Tendências de design de e-mail 2024: 9 dicas e exemplos
2024 traz um monte de tendências de design de e-mail. Algumas estão no time do “conhecido, mas renovado”, enquanto outras chegam de forma bem inesperada. Uma coisa é certa: você não vai querer ficar de fora delas se quiser sair na frente da concorrência no marketing.
Pensando nisso, perguntamos a especialistas em e-mail sobre as tendências de design de 2024, fizemos uma pesquisa aprofundada e agora temos o prazer de apresentar os resultados:
- 9 tendências de design e as estratégias por trás do seu sucesso;
- 7 opiniões de especialistas em e-mail marketing;
- 4 modelos prontos e na moda, criados pela nossa equipe para turbinar seu marketing;
- vários exemplos para mais inspiração.
Então, sem mais delongas, vamos lá!
Tendência nº 1: gamificação
Vamos começar com uma das tendências de design de e-mail mais envolventes de 2024. As táticas de gamificação acrescentam uma camada totalmente nova à sua estratégia de marketing, trazendo uma sensação única de imersão e empolgação que só a interatividade consegue proporcionar.
Nos seus e-mails, isso pode assumir várias formas, como:
- minijogos de diferentes tipos e gêneros;
- quizzes interativos com ofertas especiais conforme as respostas;
- raspadinhas que revelam prêmios exclusivos;
- e muito, muito mais!
Se você está pronto para usar a gamificação nas suas campanhas de e-mail, estas 3 dicas vão ajudar a tirar o máximo dela:
- Evite a complexidade. A regra de ouro da gamificação em e-mails é manter as interações diretas e simples. Seus jogos precisam ser 100% intuitivos desde o primeiro momento.
- Ofereça recompensas. Jogo é sinônimo de recompensas e conquistas! Ofereça isso no e-mail também: por exemplo, dê ao destinatário um bônus ou um desconto quando ele concluir o desafio.
- Personalize. Leve o engajamento ao máximo com uma pitada de personalização! Por exemplo, ofereça recompensas específicas para cada usuário e deixe a experiência ainda mais gratificante.
A tática de gamificação vai ganhar força em 2024. Isso significa que precisamos acrescentar alguns recursos de design aos nossos e-mails para que funcionem de acordo com cada recurso.
Por exemplo:
– Ter múltipla escolha para definir segmentos e temas de interesse.
– Iscas multimídia que levam as pessoas a uma sequência de storytelling que começa no e-mail, mas se estende a vídeos, interações em páginas web e uma abordagem do tipo “escolha o seu caminho”.
– Para quem usa Gmail e Yahoo! em especial, o AMP for Email também está em alta e permite mais engajamento desses usuários. Do ponto de vista do design, é um pouco desafiador, mas, quando bem-feito, é superefetivo para gerar mais conversões, dependendo do mercado, do público ou dos objetivos.
Olhando em volta, também estou vendo conteúdo interativo nos e-mails, e eu adoro! Lembra a experiência de um site, só que mais sob medida.
Tendência nº 2: vintage
O ditado “a história se repete” também vale para as tendências: elas vêm e vão, mas às vezes dão a volta completa! 2024 nos leva de volta ao passado e traz de novo elementos de design de décadas atrás.
Fotos estilizadas com cara de “antigas”, um design saído direto dos anos 70 ou referências à cultura pop dos anos 80 e 90? Por que não! Até algo que saiu de moda há muito tempo pode voltar a fazer sucesso!
Mas o que exatamente faz o design vintage dar certo?
- Nostalgia. 8 em cada 10 pessoas sentem nostalgia pelo menos de vez em quando, e é isso que move tudo o que é vintage. Ela nos leva de volta a uma época que parecia mais alegre e traz uma sensação descontraída e aconchegante. E quem não gostaria de fugir da correria moderna para tempos mais simples e tranquilos, nem que seja por um minuto?
- Familiaridade. Sim, você com certeza já viu isso antes, nem que seja de relance. Para muita gente, os elementos vintage parecem familiares, despertam carinho e, com isso, soam um pouco mais confiáveis.
- Relevância. Alguns produtos e marcas vivem de vintage e nostalgia. Marcas de roupas clássicas e “das antigas”, lojas de artigos vintage ou empresas com décadas de história podem aproveitar ao máximo o design nostálgico.
Na minha opinião, o design vintage tem um valor especial por estar associado aos estilos retrô e à nostalgia: ele traz ao mesmo tempo prazer estético e uma conexão profunda com o passado. Tudo, das fontes aos tons pastel e empoeirados e às texturas, leva você a uma viagem virtual e dá a cada e-mail uma atmosfera única.
Acho que o vintage vai continuar sendo uma tendência recorrente e vai seguir voltando em novas interpretações. Ainda assim, é importante manter o equilíbrio entre o vintage e o moderno, principalmente quando se trata de conforto e funcionalidade.
Julia Gruzdeva, designer no Blocks
Tendência nº 3: layout em blocos
Já reparou nos e-mails que parecem montados com blocos colocados uns sobre os outros e lado a lado? Essa tendência já existe há um tempo e fica mais popular a cada ano!
Dá para dizer que o layout em blocos lembra uma parede de tijolos (ou talvez uma estante de livros). Cada segmento é visualmente independente: você consegue esse efeito com espaçadores, bordas ou cores de fundo diferentes. Simples e eficaz, essa tendência de design só tem vantagens:
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Deixa o e-mail com um visual mais organizado. Como o modelo é dividido em seções claras e específicas, você consegue direcionar a atenção dos assinantes para os elementos mais importantes.
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Para os profissionais de marketing, é uma opção bem fácil e econômica graças às ferramentas de edição de e-mail. Os construtores de e-mails geralmente não exigem nenhuma habilidade específica e tornam a criação de modelos rápida e acessível.
Se você procura um construtor de e-mails para usar no dia a dia, experimente o Blocks! Basta ter uma conta no plano Free: adicione um novo projeto, crie um modelo em branco e prepare-se para criar e-mails incríveis em minutos.
Não quer criar o e-mail do zero? Visite a galeria de modelos! Com 390+ opções lindas para diferentes categorias, nossa seleção de modelos personalizáveis agrada a todos os gostos e é um complemento perfeito para a sua campanha.
Essa abordagem de design era bastante usada no passado e agora está vivendo um renascimento. Até grandes corporações costumam criar a maioria dos seus e-mails destacando blocos de conteúdo com bordas ou cores de fundo. Esses blocos ajudam a transmitir com clareza a estrutura do e-mail e a ressaltar os pontos importantes. Além disso, eles lembram os widgets, cada vez mais populares nas interfaces de sites e aplicativos.
Tendência nº 4: minimalismo
Um dos campeões consagrados do design, o minimalismo não vai sair de cena tão cedo. Pelo contrário: em 2024, ele vai se fortalecer ainda mais!
Muitas marcas e empresas adotam uma abordagem minimalista nas campanhas de marketing, e com razão. Ela traz uma série de vantagens, por exemplo:
- o design minimalista deixa o e-mail limpo e o layout muito mais agradável aos olhos;
- é fácil destacar os detalhes mais importantes da mensagem;
- seu e-mail vai ser não só fácil de ler, mas também leve (e, portanto, vai carregar rápido);
- e-mails minimalistas podem ser criados de forma rápida e barata, já que você não vai precisar gastar muitos recursos com o design.
Não é só uma questão de visual: você também pode apostar no minimalismo no próprio texto ou até montar um e-mail só de texto! Isso ajuda a manter apenas as informações necessárias e a concentrar o e-mail em um objetivo principal (por exemplo, fazer uma compra, visitar o site, se cadastrar etc.).
Os e-mails minimalistas e só de texto vão decolar em 2024.
E as pessoas querem e-mails que falem com elas como alguém batendo papo em um café: de coração e escritos como uma conversa.
Tendência nº 5: sombras projetadas
As sombras projetadas, uma técnica visual que lembra as tendências de design dos anos 90, são provavelmente a tendência mais original (e um tanto subestimada) que já está ganhando força em 2024!
O ponto mais marcante das sombras projetadas é a capacidade de dar profundidade às imagens e à tipografia. Isso cria uma sensação de espaço e faz o elemento do e-mail (como uma imagem ou um CTA) parecer fisicamente presente.
O melhor é que as sombras podem ter formas visuais diferentes (inclusive pixelizadas ou de cor sólida) e continuar lindas! Por fim, esse pequeno detalhe permite misturar estilos modernos e vintage, o que dá aos seus e-mails um visual realmente único.
E se você usa o Blocks, adicionar uma sombra projetada à imagem fica moleza. O parâmetro “Sombra da caixa” oferece todas as opções necessárias, do tamanho e da posição até a cor e o raio do desfoque.
Tendência nº 6: compatibilidade com o modo escuro
O esquema de cores claro sobre escuro (conhecido simplesmente como “modo escuro”) surgiu há alguns anos e conquistou o mundo. Em 2024, ele domina sites, aplicativos e interfaces de usuário: nem gigantes da tecnologia como Google, Apple e Microsoft resistiram!
Os números falam por si: até 95% dos usuários preferem o modo escuro na maioria das interações, da navegação na internet à leitura de e-mails. Claramente não é modinha, e sim algo importante e digno de atenção.
Mas essa febre do modo escuro realmente beneficia os e-mails? Sim! De 2 formas, para ser exato:
- Quando bem-feitos, os e-mails adaptados ao modo escuro ficam esteticamente agradáveis. As paletas e o jogo de contrastes deixam a mensagem elegante e moderna e ajudam a destacar tanto o texto quanto as imagens.
- O modo escuro pode melhorar a legibilidade e é bem mais confortável para quem lê em ambientes com pouca luz. Mas cuidado: contraste em excesso pode cansar a vista, então evite ao máximo o brilho exagerado.
Acho que os e-mails adaptados ao modo escuro estão sendo muito procurados hoje porque o modo escuro valoriza a atenção aos detalhes e atende às necessidades de diferentes usuários. Mas é preciso considerar alguns pontos importantes ao criar um e-mail adaptado ao modo escuro.
Primeiro, preste muita atenção ao esquema de cores. O ideal é evitar o fundo preto puro e ficar com tons de preto para garantir uma visualização confortável.
Segundo, otimize as imagens para o modo escuro para manter o contraste e valorizar o e-mail.
E terceiro, suavize as cores muito vivas, que podem incomodar quando vistas no escuro.
Também vale lembrar que alguns clientes de e-mail podem não ter suporte ao modo escuro. Por isso, garanta que seu e-mail fique ótimo tanto no modo claro quanto no escuro para ter o máximo de efeito.
Julia Gruzdeva, designer no Blocks
Tendência nº 7: paletas suaves
Aqui temos uma tendência que desafia as cores fortes e vibrantes! Junto com a tipografia não convencional e as sombras projetadas, esta pode ser uma das tendências mais surpreendentes de 2024. Dá para dizer que ela pega um pouco do minimalismo e um pouco do vintage (e pega mesmo), mas continua tendo identidade própria.
Veja o que faz as cores suaves funcionarem em um e-mail:
- Elas trazem uma sensação de calor e conforto. Paletas de cores tranquilizantes têm efeito calmante e deixam o tom da mensagem mais relaxante.
- Elas dão elegância ao e-mail. E, assim como a própria paleta, essa elegância não é rígida, e sim delicada e aconchegante.
O poder das cores suaves não pode ser subestimado: até a Pantone escolheu o Peach Fuzz (um tom suave entre o rosa e o laranja) como a cor do ano de 2024! Alguns setores (como saúde e bem-estar, por exemplo) podem se beneficiar especialmente da delicadeza das cores atenuadas e usá-las para transmitir as emoções certas.
Mas, claro, isso não se limita a esses setores. Veja, por exemplo, como a ECC New Zealand apresenta sua linha de móveis Minotti Outdoor com cores suaves que transmitem uma sensação geral de tranquilidade.
Tendência nº 8: animações e vídeos
Velhos conhecidos dos e-mails, os GIFs animados são simplesmente excelentes quando você precisa dar dinamismo à mensagem. Não é à toa que continuam sendo uma tendência de design em alta em 2024!
E aqui vai uma curiosidade: acredite se quiser, 54% dos assinantes preferem e-mails com vídeos! Eles são perfeitos para contar histórias e são uma ótima escolha quando os GIFs animados não bastam.
Só lembre de mantê-los curtos (de preferência com menos de 45 segundos). Nem todo assinante vai ter paciência para assistir a vários minutos de vídeo em um e-mail, por mais incrível que ele seja.
Uma das tendências em alta no design de e-mail é reservar de forma consciente um espaço no design para incluir um vídeo e estender a experiência de storytelling a um público mais amplo. #inclusivedesign #videoemail
O Blocks permite adicionar GIFs e vídeos do YouTube ao e-mail diretamente e sem esforço extra. Por exemplo, para incluir um GIF no seu modelo, bastam alguns passos:
- Crie seu e-mail e adicione o elemento “Imagem”. Em seguida, vá para a seção “GIF” no Centro de imagens clicando no ícone indicado.
- Depois, é só digitar sua busca e escolher a animação para o seu modelo de e-mail. Moleza!
- Quer adicionar uma animação própria? Sem problema! Escolha “Enviar” e selecione um GIF no seu computador ou cole a URL.
E com vídeos do YouTube, o processo é ainda mais fácil! Veja como fazer:
- Crie seu modelo (ou escolha um da galeria), selecione o elemento “Vídeo” e adicione-o ao e-mail.
- Depois, cole a URL do vídeo, escolha o estilo do botão de reprodução e ajuste os outros parâmetros como precisar. Pronto!
Tendência nº 9: tipografia não convencional
Por último, mas não menos importante, temos a tipografia ousada e não convencional: um detalhe marcante que dá mais vida aos seus e-mails. Ela coloca a informação em evidência e pode ser exatamente o que você precisa para realçar as imagens (ou até substituí-las por completo).
Aposte em fontes criativas para fazer o e-mail se destacar como nunca. E se quiser deixar tudo ainda mais vibrante, anime a tipografia! Mas, claro, nunca se esqueça da legibilidade: por mais chamativo que seja, um texto ilegível simplesmente perde o sentido.
Bônus: modelos gratuitos e na moda para suas campanhas!
No Blocks, sabemos como é importante para os profissionais de marketing acompanhar os tempos. E para você sair na frente, aqui estão 4 modelos de e-mail prontos para usar, cada um com pelo menos uma das tendências de design mais quentes.
Modelo de e-mail vintage, com GIF animado e cores suaves
Este modelo reúne várias tendências em uma só: usa cores suaves, tem uma pegada vintage e ainda vem com um GIF divertido! Não deixe de conferir se você quer criar um e-mail informativo com uma atmosfera suave e tranquila.
Fonte: modelo do Blocks
Modelo de e-mail com tipografia não convencional
Aqui, o que chama a atenção na hora é a tipografia marcante. Este modelo de e-mail é a opção perfeita sempre que você quiser destacar fontes criativas e imagens impressionantes!
Fonte: modelo do Blocks
Modelo de e-mail minimalista
Pronto para levar o minimalismo à sua campanha? Então não precisa procurar mais! Imagens simples, mas chamativas, e um texto direto no corpo do e-mail fazem deste modelo uma escolha excelente se você busca uma abordagem minimalista.
Fonte: modelo do Blocks
Modelo de e-mail com layout em blocos
Por fim, temos o e-mail que abraça de vez a tendência do layout em blocos. Este modelo não vai ser só uma fonte de inspiração, mas também uma excelente base para suas próximas campanhas.
Fonte: modelo do Blocks
Conclusão
2024 traz uma enorme variedade de tendências: das chamativas às discretas, das vintage às modernas. Momento perfeito para turbinar sua estratégia de marketing! Essas tendências vão ser ótimas aliadas e ajudar você a sair na frente da concorrência:
- engaje seus assinantes com jogos, quizzes e outras interações;
- dê vida ao seu e-mail com GIFs animados e vídeos;
- aposte na já testada e aprovada abordagem minimalista;
- crie um e-mail em blocos que se destaque;
- aproveite o modo escuro nos seus e-mails;
- inclua elementos de design nostálgicos e vintage;
- use cores suaves para ilustrar sua mensagem;
- dê profundidade com sombras projetadas;
- aposte em tipografia ousada e não convencional nos seus e-mails.
Não importa qual dessas tendências você queira seguir: o Blocks vai ajudar você a criar um modelo incrível e alcançar qualquer objetivo que tiver em mente! Cadastre-se de graça e comece a criar os e-mails mais eficazes e modernos, que chamam atenção e se destacam nas caixas de entrada lotadas!