13 ideas de diseño de cabecera para tu boletín

Te damos la bienvenida a esta guía completa para dominar el diseño de la cabecera de tu boletín. En este artículo repasamos qué es la cabecera de un email, qué tipos hay e ideas de diseño para inspirarte. ¿Listo para dar un empujón visual a tus emails? ¡Vamos allá!

¿Qué es exactamente la cabecera de un email?

El término «cabecera del email» (en inglés, email header) se entiende de dos formas principales:

• la información de cabecera de un mensaje de correo tradicional;
• la sección de «cabecera» dentro de una plantilla de email HTML.

Las dos cumplen funciones esenciales en su contexto, pero difieren mucho en su contenido, su propósito y la forma en que se interpretan.

La cabecera tradicional del email es la sección inicial del mensaje que contiene los metadatos: la dirección del remitente, las de los destinatarios, el asunto y varios datos técnicos sobre el enrutamiento, la autenticación y la codificación del email.

La mayoría de los clientes de correo solo muestran una versión simplificada de la cabecera (por ejemplo, «De», «Para», «Asunto» y «Fecha»). Para ver la información completa, normalmente hay que buscar una opción específica en el cliente de correo.

Para entender qué es la cabecera de una plantilla de email HTML, veamos primero la estructura típica de un email. En general, una plantilla de email tiene estas partes:

• Cabecera. Es lo primero que ve el destinatario. Es la parte superior de la plantilla y contiene la información principal de la empresa (por ejemplo, el nombre, el logotipo, el menú de navegación, etc.).
• Cuerpo. Es la parte principal del email. Contiene un banner del boletín, texto, imágenes, enlaces y otros contenidos.
• Pie de página. Es la parte inferior del email. Suele incluir los datos de contacto del remitente, enlaces a redes sociales e información legal, como el enlace a la política de privacidad y el enlace para darse de baja. Según el tipo de email que envíes, puedes sustituir el pie de página estándar por una firma de email.

Elementos principales de la cabecera de un boletín

Cada empresa es un mundo, por eso los elementos de la cabecera también pueden variar según la función de cada email. Normalmente, en la cabecera de un email encontrarás estos elementos:

• Logotipo. El logotipo de la empresa es una parte clave de cualquier cabecera de boletín. Ayuda a construir la identidad de marca y la coherencia, y hace que el email se reconozca al instante. Por ejemplo, una empresa como Apple incluiría su icónico logotipo en la cabecera para dejar claro desde el primer momento quién envía el email.
• Nombre de la empresa. Si tu logotipo no incluye el nombre de la empresa y no eres tan conocido como Nike, Figma o Apple, plantéate añadir también el nombre al boletín. Así evitarás confusiones, porque tus suscriptores sabrán sin duda quién les escribe.
• Enlaces de navegación. Algunos boletines incluyen enlaces a distintas secciones de su web, igual que la barra de navegación de una página. Por ejemplo, una tienda online podría poner en la cabecera enlaces a «Ropa de hombre», «Ropa de mujer» y «Accesorios».
• Enlace para ver en el navegador. Para que todos tus suscriptores puedan leer el email sea cual sea su dispositivo o cliente de correo, añade a la cabecera un enlace para «ver en el navegador». También puede ayudarte a ganar notoriedad de marca, porque algunos suscriptores quizá envíen la versión web del email a sus amigos.
• Lemas o frases pegadizas. Una frase creativa y pegadiza despierta el interés y marca el tono de tu boletín. Puede ser el eslogan de tu marca, una breve introducción al email o un CTA. Por ejemplo, si tienes un boletín de salud y fitness, un lema como «¡Tu dosis semanal de bienestar!» puede funcionar muy bien.

8 consejos para diseñar una cabecera de boletín que impacte

La cabecera es lo primero que capta la atención de tus suscriptores y prepara el terreno para el contenido que viene después. Es clave optimizar esta sección tanto en estética como en funcionalidad. Por eso hemos reunido 8 consejos que debes tener en cuenta al diseñar las cabeceras de tus boletines:

1. Coherencia con la identidad de marca. Si tu marca usa una paleta de colores o una tipografía concretas, asegúrate de reflejarlas en la cabecera. Por ejemplo, Coca-Cola usaría su característica combinación de rojo y blanco y su icónica tipografía.

2. Optimización para móvil. Más del 40% de la gente suele leer el correo en el móvil (el 39% de las aperturas son en escritorio). Así que es clave que tus cabeceras (y el resto del email) sean adaptables; si no, puedes molestar a casi la mitad de tus suscriptores.

3. Jerarquía de elementos. Destaca los elementos más importantes de tu cabecera con los tamaños, colores y posiciones adecuados. El logotipo de la empresa, por ejemplo, debería destacar sobre el resto de la cabecera para no confundir a los lectores.

4. Sencillez. Sabemos que es tentador meter muchos elementos en la cabecera para que sea más informativa, pero así puedes saturarla y hacerla menos legible. Fíjate en los dos ejemplos de abajo. Aunque las dos cabeceras destacan una oferta personalizada, la de Material capta la atención del lector y se entiende más fácilmente.

5. Pruebas A/B. Prueba varios diseños de cabecera para ver qué funciona mejor con tu público. Cambia un solo elemento cada vez, como el color, el texto, la alineación o el número de elementos, para saber qué variantes consiguen más interacción.

6. Relevancia. El contenido de la cabecera debe estar alineado con el objetivo del email. Por ejemplo, si promocionas una oferta especial, la cabecera podría incluir un cupón de descuento para que los lectores no se lo pierdan.

7. Orientación a la acción. Si tu email busca que el lector haga algo concreto, plantéate incluirlo en la cabecera. Imagina que tienes que enviar un email para invitar a tus suscriptores a un webinar que vas a organizar. Un CTA como «Apúntate al webinar» o «Descubre los detalles» en la cabecera podría disparar la tasa de clics.

8. Uso de creadores de emails. Aprovecha herramientas como Blocks para crear cabeceras de aspecto profesional sin necesidad de mucha experiencia en diseño. Arrastra y suelta elementos ya preparados en tu cabecera y adáptala a las necesidades de tu campaña.

2 formas de crear la cabecera de tu boletín en Blocks

Blocks ofrece un montón de funciones que simplifican y agilizan la creación de emails adaptables. Te contamos las dos formas principales de crear cabeceras atractivas con Blocks.

Usa bloques prediseñados

Es probablemente lo más fácil, porque Blocks incluye una gran variedad de bloques prediseñados que puedes arrastrar y soltar en tu boletín. Esto es lo que tienes que hacer para acceder a las cabeceras prediseñadas:

1. Inicia sesión en tu cuenta de Blocks (o, si eres nuevo, crea una gratis). Después, elige la plantilla que te guste en la galería o empieza a crearla desde cero.

2. Elijas la opción que elijas en el paso anterior, verás una lista de bloques a la derecha de tu plantilla de email. Selecciona «Cabeceras» en el menú y tendrás un montón de diseños de cabecera entre los que elegir.

3. Arrastra la cabecera que mejor encaje con tu campaña y suéltala en la parte superior de la plantilla.

4. Solo te queda ajustar los colores y el texto al contenido de tu email. No olvides añadir todos los enlaces necesarios y comprobar que funcionan. ¡Tu email ya está listo para conquistar a tus suscriptores!

Usa bloques vacíos y elementos

Si no has encontrado la cabecera perfecta en la lista de bloques o te apetece crearlo todo tú mismo, ¡esta sección es para ti! Cuando hayas iniciado sesión y creado una plantilla, haz lo siguiente:

1. Abre la sección «Bloques» a la derecha y haz clic en el botón «Bloques vacíos». Elige el que necesites, arrástralo a la parte superior del email y suéltalo ahí.

2. Una vez añadido el bloque vacío, ve a la sección «Elementos» y elige los que quieras: por ejemplo, si quieres mostrar el logotipo de tu marca y las categorías principales de tu web, puedes añadir a la plantilla una imagen y varios elementos de texto.

3. Ahora solo tienes que subir tu logotipo, editar los textos y ajustar los colores para que encajen con el resto del email.

Cuando tengas lista la cabecera, puedes guardarla como bloque propio para agilizar la creación de emails en el futuro. Para ello, haz clic en el botón «Guardar en Bloques», a la izquierda del bloque, y rellena los campos de nombre y tipo para encontrarlo fácilmente. La próxima vez que tengas que crear un email, solo tendrás que añadir tu bloque a la plantilla y ganarás tiempo para otras tareas importantes.

13 ideas originales y prácticas para diseñar la cabecera de tu boletín

Diseñar una cabecera que cautive a tus suscriptores desde el primer momento puede parecer complicado al principio, pero con una pizca de creatividad y un poco de inspiración, nada es imposible. Aquí tienes 13 ideas originales de diseño de cabecera que pueden despertar tu imaginación y ayudarte a crear cabeceras bonitas y con impacto:

1. Apuesta por el color. Si quieres causar impacto al instante, atreverte un poco con el diseño de la cabecera puede ser buena idea. Los colores vivos y las fuentes grandes y llamativas no pasan desapercibidos. Por ejemplo, si preparas un boletín de rebajas de verano, usa amarillos soleados o naranjas radiantes con una fuente grande para transmitir entusiasmo.

El ejemplo de Musicbed muestra cómo un rosa intenso en contraste con el azul atrapa tu atención nada más abrir el email.

2. La magia del minimalismo. Si tu negocio se basa en la sencillez y la elegancia, el diseño minimalista puede ser una opción estupenda. Puedes usar una combinación monocromática o limitarte a dos colores y dejar mucho espacio en blanco. Un diseño clásico en blanco y negro con una fuente serif sencilla puede hacer maravillas y dar a tu boletín un atractivo atemporal.

El email de Koala Eco es un ejemplo perfecto de esta idea: transmite el mensaje de forma sencilla pero exquisita.

3. Tipografía potente. Una fuente gruesa y llamativa puede ser una gran elección para que tu cabecera destaque. Una tipografía con personalidad causa una impresión fuerte y mantiene el diseño limpio y claro, y una fuente sans serif gruesa aporta un aire moderno y contundente.

Un ejemplo perfecto es este email de Swan Dive, con un nombre de marca muy estilizado que hace destacar la cabecera.

4. El logotipo en primer plano. Convertir el logotipo de tu marca en el protagonista de la cabecera puede ser una buena opción. Asegúrate de que sea lo bastante grande para reconocerlo fácilmente. Esta idea funciona especialmente bien en marcas con logotipos conocidos y es una forma excelente de reforzar el reconocimiento de marca.

Aquí tienes un gran ejemplo: Airbnb no necesita presentación y, en este email, pone todo el peso en su logotipo, reconocible al instante. Lo mismo hacen muchas otras marcas conocidas que incorporan logotipos estilizados a su estrategia de marketing.

5. Juega con las formas. Prueba a incorporar formas básicas, como círculos, cuadrados o líneas, para crear un diseño sencillo pero visualmente intrigante. Por ejemplo, usa líneas para enmarcar el título del boletín o crea un patrón abstracto sin perder la limpieza del email.

El email de Javy que ves abajo usa sencillas estrellas de cuatro puntas y consigue una cabecera atractiva sin complicaciones.

6. Degradados. Usa degradados sutiles en el fondo de la cabecera para darle profundidad y atractivo visual sin necesidad de imágenes ni mucho texto. Este sutil truco es muy útil para crear una cabecera minimalista pero cautivadora.

El email de Stills es un gran ejemplo de esta idea: un pequeño degradado en la esquina superior izquierda deja sitio al logotipo de la marca y se funde con naturalidad con el resto del email.

7. Juega con la alineación. En lugar del texto alineado a la izquierda de siempre, prueba a centrarlo o alinearlo a la derecha. Es un detalle sencillo pero eficaz que puede ser clave para que tu diseño destaque.

FLIGHTFUD aplica esta idea en su email colocando el nombre de la marca a la derecha.

8. Oferta personalizada. Demuestra a tus lectores que los conoces y los entiendes. Para ello, aprovecha la personalización para incluir el nombre del lector o hacer referencia a sus compras anteriores en la cabecera. Por ejemplo, una cabecera como «¡John, descubre estos libros nuevos elegidos según lo que has leído!» puede disparar la interacción.

En este ejemplo, un email de Outdoor Research recibe al lector con un código exclusivo y personalizado de envío gratis.

9. El adelanto. Una gran idea para la cabecera es incluir un adelanto del contenido del boletín para despertar aún más curiosidad. Por ejemplo, si tu boletín incluye una entrevista exclusiva, la cabecera podría decir: «Lee nuestra entrevista con el Emprendedor del Año y descubre la clave del éxito». Así das una pista de lo que hay dentro y animas a seguir leyendo.

El email de Salesforce no pierde el tiempo y da los detalles del próximo evento Dreamforce directamente en la cabecera.

10. Elegancia monocromática. No pasa nada por no complicarse. Algo sencillo y con los pies en la tierra, como una paleta monocromática, puede dar a tu email un aspecto sofisticado y pulido. Usa el color principal de tu marca y sus distintos tonos en el fondo, las imágenes y el texto de la cabecera para lograr un efecto unificado y atractivo.

Este email de Rael, por ejemplo, usa tonos de verde con un resultado estupendo y mantiene el diseño en línea con la imagen de marca.

11. Eslogan de marca. El eslogan es uno de los elementos clave para transmitir los valores y objetivos de tu marca. Añadirlo junto al nombre o el logotipo puede aumentar el reconocimiento y recordar lo que ofreces a quienes ya te conocen.

El email de Funkhaus hace justo eso, con una cabecera que lleva el nombre de la marca a la izquierda y el eslogan a la derecha.

12. Muestra tu oferta. Esta idea te permite captar la atención del lector desde el primer momento presentando una oferta justo al principio del email. Mostrar un descuento o una oferta interesante en la cabecera despierta el interés incluso antes de que el lector entre en el contenido.

Por ejemplo, este email de Little Sleepies recibe al lector con un mensaje sobre el envío gratis, que despierta la curiosidad y las ganas de seguir leyendo.

13. Añade un menú. Muestra tus ofertas en la cabecera, pero sin pasarte: un catálogo abrumador no encaja en un email sencillo. Por ejemplo, puedes destacar las categorías de productos más relevantes y demandadas, que lleven a los lectores directamente a tu plataforma.

El email de Boco lo demuestra a la perfección, con el menú justo debajo del logotipo.

Conclusión

Una cabecera de boletín bien diseñada es, sin lugar a dudas, una herramienta utilísima que puede aumentar mucho la interacción y las conversiones. Combinando distintos consejos e ideas de diseño, podrás crear un email único y memorable que cautive al lector y deje una impresión duradera.

La creatividad no tiene límites, pero no olvides lo básico: mantener la coherencia de marca, optimizar para móvil, apostar por diseños sencillos pero atractivos y probar distintas versiones para lograr los mejores resultados. Y, por supuesto, tanto si te sientes atrevido como si buscas algo más discreto, herramientas potentes como Blocks están aquí para simplificar y mejorar tu proceso de diseño.

¡Feliz diseño!