12 asuntos de email divertidos y por qué funcionan

¡Es hora de llenar de alegría tus campañas de email! Con el enfoque adecuado, un asunto con humor puede convertirse en un ingrediente clave del éxito de tu campaña. Eso sí, el secreto está en encontrar el equilibrio justo entre la diversión y la profesionalidad.

¡Acompáñanos y descubre cómo hacer que tus asuntos divertidos sean lo mejor de lo mejor!

5 razones para usar asuntos divertidos

Quizá te preguntes: ¿de verdad el humor tiene cabida en el asunto de un email? Encaja en fechas como el Día de los Inocentes de abril, claro, pero ¿y en otras ocasiones o en las campañas de email en general?

La respuesta es un rotundo «¡Sí!». El 72% de las personas afirma preferir las marcas que usan el humor en su comunicación. El público agradece las bromas ingeniosas y oportunas, y estas pueden convertir un buen asunto en uno sobresaliente.

Pero ¿cómo benefician exactamente los asuntos divertidos a tus campañas de email marketing? Vamos a verlo.

Aumentan la interacción

Los asuntos realmente divertidos tienen una tasa de apertura un 25% mayor que los normales. Una broma bien lograda es como un soplo de aire fresco para los destinatarios: despierta su curiosidad y los anima a ver qué les espera dentro del email.

Causan una impresión positiva

El buen humor no solo despierta emociones positivas, sino que también influye mucho en cómo se percibe la marca. Con bromas bien hechas y oportunas, tu marca tiene todas las papeletas para mostrarse cercana y amable. A su vez, esto refuerza la relación con los clientes y hace que su recorrido con la marca resulte aún más agradable.

Te ayudan a destacar

Llamar la atención en una bandeja de entrada abarrotada no es fácil. Un asunto con humor y un giro ingenioso puede ser tu arma secreta para sobresalir en un mar de asuntos aburridos y de manual. Es una forma divertida de diferenciar tu marca y despertar la curiosidad del destinatario desde el primer momento.

Humanizan tu marca

Los asuntos divertidos aportan un toque humano a tu comunicación y hacen que tu marca resulte más cercana. El humor tiene el poder de conectar a nivel emocional y ayuda a crear un vínculo único con tu público. Hace que sientan que charlan con un amigo y no con otra corporación sin rostro.

Fomentan que se comparta en redes

Un gran asunto puede ir más allá de subir la tasa de apertura: puede hacer que tu campaña se vuelva viral. Un asunto divertido e ingenioso puede animar a los destinatarios a compartir el mensaje con otras personas, ya sea reenviándolo o comentándolo en redes sociales. Así ganarás visibilidad y quizá atraigas a nuevos clientes.

Cómo escribir un asunto de email divertido: 8 buenas prácticas

¡Y ahora, manos a la obra con tus asuntos divertidos! Que su tono cómico no te engañe: un buen asunto es mucho más que soltar una broma al azar. Requiere reflexión, estrategia y un conocimiento profundo de tu marca y tu público.

Aquí tienes 8 buenas prácticas para acertar.

Sé fiel a la identidad de tu marca

El humor funciona mejor cuando encaja con el tono de voz de tu marca. Tanto si prefieres algo ligero como si te inclinas por algo más atrevido, tu humor debe reflejarlo para que la comunicación sea coherente y honesta.

Mejor que un poni

Surreal

Por ejemplo, Surreal es una marca conocida por su humor peculiar y… bueno, surrealista. El asunto de arriba lo demuestra y encaja a la perfección con la personalidad de la marca.

Fuente: Really Good Emails

Sé auténtico

La autenticidad es clave. Las bromas genuinas resultan naturales, conectan mejor con el público y hacen que tus asuntos sean más atractivos.

En cambio, el humor forzado puede hacer más mal que bien. Se nota enseguida, puede no hacer gracia y hace que la broma parezca fuera de lugar. No hace falta meter un chiste en el asunto solo por meterlo. Mantén un humor sincero para crear un vínculo emocional y animar a abrir el email.

Que PUEDAS tirarlo al váter no significa que DEBAS

TUSHY

TUSHY demuestra cómo ser auténtico en un asunto divertido. La empresa fabrica accesorios para el inodoro y aborda su email marketing con un humor a la altura de sus productos (aunque siempre auténtico y nada vulgar).

Fuente: Really Good Emails

Que el asunto sea breve y claro

Uno de los aspectos más importantes de un asunto perfecto es su longitud, y la regla básica es «cuanto más corto, mejor». Muchos de los asuntos más pegadizos destacan por ser claros y concisos.

¿Por qué? Hay 2 motivos principales:

• Primero, un asunto directo causa un impacto inmediato y potente, y es más probable que se lea entero.
• Segundo, las limitaciones técnicas obligan a que el asunto sea relativamente corto: unos 50 a 60 caracteres en escritorio y unos 30 caracteres para que se vea bien en el móvil.

Tu carrito envejece como un buen bourbon

Huckberry

Huckberry firma uno de los mejores asuntos: divertido, directo y de solo 37 caracteres (espacios incluidos).

Fuente: Really Good Emails

Ten en cuenta el contexto

La coherencia es crucial no solo entre distintos envíos, sino también dentro de un mismo email. Sea el asunto divertido o serio, debe crear las expectativas correctas sobre el contenido. Si decides darle un toque de humor al asunto, asegúrate de que el cuerpo del email mantenga ese mismo tono.

¿Es esto LO MÁS MONO que has visto nunca?

Grind

Este asunto de Grind combina de maravilla con el contenido del email y da una pista sobre la colaboración de la marca con Hello Kitty.

Fuente: Really Good Emails

Juega con las palabras

Nos atrae de forma natural el contenido que nos entretiene o nos intriga. Justo ahí es donde un toque creativo y juguetón puede hacer que tus asuntos resulten más encantadores. Puede adoptar muchas formas:

• juegos de palabras
• aliteraciones
• dobles sentidos
• giros inesperados

Además, usar un lenguaje juguetón de forma constante ayuda a definir y reforzar la voz de tu marca, y hace que tu público la distinga mejor.

La polémica más deliciosa.

Ooni Pizza Ovens

Un ejemplo perfecto es este asunto de Ooni Pizza Ovens, que juega con el tema «polémico» de la pizza con piña.

Fuente: Really Good Emails

Equilibra humor e información

Las bromas son una herramienta potente para captar la atención. Pero también es esencial que el asunto transmita la información necesaria.

El humor debe reforzar el mensaje, no ocultarlo. Tanto si quieres anunciar una rebaja como compartir el boletín mensual o invitar a los suscriptores a un evento, el asunto tiene que ir en línea con ese objetivo. Encuentra el equilibrio entre lo divertido y lo informativo para que tu público sepa qué esperar.

¡El Día del Padre es el 19 de junio! <inserta aquí un chiste de padre>

Evite

Aquí tienes un gran ejemplo de Evite: divertido y totalmente claro sobre su propósito. Además, un texto excelente deja claro que la marca no le hace ascos a los chistes de padre.

Fuente: Really Good Emails

Usa emojis (con moderación)

Los emojis se han convertido en un básico de la comunicación online: aportan color, emociones y personalidad a lo que de otro modo sería texto plano. Y en los asuntos con humor, los emojis están como en casa.

Las caritas y los símbolos de colores aligeran el tono, mejoran el atractivo visual y añaden una capa extra de diversión al mensaje. Úsalos con cabeza para que sean el broche de oro de unos asuntos que ya son geniales.

se viene nueva era de sabores…😏

Poppi

Poppi lo hace de maravilla: el emoji complementa a la perfección el asunto (y además le da un toque juguetón).

Fuente: Really Good Emails

Prueba tus asuntos

Hasta el asunto más pensado puede no dar el resultado esperado, y por eso las pruebas son parte esencial de cualquier estrategia de email marketing. Usa pruebas A/B para comparar distintas versiones del asunto, averiguar cuál conecta mejor con tu público y pulir tu enfoque hasta dar con el resultado perfecto.

¿Necesitas más ideas de asuntos divertidos pero no sabes por dónde empezar? Aprovecha el «Generador de asunto y preencabezado» del asistente de IA de Blocks: con él generas al instante 3 asuntos y preencabezados a partir del contenido del email. Solo te queda darles tu toque personal con bromas que encajen con tu marca y tu estilo.

5 aspectos que requieren especial atención

El humor adopta muchas formas, y algunos de sus aspectos y elementos exigen más cuidado. Bien usados, pueden mejorar tu asunto divertido; mal usados, no aportan nada bueno.

Veamos 5 aspectos con los que conviene ir con más cautela al escribir un asunto con humor.

Referencias a la cultura pop y memes

Las referencias y los memes son una forma fantástica de conectar con los destinatarios si tu marca se dirige a un público joven o muy metido en la cultura pop. Los memes, en concreto, suelen ser graciosos por naturaleza, y usarlos aporta humor a tus asuntos de forma automática.

Al mismo tiempo, las referencias y los memes tienen sus riesgos:

• Pueden tener una vida corta: lo que hoy es gracioso y actual mañana está pasado de moda. Mantén tus memes y referencias al día para no parecer desconectado.
• Puede que tu público no conozca un meme de nicho o una referencia poco conocida. Estos pueden conectar con un grupo concreto, pero alejar a quienes no los pillan.
• Las referencias y los memes deben sentirse naturales. Los irrelevantes o forzados resultan torpes y restan fuerza al mensaje.

Bueno, yo también soy algo así como un coctelero…

Fellow

Uno de los mejores ejemplos es este asunto de Fellow, que hace referencia a un meme popular (y sorprendentemente duradero).

Juegos de palabras

Los juegos de palabras son un clásico. Uno ingenioso y original puede darle un giro divertido a tus asuntos y ayudar a que se queden grabados en la mente del destinatario.

La otra cara de la moneda es que son bastante traicioneros. Los muy trillados o manidos parecen perezosos y, en el mejor de los casos, poco imaginativos. Además, demasiados juegos de palabras en un asunto pueden restarle impacto y hacer que tu marca parezca menos seria.

Por supuesto, no te desaconsejamos usarlos. Si se te ocurren algunos excelentes, serán el complemento perfecto para tus asuntos pegadizos.

¿Quieres ver lo que mejor se nos da? Mantener la calma (y el frío).

RTIC

Aquí RTIC usa un juego de palabras ingenioso en su asunto que alude a su línea de productos.

Fuente: Really Good Emails

Sarcasmo

El sarcasmo consiste en decir lo contrario de lo que se piensa, a menudo de forma mordaz o irónica. Una broma sarcástica eficaz puede hacer que tu asunto destaque al añadirle ingenio. Sin embargo, es una apuesta arriesgada, porque es muy difícil transmitirlo por escrito sin que se malinterprete.

Este tipo de humor encaja con marcas de estilo atrevido. En ellas puede provocar una reacción emocional, como una risa o un gesto de complicidad. Aunque, claro, no a todo el mundo le gusta el sarcasmo, y si el email trata un tema serio, un asunto sarcástico puede generar desconexión con el público. En ese caso, es mejor evitar del todo el tono sarcástico.

Seguro que vuelves loca a tu madre

StrangeLove

StrangeLove lo demuestra con un buen ejemplo. Tanto el asunto como el texto del email son sarcásticos y, a la vez, entrañables.

Fuente: Really Good Emails

Jerga

Como pasa con las referencias y los memes, la jerga depende mucho del público: lo que conecta con un grupo puede no funcionar con otro. Por ejemplo:

• La jerga profesional puede ser buena opción para quienes dominan un campo concreto, pero sonará demasiado compleja para un público general.
• La jerga juvenil puede funcionar con ese público, pero no encajará con destinatarios adultos.
• En cambio, la jerga de la década de 1990 puede despertar nostalgia en la generación X o en los millennials, pero alejar a los más jóvenes.

Asegúrate de que la jerga que uses sea adecuada para tu público objetivo y no confunda a los destinatarios. Y, por supuesto, con moderación: un poco de jerga hace el asunto más atractivo, pero demasiada lo hará parecer poco profesional.

Tu nueva obsesión del verano es de lo más extra

United Sodas of America

Por ejemplo, este asunto de United Sodas of America usa el término de jerga «extra» (que describe algo exagerado o teatral) y juega con el nombre de la bebida.

Fuente: Really Good Emails

Diferencias culturales

Por último, hay que hablar de las diferencias culturales. Es un asunto delicado, porque una broma aceptable en una cultura puede resultar confusa o inapropiada en otra. Esto importa tanto a las marcas globales como a las regionales: incluso dentro de un mismo país conviven personas de orígenes culturales muy distintos.

Además, temas como la religión, la política o ciertos hechos históricos pueden ser especialmente sensibles según la cultura. En general, lo mejor es no bromear con ellos, salvo que tengas claro que se recibirá bien.

¿Igual te has muerto?

Liquid Death

Fíjate en este asunto de Liquid Death. En su caso, este humor negro funciona bien y encaja con la voz y la identidad de la marca. Pero, en general, la muerte se vive de forma muy distinta en cada cultura y conviene tratarla con cautela.

Fuente: Really Good Emails

3 cosas que evitar en el asunto

Aunque algunos aspectos de los asuntos divertidos requieren más discreción, hay otros que directamente no tienen ninguna gracia.

En general, hay 3 cosas que debes evitar en el asunto y en toda la campaña de email. Evítalas a toda costa si no quieres alejar a tus suscriptores:

1. Contenido ofensivo. Aunque a tu público le gusten las opiniones polémicas y el humor picante, debes tener cuidado con el contenido de tus campañas. Intencionadas o no, las bromas racistas, sexistas u ofensivas de cualquier otro tipo pueden volverse en tu contra rápidamente y provocar bajas, rechazo público y pérdida de confianza.

Antes de usar un asunto, pide opinión a grupos de personas distintos para detectar posibles problemas que se te hayan escapado. Y si tu público es muy diverso, es mejor apostar por bromas que todo el mundo entienda y evitar cualquier contenido que pueda interpretarse como divisivo o hiriente.

2. Bromas en el momento equivocado. A veces, el humor en el asunto simplemente no es apropiado. Por ejemplo, ante desastres naturales o tragedias públicas, las bromas suelen parecer insensibles o de mal gusto. Lo mismo ocurre con temas delicados en general, como problemas de salud graves, dificultades económicas o la seguridad personal.

Evalúa la situación antes de añadir humor al asunto. Ten en cuenta el contexto y las circunstancias del momento: ante la duda, es más seguro optar por un tono neutro.

3. Clickbait. A nadie le gusta que le engañen. Puede que se te ocurra la broma más graciosa del mundo, pero si la usas para crear asuntos engañosos o sensacionalistas que no se corresponden con el contenido del email, a la larga dañarás la credibilidad de tu marca.

Asegúrate de que tus asuntos reflejen fielmente lo que ofrece el email. Si das un descuento, indica cuál es. Si compartes novedades, que merezcan la pena. Usa un lenguaje divertido y atractivo que entusiasme a tu público sin faltar a la verdad.

Conclusión

No hay nada como un buen chiste, también en la comunicación de marketing. Ahora ya sabes cómo usar el humor con eficacia y escribir asuntos alegres que llamen la atención.

Y para terminar, aquí tienes una lista de comprobación para sacar el máximo partido a tus asuntos divertidos:

• mantén el humor y el tono en línea con la personalidad de tu marca y el contenido del email
• escribe asuntos breves y juguetones que capten al instante la atención del destinatario
• equilibra lo divertido y lo informativo
• dale chispa a tus asuntos con emojis oportunos
• usa con cuidado las referencias, los memes y la jerga en tus asuntos
• deja fuera de tus asuntos y campañas el contenido insensible u ofensivo
• cuida el momento y ten en cuenta las diferencias culturales
• prueba distintos asuntos para elegir el mejor y obtener información valiosa