Footer della newsletter: consigli, esempi e 12 best practice
Il footer (insieme all’header e al banner) è uno degli elementi essenziali dell’email e ne è la chiusura. Eppure, il più delle volte, la sua importanza viene sottovalutata. Con l’approccio giusto, invece, il footer dell’email può diventare una fonte di traffico in più per il tuo sito!
In questo articolo scoprirai 12 best practice per il footer delle email (con esempi degni di nota) e imparerai a creare footer che diventino un prezioso strumento di coinvolgimento per i tuoi modelli.
Perché il footer delle email è importante
Anche se sta in fondo all’email, il footer resta un elemento in vista e di grande impatto. In particolare, svolge 2 funzioni importanti:
- Il footer contiene tutti i dettagli fondamentali e gli elementi chiave che non puoi inserire nel corpo dell’email. Alcune di queste informazioni non sono solo importanti, ma anche obbligatorie per legge (ci torneremo tra poco).
- Come la firma email, il footer è la tua occasione per fare colpo sui destinatari con un finale d’effetto. Anche un footer semplice può essere convincente, bello da vedere e coinvolgente per gli iscritti!
3 elementi essenziali del footer di un’email
Il design del footer può variare molto in base al brand e al tipo di campagna. Ma qualunque soluzione grafica tu scelga, alcuni elementi restano obbligatori in ogni footer. Eccoli:
Contatti chiari
Quando crei un footer, aggiungi:
- l’indirizzo dell’azienda
- il numero di telefono
- la homepage
- l’indirizzo email
Questi contatti servono agli iscritti per raggiungerti. Inoltre, indicare il nome dell’azienda e il suo indirizzo postale è obbligatorio secondo il CAN-SPAM Act (se ti rivolgi al pubblico statunitense).
Preferenze email e link di disiscrizione
Anche questo elemento è previsto dalla legge. Permetti agli iscritti di personalizzare le proprie preferenze email (o di disiscriversi del tutto, se lo desiderano) inserendo i link appositi nel footer. Una buona pratica è mettere in evidenza il link di disiscrizione con il grassetto o la sottolineatura, così da renderlo visibile a colpo d’occhio.
Note legali
Inserisci tutte le informazioni legali richieste per la tua azienda o i tuoi prodotti. Non serve mettere ogni singolo dettaglio nel footer: puoi semplicemente rimandare con un link alle note legali sul tuo sito. In alcuni casi specifici, però (per esempio nelle offerte promozionali), riportare le informazioni legali importanti nel footer è obbligatorio.
Come creare il footer di un’email con Blocks
Blocks è la soluzione perfetta per progettare facilmente footer efficaci per i tuoi modelli! L’interfaccia con trascina e rilascia rende il lavoro semplice e garantisce coerenza sia su desktop sia su mobile.
In Blocks puoi creare i footer delle tue email in 2 modi.
Usa i footer già pronti
È il modo più semplice per creare il footer di un’email con Blocks. Basta scegliere uno dei footer già pronti e personalizzarlo a piacere.
Passo 1. Accedi al tuo account e crea un nuovo modello oppure scegline uno già pronto dalla galleria.
Passo 2. Nel menu a destra seleziona «Blocchi» e scegli «Blocchi comuni». Poi fai clic su «Piè di pagina». Vedrai una selezione di footer già pronti.
Passo 3. Scegli il footer che ti piace di più e aggiungilo al modello. Ora puoi personalizzarlo come preferisci.
Da zero
La seconda opzione è per chi vuole creare footer personalizzati partendo da zero. Anche qui bastano 3 passi.
Passo 1. Dopo aver effettuato l’accesso, fai clic su «Blocchi vuoti» e scegli il blocco vuoto più adatto al tuo modello.
Passo 2. Poi fai clic su «Elementi» e riempi il blocco vuoto con tutti i contenuti che servono al footer: dal nome dell’azienda e l’indirizzo email aziendale fino ai link ai social e alle informazioni legali.
Passo 3. Fai tutte le modifiche necessarie ed è fatta!
Puoi anche salvare i tuoi footer come blocchi personalizzati per usarli in seguito. Per farlo, fai clic sull’icona «Salva nei blocchi» a sinistra e inserisci il nome e il tipo del blocco appena creato.
12 best practice per il footer delle email
E ora è il momento di portare le tue campagne di email marketing a un livello superiore con queste 12 best practice per il footer (con esempi di footer per trovare altra ispirazione)!
Segui il design del tuo brand
Dal logo aziendale ai font del brand, crea footer in linea con il design generale dei tuoi modelli. È una delle best practice più importanti per il footer: aiuta a mantenere la coerenza del brand e può essere un ottimo modo per rafforzare il messaggio complessivo.
E se vuoi fare un passo in più e rendere l’email ancora più bella da vedere, separa il footer dal resto dell’email con un colore di sfondo diverso (proprio come ha fatto Pearly in questo esempio).
Fonte: Really Good Emails
Non sovraccaricare il footer
Nella maggior parte dei casi un footer semplice è la scelta migliore. Troppi testi e immagini possono renderlo confuso e difficile da leggere (soprattutto considerando che il testo nei footer di solito è molto più piccolo). Se hai tante cose da dire, inserisci semplicemente i link alle pagine giuste del sito.
Qui L’Occitane USA mostra un esempio di footer affollato, pieno di informazioni dettagliate che la maggior parte delle persone probabilmente ignorerebbe.
Fonte: MailCharts
Ottimizza per i diversi dispositivi
Il peso dei dispositivi mobili nel mondo di oggi è evidente: quasi 1,7 miliardi di persone nel mondo leggono le email sullo smartphone. Per questo l’ottimizzazione per i dispositivi mobili è una delle pratiche più importanti.
Ogni elemento del modello deve apparire perfetto su qualsiasi dispositivo, che sia un PC o uno smartphone. Fai test accurati prima di mettere al lavoro le tue email di marketing e verifica che tutti i componenti, dall’header al footer, si vedano e funzionino esattamente come devono.
Un’email di Brightland offre uno dei migliori esempi di footer, con un design perfettamente ottimizzato per i dispositivi mobili.
Fonte: Really Good Emails
Inserisci le icone dei social
Il 77% delle aziende usa i social per comunicare con i clienti. I vantaggi sono enormi: questa pratica offre più coinvolgimento e più occasioni di entrare in contatto con il pubblico.
La tua azienda ha pagine sui social network? Allora inserisci i link ai social anche nel footer delle email! E per renderli il più visibili possibile, usa i classici pulsanti social che rappresentano le piattaforme.
Per esempio, questo footer di Bellroy mostra un’ampia varietà di account social, da Instagram a LinkedIn.
Fonte: Really Good Emails
Aggiungi i link per scaricare l’app
Sapevi che 1 americano su 3 preferisce le app per fare acquisti online? Se il tuo brand ha un’app, fallo sapere ai tuoi iscritti!
Progetta il footer in modo che includa i link per scaricare l’app che portano a:
- Apple App Store
- Google Play Store
- altri store di applicazioni affidabili
- la pagina web del tuo brand
Rendi questi link ben visibili e non dimenticare di testarli.
Per esempio, guarda uno dei migliori footer di email, quello di Nasty Gal.
Fonte: MailCharts
Inserisci un promemoria
Un’altra buona pratica è ricordare agli iscritti perché ricevono le tue campagne email. Mostra ai destinatari che i tuoi messaggi non sono casuali o improvvisati, per evitare la cartella «Spam» e troppe disiscrizioni.
Come fare? Per esempio, inserisci una frase come «Ricevi questa email perché hai chiesto di ricevere aggiornamenti da noi» (come ha fatto Nuts.com in questo esempio).
Fonte: Really Good Emails
Sfrutta i referral
Invita gli iscritti a partecipare attivamente alla tua campagna di email marketing con un link «Invita un amico». Questo semplice elemento del footer spinge i destinatari a condividere l’email ed è un ottimo modo per attirare nuovo pubblico senza costi aggiuntivi. E per aumentare ancora il coinvolgimento, crea un’apposita email di referral e fai crescere ulteriormente la tua base di iscritti!
Non serve nemmeno strafare. Ecco un ottimo esempio di Fatty 15, che mantiene il link «Invita un amico» (e il footer nel suo insieme) semplice ed essenziale.
Fonte: Really Good Emails
E quando l’email arriva su invito di un amico, inserisci un avviso apposito anche nel footer. Questo esempio di Everyday Oil mostra come farlo.
Fonte: Really Good Emails
Aggiorna spesso il footer
Tieni aggiornato il footer e rivedine i contenuti con regolarità. In particolare controlla:
- i link non funzionanti (compresi i tuoi account sui social e i link agli store delle app)
- i dati obsoleti (dai numeri di telefono e indirizzi email alle modifiche delle note legali)
- ogni piccolo dettaglio (perché è facile che sfugga)
Altrimenti rischi di inviare un’email superata a migliaia di destinatari e di perderne qualcuno per strada.
Per esempio, il footer di questa email di Beefree (ricevuta a ottobre 2023) usa ancora la vecchia icona di Twitter, anche se il rebranding è avvenuto a luglio 2023. Quando ci sono cambiamenti del genere, è importante accorgersene e intervenire per tempo.
Fonte: Beefree
Usa le battute con attenzione
Una battuta azzeccata può fare miracoli per il tuo brand e a volte diventarne perfino il marchio di fabbrica. Tieni conto dello stile del tuo brand e del tuo pubblico per capire quale tipo di umorismo può funzionare (e se ti serve davvero). Fai test A/B e analizza i risultati prima di inserire battute nei footer delle tue email.
Ecco 2 esempi efficaci per illustrare questo consiglio:
- Threadheads sceglie un approccio più audace (anche se, nel suo caso, è in linea con lo stile delle email e con il posizionamento del brand).
Fonte: Really Good Emails
- Il footer di Surreal, invece, usa un tono più neutro e un gioco di parole azzeccato, che può essere più adatto a un pubblico ampio.
Fonte: Really Good Emails
Racconta la tua missione
Le statistiche dicono che circa il 64% dei consumatori preferisce i brand che dichiarano apertamente il proprio scopo. Dedica una o due frasi del footer ai valori e agli obiettivi del tuo brand, come ha fatto Koala Eco nel footer delle sue email. Può aumentare la tua credibilità e attirare gli iscritti che danno importanza a questi gesti (e che magari condividono i tuoi valori).
Fonte: Really Good Emails
Inserisci una scala di valutazione nel footer
Aggiungi un po’ di interattività al footer con una scala di valutazione. Può avere forme diverse, per esempio:
- semplici numeri
- faccine
- pollice su / pollice giù
- stelle
Lascia che gli iscritti dicano cosa pensano delle tue campagne di marketing: cosa piace e cosa dovresti migliorare. Così puoi raccogliere feedback diretti e preziosi senza dover creare un’email di sondaggio a parte.
Ecco un ottimo esempio di Withings: il footer include una scala di 5 faccine, ognuna con un’emozione diversa.
Fonte: Really Good Emails
Aggiungi altre CTA
Infine, rendi il footer della newsletter ancora più coinvolgente e vivace con qualche invito all’azione! Per esempio:
- Inserisci un menu con le diverse sezioni del tuo sito.
- Invita i destinatari a leggere il tuo ultimo articolo del blog e aggiungi un pulsante con il link.
- Combina senza forzature più opzioni (per esempio, un menu e un link di referral).
Per esempio, ecco il footer di Kurk con un menu a pulsanti.
Fonte: Really Good Emails
Conclusioni
Anche il footer più semplice richiede un approccio professionale per essere efficace. Questi consigli ti aiuteranno a creare un footer che rende la tua newsletter più coinvolgente:
- inserisci sempre le informazioni essenziali, come l’indirizzo fisico, i contatti e i link per le preferenze e la disiscrizione
- rendi riconoscibile il brand mantenendo il footer in linea con il suo design
- inserisci i link ai social per raggiungere più persone
- mantieni il footer semplice, senza elementi superflui
- chiedi agli iscritti un feedback e di invitare un amico, per rafforzare la riprova sociale
- racconta i valori, la missione e gli obiettivi del tuo brand
- ottimizza il footer per i dispositivi mobili e aggiornalo regolarmente
- usa battute e giochi di parole senza esagerare
Creare il footer di un’email ti sembra complicato? Blocks, l’editor senza codice con IA, rende tutto più divertente! Con il nostro potente strumento potrai creare ottimi modelli di email e rifinire ogni elemento senza fatica.