Le 11 migliori email per il Black Friday: esempi e strategie

Subito dopo il Thanksgiving Day arriva il Black Friday, famoso come il giorno di shopping più grande e frenetico dell’anno e una delle date più importanti per retailer e marketer.

Nel 2022 le vendite online del Black Friday hanno raggiunto $9,12 miliardi, un numero da record. Negli ultimi decenni lo shopping online si è diffuso sempre di più e le statistiche lo confermano: circa 87,2 milioni di consumatori hanno fatto acquisti online durante il Black Friday.

In questo articolo vediamo nel dettaglio come creare le migliori campagne per il Black Friday e ti mostriamo 11 email che hanno lasciato il segno. Segui le nostre strategie e un giorno potresti comparire anche tu in una lista delle «migliori email per il Black Friday».

Il momento migliore per inviare le email del Black Friday

Quando si preparano le migliori campagne per il Black Friday, il tempismo è una questione delicata. Se invii l’email troppo presto rischi che si perda nella casella di posta, se la invii troppo tardi rischi di perdere lo slancio.

Il momento migliore per inviare le email del Black Friday dipende in realtà dalla tua strategia di marketing. Per esempio, se vuoi scaldare il pubblico in anticipo, conviene inviare un’email qualche settimana prima del Black Friday e poi un promemoria una settimana prima dell’inizio dei saldi. Studi recenti consigliano di lasciare agli iscritti il tempo di riprendere fiato dopo Halloween e di avviare la campagna del Black Friday una settimana dopo.

Quanto al numero di email della campagna per il Black Friday, uno schema semplificato potrebbe essere questo:

1. Nella prima email puoi dare un’anteprima di cosa aspettarsi dal tuo brand nel weekend dei saldi e aggiungere qualche dettaglio utile per gli iscritti. Così crei entusiasmo e attesa.
2. Poi arriva l’email principale, inviata il giorno del Black Friday (o il giorno prima), con il tuo messaggio chiave.
3. Infine puoi inviare un promemoria come «Le offerte del Black Friday stanno per finire!» e/o gli annunci successivi (per esempio per il Cyber Monday o la Cyber Week).

In generale, il momento migliore per inviare le email del Black Friday non è scolpito nella pietra. Alcuni brand scelgono strategie diverse, in linea con la loro visione e il loro stile. Per esempio, possono infrangere le regole e spostare la campagna del Black Friday a una data successiva.

Altri brand (compresi alcuni autori delle migliori campagne per il Black Friday) non «scaldano» affatto gli iscritti e inviano una sola email che annuncia un’«offerta a tempo limitato».

Per le migliori campagne del Black Friday, tutto dipende prima di tutto dallo stile del brand e dalla strategia di vendita. Una cosa però è chiara: stai entrando in una stagione affollata e molto competitiva. Per distinguerti dalla massa devi creare le migliori email per il Black Friday, capaci di catturare l’attenzione del pubblico.

Le 11 migliori email e strategie per il Black Friday

Abbiamo raccolto le migliori email per il Black Friday (secondo il nostro gusto personale) in base a 2 criteri principali:

• una strategia fuori dagli schemi;
• elementi che catturano l’attenzione.

Dai un’occhiata e trova l’ispirazione per la tua prossima campagna email del Black Friday!

Annuncia la data dei saldi in modo creativo (Article)

Oggetto: Solo questo weekend: per favore, non comprare ❌

Come abbiamo detto, non tutti i brand fanno i saldi proprio nel weekend del Black Friday. Anche alcune delle migliori campagne per il Black Friday partono in una data successiva. Usa questa strategia se vuoi creare qualcosa di davvero memorabile.

In una delle migliori email per il Black Friday, Article annuncia che i saldi iniziano lunedì e chiede scherzosamente agli iscritti di non comprare mobili durante il weekend. Il messaggio è sottolineato dalla sagoma in penombra di una poltrona su uno sfondo nero e grigio. L’abbinamento funziona benissimo e crea mistero e attesa.

Article non dice molto sui saldi in arrivo (e in generale non dà molte informazioni), ma l’email comunica in modo efficace il messaggio principale, cioè la data dei saldi. Per non parlare delle immagini, davvero splendide, anche se si tratta solo di una poltrona.

In breve, anche se fai i saldi più tardi della maggior parte delle aziende, puoi comunque creare la tua migliore campagna per il Black Friday con battute intelligenti e immagini di stile.

Punta su sobrietà ed eleganza (reMarkable)

Oggetto: $50 di sconto sul tuo tablet di carta reMarkable

Questa strategia funziona meglio se la tua campagna per il Black Friday non ha bisogno di complessità o se lo stile del tuo brand è fatto di semplicità ed eleganza. Mettile in primo piano, come ha fatto reMarkable in questa che è una delle migliori email per il Black Friday.

Appena aperta l’email, gli iscritti trovano le informazioni essenziali: il periodo dei saldi del Black Friday con un timer con conto alla rovescia, i dettagli sullo sconto, una CTA e un’immagine in toni di grigio.

Questa email funziona su più livelli:

• Innanzitutto, il timer e il titolo «Il Black Friday sta per finire» creano un senso di urgenza.
• Poi, tutte le informazioni sono presentate all’iscritto in appena 2 frasi.
• Infine, l’email è coerente con lo stile e i prodotti di reMarkable.

E anche se il tuo brand non punta sulla semplicità, alcuni elementi come il timer con conto alla rovescia possono comunque arricchire le tue migliori email per il Black Friday.

Osa, se è nel tuo stile (Bottle Rocket Hot Sauce Co)

Oggetto: oggi tutte le salse a $6,90 l’una

All’estremo opposto ci sono i brand noti per un marketing audace. Bottle Rocket Hot Sauce Co è uno di questi e, ovviamente, non sorprende che la sua email per il Black Friday sia perfettamente in linea con l’identità del brand.

L’email va oltre il minimalismo: un testo semplice, ridotto all’osso, che invita gli iscritti a guardare l’oggetto (dove si trovano le informazioni sui saldi). Il messaggio è completato dagli auguri per il «giorno del capitalismo» e da un enorme pulsante CTA.

Per molti altri brand una campagna del genere sarebbe troppo provocatoria. Ma per Bottle Rocket Hot Sauce Co potrebbe essere una delle migliori campagne per il Black Friday. Il brand costruisce tutta la sua strategia di marketing su questo approccio e resta coerente anche nelle occasioni speciali come il Black Friday.

E visto che da questo brand un certo livello di audacia ce lo si aspetta, l’effetto shock si riduce, mentre l’email diventa una delle migliori per il Black Friday e spicca davvero nella casella di posta affollata. In sintesi: non va bene per tutti, ma può fare miracoli se si adatta al tuo brand.

Ringrazia i tuoi iscritti con stile (Moleskine)

Oggetto: Private Black Friday: riservato agli iscritti

Per la sua campagna del Black Friday, Moleskine ha deciso di offrire qualcosa di esclusivo e riservato. L’offerta, però, non è limitata ai clienti VIP: l’«accesso esclusivo» è concesso a tutti gli iscritti.

Cosa la rende una delle migliori email per il Black Friday?

• La semplicità. L’email è volutamente breve: poche informazioni sull’accesso esclusivo alle offerte online del Private Black Friday e una piccola CTA. Niente catalogo, niente lunghi elenchi di prodotti, niente di superfluo.
• Un pizzico di gratitudine. Non serve essere VIP per sentirsi speciali e accedere a qualcosa di esclusivo.
• Un design efficace. La palette in bianco e nero è elegante, mentre l’immagine animata di un taccuino cattura l’attenzione appena apri l’email.

Questo mix crea abbastanza curiosità da spingere a cliccare sul pulsante «Shop Exclusive Deals» per scoprire cosa offre il brand.

Usa le GIF del Black Friday (Carhartt WIP)

Oggetto: Il weekend del Black Friday

Invece delle immagini statiche, illustra la tua email con un’animazione che cattura l’attenzione. Le GIF del Black Friday possono svelare le offerte, mettere in risalto i prodotti o semplicemente comunicare un messaggio in modo più creativo.

Tra le migliori email per il Black Friday c’è questa di Carhartt WIP, con una GIF di una tapparella che si alza per annunciare l’inizio dei saldi del Black Friday. Nella sua semplicità, questa piccola animazione riesce a dare vita al messaggio, mentre i toni del grigio, del bianco e del nero come colori principali le danno un look di stile.

Qui ci sono 2 dettagli importanti da tenere a mente:

• Quando usi le GIF del Black Friday, una delle cose più importanti è testare le email su diversi dispositivi. L’animazione deve funzionare e avere un bell’aspetto su qualsiasi dispositivo.
• Fai anche molta attenzione al peso delle GIF del Black Friday. È fondamentale che sia contenuto, perché un file più pesante significa tempi di caricamento più lunghi, che alla fine possono spazientire gli iscritti.

Metti le offerte prima dell’occasione (The Pro’s Closet)

Oggetto: Risparmia e continua a pedalare

Le migliori campagne per il Black Friday non devono per forza gridare «Black Friday» fin dall’inizio per colpire nel segno. The Pro’s Closet, per esempio, ha deciso di non citare il Black Friday né in apertura né nell’oggetto. Mostra subito un prodotto e fornisce un codice sconto. Solo dopo arrivano la parte sul Black Friday e una piccola sezione con le categorie del catalogo.

Questo approccio è davvero efficace: l’email va dritta al punto, e lo fa bene. I clienti si aspettano offerte speciali per il Black Friday, e qui è la prima cosa che vedono aprendo l’email.

Sembra un dettaglio, ma può aiutare l’email a distinguersi tra decine di altri messaggi del Black Friday. L’approccio «ecco uno sconto, senza vincoli» potrebbe essere proprio quello che ti serve per le tue migliori campagne per il Black Friday.

Aggiungi un pizzico di interattività (Bose)

Oggetto: Le offerte del Black Friday stanno arrivando | Scopri il tuo risparmio all’interno

Bose apre una delle sue migliori campagne per il Black Friday con questa splendida email a forma di gratta e vinci. Dopo l’annuncio delle offerte del Black Friday, l’email mostra subito un elemento interattivo «Gratta qui per scoprire la tua offerta», seguito da un paio di prodotti già in saldo.

Cosa rende memorabile questa email?

• Quasi tutto ciò che l’iscritto deve sapere è comunicato con le immagini, con pochissimo testo.
• I contenuti e l’insieme degli elementi trasmettono un senso di personalizzazione ed esclusività, come se l’offerta fosse cucita su misura per il singolo iscritto, anche senza indicarne il nome.

Una piccola nota: non affidarti troppo alle immagini (potrebbero non caricarsi correttamente e rendere l’email illeggibile). Aggiungi un testo alternativo che le descriva, oppure qualche sezione di testo accanto che ripeta l’offerta.

Inserire un elemento interattivo (in questo caso una CTA a forma di gratta e vinci) è un’ottima idea che rende l’offerta molto più coinvolgente. Oltre ai gratta e vinci interattivi, puoi animare le tue migliori email per il Black Friday con quiz, video, caroselli di immagini e altro ancora.

Gioca con le aspettative (Cards Against Humanity)

Oggetto: Cards Against Humanity ti paga $5

Ecco un’email che gioca apertamente con le aspettative degli iscritti. Cards Against Humanity si spinge oltre e fa ai suoi iscritti un’offerta davvero unica: niente codice speciale, niente sconto, ma $5 da ricevere.

L’email promuoveva una campagna (a dire il vero, una delle migliori campagne per il Black Friday che abbiamo mai visto) in cui chiunque poteva partecipare a sfide creative (e a volte inaspettate) per vincere soldi veri. Cards Against Humanity non è nuova a iniziative del genere e negli ultimi anni ha già organizzato campagne per il Black Friday decisamente sopra le righe.

Anche questa email è minimalista (solo qualche immagine colorata, l’annuncio del Black Friday con la domanda «Chi vuole $5?» e una CTA) e punta tutto sull’effetto sorpresa. In effetti, non sono in molti ad aspettarsi un’email che dice «Vogliamo darti dei soldi», soprattutto in occasioni come il Black Friday. Ed è proprio questo che rende la campagna così riuscita: è inaspettata, tutt’altro che banale e coinvolgente.

Naturalmente, giocare con le aspettative del pubblico può essere rischioso e richiede molte ricerche e tanta creatività. Pianifica la campagna in anticipo, prenditi il tuo tempo, lascia correre la fantasia e potresti inventare alcune delle migliori email per il Black Friday di sempre.

Invia promemoria e consigli (Columbia Sportswear)

Oggetto: I tuoi preferiti costano meno!

Rendi più personali le tue email per il Black Friday usando i dati sugli articoli acquistati e visualizzati in passato e sui carrelli abbandonati. Analizzandoli potrai creare consigli e promemoria mirati.

Prendi per esempio questa email per il Black Friday di Columbia Sportswear. Contiene 2 strategie degne di nota:

• Fin dall’inizio mostra un articolo che l’iscritto potrebbe aver visto più volte (o magari anche aggiunto al carrello). E visto che il Black Friday è nel pieno, è l’occasione perfetta per ricordarlo al potenziale cliente, citando lo sconto e aggiungendo altri consigli.
• Inoltre, l’email di Columbia Sportswear non rivela subito il prezzo di quell’articolo. Include invece una CTA che porta l’iscritto sul sito, dove vede il prezzo e alla fine passa all’acquisto.

Organizza una campagna di beneficenza (Everlane)

Oggetto: Questo mercoledì torna il Black Friday Fund

I temi del «dare» e del «condividere» sono sempre attuali e non riguardano solo il Thanksgiving. Crea una delle tue migliori campagne per il Black Friday mostrando agli iscritti che non offri solo sconti, ma stai facendo davvero qualcosa di grande e di buono. Progetta l’email in modo da dare informazioni dettagliate sulla tua raccolta fondi, soprattutto se collabori con una fondazione o un istituto.

Uno degli esempi migliori è questa email per il Black Friday di Everlane. L’azienda ha unito le forze con il Rodale Institute e ha creato una campagna per raccogliere donazioni a sostegno dell’istituto stesso e degli agricoltori statunitensi in generale.

Nella sua email, Everlane condivide gli obiettivi e spiega nel dettaglio come funziona il sistema di donazioni. Gli iscritti che vogliono conoscere tutta la storia possono cliccare su una delle CTA per approfondire. L’email dimostra anche credibilità: il Black Friday Fund di Everlane non è un’iniziativa isolata, ma una tradizione di lunga data che ha già raccolto oltre $1 milione in donazioni.

In sintesi, legare il Black Friday a una campagna di beneficenza è un ottimo modo per dimostrare che non ti interessano solo i ricavi, ma anche il bene comune. Oltre a costruire la tua reputazione, puoi dare un aiuto prezioso a chi ne ha davvero bisogno.

Collega il Black Friday alle feste in arrivo (Keen)

Oggetto: Il Black Friday sta per finire

Infine, ecco un’email per il Black Friday che chiude il grande weekend dello shopping e apre la strada alle prossime date speciali. Questa email di Keen serve soprattutto a ricordare che i saldi del Black Friday stanno per finire.

Ma non si tratta solo del grande giorno: le immagini invernali e natalizie (campi innevati, decorazioni per l’albero, pacchi regalo e così via) ricordano agli iscritti che l’autunno sta finendo e che è il momento giusto per prepararsi alle feste in arrivo. Inoltre, l’email fa un piccolo passo nel territorio del Cyber Monday, presentando le offerte Cyber Styles.

Ci sono 3 motivi principali per cui questa è una delle migliori email per il Black Friday:

• Il design complessivo è piacevole e bello da vedere, senza essere eccessivo.
• L’email è piuttosto breve, ma riesce a contenere abbastanza offerte interessanti e informazioni utili senza sembrare affollata.
• E naturalmente unisce con intelligenza più occasioni in un solo messaggio, cosa tutt’altro che facile.

Conclusione

Il Black Friday è un’ottima occasione, con tante opportunità per aumentare sia i ricavi sia la notorietà del brand. Queste strategie possono aiutarti a creare le tue migliori campagne per il Black Friday e a primeggiare nel weekend di shopping più affollato dell’anno:

• analizza la tua strategia e scegli il momento migliore per inviare le email del Black Friday;
• sfrutta a tuo vantaggio la sobrietà o l’audacia;
• offri agli iscritti offerte esclusive;
• usa le GIF del Black Friday e gli elementi interattivi per rendere le email più vivaci;
• gioca con le aspettative e con i consigli per i tuoi iscritti;
• mostra il tuo lato più umano organizzando una campagna di beneficenza;
• collega la campagna del Black Friday alle feste e ai saldi in arrivo.

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