-mailu od AppSumo licznik odliczający łączy się z chwytliwym i jasnym wezwaniem do działania, które skłania czytelników do natychmiastowej reakcji.
Źródło: Really Good Emails
Pokaż produkty
Jeśli wprowadzasz nowe produkty lub usługi, pokaż je na banerze. Połącz grafikę wysokiej jakości z przekonującym nagłówkiem i CTA, żeby:
- pokazać swoje produkty lub usługi w najlepszym świetle
- rozbudzić ciekawość klientów
- w efekcie zwiększyć konwersję
Oto przykład banera od Loftie, który promuje zegar i lampkę jako idealny duet na każdą szafkę nocną (i pokazuje, jak oba produkty wyglądają razem).
Źródło: Really Good Emails
Motywy sezonowe
Kampanie sezonowe to świetny sposób na zwiększenie sprzedaży i zaangażowania klientów. Dopasuj baner do pory roku, świąt albo popularnych wydarzeń, żeby newslettery były aktualne i na czasie.
Najlepsze jest to, że kampanie sezonowe sprawdzają się w wielu różnych branżach! Oto na przykład e-mail od Moment (marketplace dla fotografów i filmowców), który zapowiada letnią wyprzedaż i ma dopasowane, wakacyjne zdjęcie.
Źródło: Really Good Emails
Użyj infografik
Ostatni pomysł na baner to infografiki, które upraszczają złożone informacje i sprawiają, że łatwiej je przyswoić. Rozważ umieszczenie na banerze mini-infografiki z ważnymi statystykami lub nowościami o Twojej marce albo branży. To może się szczególnie przydać w newsletterach B2B.
Oto jeden z najlepszych przykładów tej porady. W poniższym e-mailu Glassdoor dodaje liczby, żeby wzmocnić swój komunikat.
Źródło: Really Good Emails
8 kroków do efektownego banera w newsletterze w Blocks
Od nagłówka e-maila po baner (a nawet podpis e-mailowy) — Blocks daje Ci wszystko, czego potrzebujesz, by Twoje szablony naprawdę się wyróżniały. Z naszym kreatorem „przeciągnij i upuść” projektowanie idealnych e-maili to bułka z masłem!
Chcesz stworzyć świetne banery do e-maili? Wystarczy 8 prostych kroków:
- Najpierw dodaj do e-maila obraz. Przejdź do sekcji „Elementy”, kliknij przycisk „Obraz” i przeciągnij go do szablonu.
- Najedź kursorem na środek elementu z obrazem: zobaczysz zestaw ikon. Kliknij wskazaną ikonę, żeby otworzyć Centrum obrazów.
- Tutaj możesz wgrać własne zdjęcia, znaleźć grafikę w naszej bibliotece stockowej z setkami darmowych opcji albo wygenerować obraz do e-maila za pomocą AI.
- Wyobraźmy sobie, że tworzysz e-mail o programie poleceń. Nie masz gotowego zdjęcia, więc musisz znaleźć odpowiedni obraz, który wesprze Twój pomysł.
W tym celu wybierz sekcję „Stock”, wpisz zapytanie i wybierz coś z wyników. Filtry pomogą Ci znaleźć zdjęcia o konkretnej orientacji lub kolorystyce.
- Masz idealne zdjęcie? Świetnie! Teraz po prostu je kliknij, żeby dodać je do szablonu. Nic prostszego!
Jeśli chcesz edytować grafikę, kliknij wskazaną tu ikonę, żeby przejść do edytora obrazów.
- Teraz możesz dopasować grafikę do swoich potrzeb: dodać tekst, zmienić rozmiar i przyciąć obraz, zaokrąglić rogi i zrobić jeszcze wiele, wiele więcej!
- Tutaj postanowiliśmy dodać do banera CTA, żeby był jeszcze bardziej atrakcyjny. W sekcji „Tekst” możesz wybrać font, zmienić kolor tekstu i jego tła, dodać cienie i zrobić wiele innych rzeczy.
- Na koniec, gdy baner Ci się podoba, kliknij przycisk „Zaktualizuj” i voilà: Twój szablon jest gotowy, by błyszczeć!
P.S. Po dodaniu banera do szablonu efekt Cię nie zadowala? Śmiało wróć do Centrum obrazów i wprowadź zmiany!
P.P.S. Jeśli lubisz dopracowane detale, możesz nawet dodać cień do całego banera i zmienić rogi zdjęcia w menu po prawej stronie.
Podsumowanie
Banery to ważny element strategii e-mail marketingu. Zwiększają atrakcyjność newslettera i zaangażowanie czytelników. Pamiętaj: skuteczny baner powinien być atrakcyjny wizualnie i pasować zarówno do marki, jak i do celu e-maila.
Dzięki Blocks możesz naprawdę puścić wodze fantazji i tworzyć przyciągające wzrok banery. Nasze narzędzie to idealne miejsce, by eksperymentować z rozmiarami banerów, dodawać potrzebne elementy i projektować mistrzowskie szablony, które na długo zapadną czytelnikom w pamięć.