12 assuntos de e-mail engraçados e por que funcionam

Chegou a hora de levar alegria às suas campanhas de e-mail! Com a abordagem certa, assuntos bem-humorados podem virar um ingrediente decisivo do sucesso de uma campanha. O segredo, porém, está no equilíbrio entre diversão e profissionalismo.

Vem com a gente e descubra como fazer seus assuntos engraçados se destacarem entre os melhores!

5 motivos para usar assuntos engraçados

Talvez você esteja se perguntando: humor combina mesmo com assunto de e-mail? Tudo bem, ele cai como uma luva em datas como o Dia da Mentira, mas e nas outras ocasiões e nas campanhas de e-mail em geral?

A resposta é um sonoro “Sim”! 72% das pessoas disseram preferir marcas que usam humor na comunicação. O público valoriza piadas divertidas e pertinentes, e elas podem transformar um bom assunto em um assunto memorável.

Mas como exatamente os assuntos engraçados ajudam suas campanhas de e-mail marketing? Vamos por partes.

Aumentam o engajamento

Assuntos realmente engraçados têm taxa de abertura 25% maior do que os comuns. Uma piada bem colocada é um sopro de ar fresco para quem recebe: desperta a curiosidade e faz a pessoa querer ver o que a espera no e-mail.

Criam uma impressão positiva

O bom humor não só desperta emoções positivas como também influencia bastante a forma como a marca é vista. Com piadas bem-feitas e adequadas, sua marca tem tudo para se mostrar acessível e simpática. Isso, por sua vez, fortalece o relacionamento com os clientes e deixa a jornada de compra ainda mais agradável.

Ajudam a se destacar

Chamar atenção em uma caixa de entrada lotada não é fácil. Um assunto bem-humorado, com uma sacada inteligente, pode ser sua arma secreta para se destacar no mar de assuntos sem graça e previsíveis. É um jeito divertido de diferenciar sua marca e atiçar a curiosidade do destinatário logo de cara.

Humanizam sua marca

Assuntos engraçados dão um toque humano à comunicação e aproximam sua marca das pessoas. O humor tem o poder de envolver no nível emocional e ajuda a criar uma conexão única com o público. A sensação é de conversar com um amigo, e não com mais uma empresa sem rosto.

Incentivam o compartilhamento

Bons assuntos vão além de aumentar a taxa de abertura: eles podem fazer sua campanha viralizar. Um assunto divertido e inteligente pode estimular os destinatários a compartilhar a mensagem, seja encaminhando o e-mail, seja comentando nas redes sociais. Isso aumenta sua visibilidade e pode trazer novos clientes.

Como criar um assunto de e-mail engraçado: 8 boas práticas

Agora vamos à criação dos seus assuntos engraçados! Não se deixe enganar pelo lado cômico: um bom assunto de e-mail é muito mais do que uma piada qualquer jogada ali. Ele exige reflexão, estratégia e um conhecimento profundo da sua marca e do seu público.

Aqui estão 8 boas práticas que vão mostrar como acertar.

Seja fiel à identidade da marca

O humor funciona melhor quando está alinhado ao tom de voz da marca. Seja um tom mais leve, seja algo um pouco mais ousado, o humor deve refletir isso para que a comunicação continue coerente e honesta.

Melhor que um pônei

Surreal

A Surreal, por exemplo, é uma marca conhecida pelo humor excêntrico e… bem, surreal. O assunto acima mostra exatamente isso e combina perfeitamente com a personalidade da marca.

Fonte: Really Good Emails

Seja autêntico

Autenticidade é fundamental. Piadas genuínas soam naturais, repercutem melhor no público e deixam seus assuntos mais envolventes.

Já o humor forçado pode fazer mais mal do que bem. Ele é fácil de perceber, pode não ter graça nenhuma e faz a piada parecer fora de lugar. Não há por que enfiar uma piada qualquer no assunto só por enfiar. Mantenha o humor sincero para criar uma conexão emocional e estimular a abertura dos e-mails.

Só porque você PODE dar descarga não quer dizer que você DEVE

TUSHY

A TUSHY mostra como continuar autêntica em um assunto engraçado. A empresa fabrica acessórios para banheiro e leva ao e-mail marketing um humor à altura dos seus produtos (sem deixar de ser autêntica e sem cair na vulgaridade).

Fonte: Really Good Emails

Mantenha o assunto curto e claro

Um dos aspectos mais importantes de um assunto de e-mail perfeito é o tamanho, e a regra básica é “quanto mais curto, melhor”. Muitos dos assuntos mais chamativos se destacam justamente por serem claros e concisos.

Por quê? Há 2 motivos principais:

• Primeiro, um assunto ágil causa um impacto forte e imediato, e é mais provável que seja lido por inteiro.
• Segundo, limitações técnicas exigem um assunto relativamente curto: cerca de 50 a 60 caracteres no desktop e uns 30 caracteres para aparecer direito no celular.

Seu carrinho está envelhecendo como um bom bourbon

Huckberry

A Huckberry traz um dos melhores assuntos de e-mail: divertido, direto e com apenas 37 caracteres (contando os espaços).

Fonte: Really Good Emails

Leve o contexto em conta

A coerência é essencial não só entre uma comunicação e outra, mas também dentro de um mesmo e-mail. Seja o assunto engraçado ou sério, ele precisa criar as expectativas certas sobre o conteúdo. Se você optar por um assunto bem-humorado, garanta que o corpo do e-mail mantenha o mesmo tom.

Essa é a COISA MAIS FOFA que você já viu?

Grind

Este exemplo de assunto da Grind combina muito bem com o conteúdo do e-mail e dá uma pista da parceria da marca com a Hello Kitty.

Fonte: Really Good Emails

Brinque com as palavras

As pessoas são naturalmente atraídas por conteúdos que acham divertidos ou intrigantes. É aí que um toque criativo e brincalhão deixa seus assuntos de e-mail mais encantadores. Ele pode assumir várias formas:

• jogos de palavras
• aliterações
• duplos sentidos
• reviravoltas inesperadas

Além disso, usar uma linguagem descontraída de forma consistente ajuda a definir e reforçar a voz da sua marca, tornando-a mais marcante na mente do público.

Polêmica no seu estado mais delicioso.

Ooni Pizza Ovens

Um exemplo perfeito é este assunto da Ooni Pizza Ovens, que brinca com o tema “polêmico” da pizza com abacaxi.

Fonte: Really Good Emails

Equilibre humor e informação

Piadas são uma ferramenta poderosa para chamar atenção. Mas também é essencial garantir que o assunto transmita a informação necessária.

O humor deve realçar a mensagem, não escondê-la. Seja para anunciar uma promoção, enviar a newsletter do mês ou convidar os assinantes para um evento, o assunto precisa estar alinhado a esse objetivo. Encontre o equilíbrio entre ser engraçado e informativo para que o público saiba o que esperar.

O Dia dos Pais é em 19 de junho! <insira aqui uma piada de tiozão>

Evite

Aqui está um ótimo exemplo de assunto da Evite, divertido e totalmente claro quanto ao objetivo. O texto do e-mail, excelente, reforça que a marca não tem vergonha de piadas de tiozão.

Fonte: Really Good Emails

Use emojis (com moderação)

Os emojis viraram parte essencial da comunicação online: eles trazem cor, emoção e personalidade a um texto simples. E em assuntos bem-humorados, os emojis se sentem em casa.

Carinhas engraçadas e símbolos coloridos deixam o tom mais leve, melhoram o apelo visual e acrescentam uma camada extra de diversão à mensagem. Use emojis com critério para que sejam o toque final perfeito de assuntos que já são ótimos.

nova era de sabores carregando…😏

Poppi

Aqui a Poppi acerta em cheio: o emoji complementa perfeitamente o assunto (e ainda dá um toque brincalhão).

Fonte: Really Good Emails

Teste seus assuntos

Até o assunto mais bem pensado pode não render o esperado, e é por isso que testes são parte essencial de qualquer estratégia de e-mail marketing. Use testes A/B para comparar versões diferentes do assunto, descobrir qual delas conversa melhor com o público e refinar a abordagem até chegar ao resultado ideal.

Precisa de mais opções de assuntos engraçados, mas não sabe por onde começar? Experimente o “Gerador de assunto e pré-cabeçalho” do assistente de IA do Blocks: ele gera na hora 3 assuntos e pré-cabeçalhos com base no conteúdo do e-mail. Depois é só dar o seu toque pessoal, temperando-os com piadas que combinem com a sua marca e o seu estilo.

5 aspectos que exigem atenção redobrada

O humor aparece de várias formas, e alguns dos seus aspectos e elementos pedem cuidado extra. Bem usados, eles valorizam seu assunto engraçado; mal usados, não fazem nenhum bem.

Vamos ver 5 aspectos com os quais vale ter um pouco mais de cautela ao criar um assunto bem-humorado.

Referências à cultura pop e memes

Referências e memes são uma forma fantástica de se conectar com os destinatários se sua marca fala com um público mais jovem ou antenado na cultura pop. Os memes, em especial, costumam ser engraçados por natureza, e usá-los já injeta humor nos seus assuntos.

Ao mesmo tempo, referências e memes trazem alguns riscos:

• Eles podem ter vida curta: o que é engraçado e relevante hoje fica ultrapassado amanhã. Mantenha seus memes e referências atualizados para não parecer por fora.
• Seu público pode não conhecer um meme de nicho ou uma referência obscura. Nesse caso, ela conversa só com um grupo específico e afasta quem não entendeu.
• Referências e memes precisam soar naturais. Os que não têm a ver com o assunto ou parecem forçados ficam estranhos e tiram a força da mensagem.

Sabe, eu também sou meio mixologista…

Fellow

Um dos melhores exemplos é este assunto da Fellow, que faz referência a um meme popular (e surpreendentemente duradouro).

Trocadilhos

Os trocadilhos são uma forma clássica de jogo de palavras. Um trocadilho inteligente e original dá um toque divertido aos seus assuntos e ajuda a fixá-los na memória do destinatário.

Por outro lado, trocadilhos são traiçoeiros. Os batidos ou clichês parecem preguiçosos e, na melhor das hipóteses, soam sem criatividade. Além disso, trocadilhos demais em um assunto podem diminuir o impacto e fazer sua marca parecer menos séria.

Claro que não queremos desencorajar você a usar trocadilhos. Se você tiver ideias excelentes, elas serão um complemento perfeito para seus assuntos chamativos.

Quer ver o que a gente faz de melhor? Cool.

RTIC

Aqui a RTIC usa no assunto um trocadilho esperto com a linha de produtos da marca: “cool” quer dizer tanto “legal” quanto “gelado”, e a marca vende caixas térmicas.

Fonte: Really Good Emails

Sarcasmo

O sarcasmo consiste em dizer o contrário do que se quer dizer, muitas vezes de um jeito afiado ou irônico. Uma piada sarcástica bem-feita pode destacar seu assunto com uma dose extra de esperteza. Mas o sarcasmo é uma escolha arriscada, já que é famoso por ser difícil de transmitir por escrito sem ser mal interpretado.

Esse tipo de humor combina com marcas de estilo mais ousado. Nelas, ele pode provocar uma reação emocional, como uma risadinha ou um aceno de concordância. Mas é claro que nem todo mundo gosta de sarcasmo, e se o e-mail trata de um tema sério, um assunto sarcástico pode criar um desencontro com o público. Nesse caso, é melhor evitar o tom sarcástico de vez.

Você provavelmente deixa sua mãe maluca

StrangeLove

A StrangeLove mostra um bom exemplo aqui. Tanto o assunto quanto o texto do e-mail são sarcásticos e, ao mesmo tempo, carinhosos.

Fonte: Really Good Emails

Gírias

Assim como referências e memes, as gírias dependem muito do público: o que funciona com um grupo simplesmente pode não pegar com outro. Por exemplo:

• O jargão profissional pode ser uma boa escolha para quem entende bem de determinada área, mas vai soar complicado demais para um público mais amplo.
• Gírias jovens podem funcionar com esse público, mas não vão cair bem com destinatários adultos.
• Já as gírias dos anos 1990 podem despertar nostalgia na Geração X ou nos Millennials, mas afastar o público mais jovem.

Garanta que as gírias que você usa sejam adequadas ao seu público-alvo e não confundam os destinatários. E, claro, use com moderação: um pouco de gíria pode deixar o assunto mais envolvente, mas o excesso faz tudo parecer pouco profissional.

Sua nova obsessão do verão é MUITO extra

United Sodas of America

Por exemplo, este assunto da United Sodas of America usa a gíria “extra” (usada para algo exagerado ou dramático), que brinca com o nome da bebida.

Fonte: Really Good Emails

Diferenças culturais

Por fim, precisamos falar das diferenças entre culturas. É um tema bem delicado, já que uma piada aceitável em uma cultura pode ser confusa ou inadequada em outra. Isso vale tanto para marcas globais quanto regionais: mesmo dentro de um único país, é bem provável que haja pessoas de origens culturais diversas.

Além disso, temas como religião, política ou certos acontecimentos históricos podem ser especialmente sensíveis em diferentes culturas. Em geral, o melhor é deixar esses assuntos fora do humor, a menos que você tenha certeza de que serão bem recebidos.

Será que você morreu?

Liquid Death

Veja este exemplo de assunto da Liquid Death. No caso dela, esse tipo de humor ácido funciona bem e combina com a voz e a identidade da marca. Mas, de modo geral, a morte é vista de formas muito diferentes nas várias culturas e deve ser tratada com cautela.

Fonte: Really Good Emails

3 coisas a evitar nos assuntos

Se alguns aspectos dos assuntos engraçados pedem cautela extra, outros simplesmente não são motivo de piada.

De modo geral, dá para apontar 3 coisas que você deve evitar no assunto e na campanha de e-mail como um todo. Fuja delas a qualquer custo se não quiser afastar seus assinantes:

1. Conteúdo ofensivo. Mesmo que seu público goste de opiniões polêmicas e humor apimentado, você ainda precisa tomar cuidado com o conteúdo das campanhas de marketing. Intencionais ou não, piadas racistas, sexistas ou ofensivas de qualquer outra forma podem sair pela culatra rapidinho e levar a descadastros, repercussão negativa e perda de confiança.

Antes de usar um assunto, vale pedir a opinião de grupos diferentes de pessoas para identificar possíveis problemas que tenham passado despercebidos. E se você trabalha com um público muito diverso, é melhor apostar em piadas que todo mundo entende e evitar qualquer conteúdo que possa ser visto como divisivo ou ofensivo.

2. Piadas fora de hora. Às vezes, usar humor no assunto simplesmente não cai bem. Em desastres naturais ou tragédias públicas, por exemplo, piadas costumam soar insensíveis ou grosseiras. O mesmo vale para temas delicados em geral, como problemas sérios de saúde, dificuldades financeiras ou segurança pessoal.

Avalie a situação antes de colocar humor no assunto. Leve em conta o contexto e o momento: se houver qualquer dúvida, é mais seguro optar por um tom neutro.

3. Clickbait. Ninguém gosta de ser enganado. Você pode criar a piada mais engraçada do mundo, mas se ela servir para montar assuntos enganosos ou sensacionalistas que não batem com o conteúdo do e-mail, isso pode prejudicar a credibilidade da sua marca a longo prazo.

Garanta que seus assuntos reflitam com precisão o que o e-mail oferece. Se você está dando um desconto, diga qual é. Se está compartilhando novidades, garanta que valham a pena. Use uma linguagem divertida e envolvente que empolgue o público sem deixar de ser verdadeira.

Conclusão

Nada supera uma boa piada, inclusive na comunicação de marketing. Agora você sabe usar o humor de forma eficaz e criar assuntos que são ao mesmo tempo divertidos e chamativos.

E para fechar, aqui vai um checklist para tirar o máximo dos seus assuntos de e-mail engraçados:

• mantenha o humor e o tom alinhados à personalidade da marca e ao conteúdo do e-mail
• crie assuntos ágeis e brincalhões para prender a atenção do destinatário na hora
• equilibre o lado engraçado e o informativo
• dê um toque especial aos assuntos com emojis pertinentes
• use referências, memes e gírias com cuidado nos seus assuntos de e-mail
• deixe conteúdos insensíveis e ofensivos fora dos assuntos e das campanhas de e-mail
• fique de olho no momento certo e nas diferenças culturais
• teste vários assuntos para escolher o melhor e obter insights valiosos