SEO у 2024: як покращити контент, UX та інше

Дослідження показують, що 75% користувачів ніколи не гортають далі першої сторінки результатів пошуку. До того ж сайти на першій сторінці Google отримують щонайменше 71% усього пошукового трафіку. Як бачите, якщо ви хочете досягти успіху в інтернеті, SEO має стати вашим головним пріоритетом.

У цій статті ми розглянемо дев’ять прийомів, які помітно підвищать видимість вашого сайту та його SEO-показники.

1. Публікуйте оригінальний контент

Google радить робити контент оригінальним і експертним, щоб мати більше шансів потрапити на першу сторінку. Ось кілька практичних порад, які в цьому допоможуть.

1. Проаналізуйте аудиторію

Вивчіть потреби й бажання своєї цільової аудиторії. Джерелами можуть бути соцмережі, опитування, відгуки, інструменти для підбору ключових слів, звернення до підтримки й дані про використання продукту.

Наприклад, якщо ваша аудиторія — власники малого бізнесу, створюйте контент про типові для них труднощі: маркетингові стратегії чи поради з керування фінансами.

2. Створюйте контент з огляду на CJM

Щоб контент працював, підлаштовуйте його під потреби й запитання аудиторії на кожному етапі шляху клієнта:

1. На етапі обізнаності користувачі шукають інформацію про свої проблеми та можливі рішення. Для них варто створювати корисний і цікавий контент, який представляє ваш бренд як помічника.
2. На етапі розгляду потенційні клієнти зважують варіанти. Їм потрібен детальний, змістовний контент, який порівнює варіанти й показує, чим ваше рішення вирізняється. Наприклад, публікуйте ґрунтовні статті, порівняльні посібники, кейси й електронні книжки.
3. На етапі рішення ваше завдання — переконати потенційних клієнтів обрати вашу компанію, а не конкурентів. Щоб достукатися до таких людей, вбудовуйте у статті форми для збору лідів і пропонуйте демо продукту й безкоштовні пробні періоди. Також публікуйте історії успіху й докладні сторінки з відповідями на часті питання.
4. Коли клієнти доходять до етапу утримання, продовжуйте давати їм цінність і підтримку, щоб вони отримували максимум від вашого продукту чи послуги. Наприклад, створюйте інструкції й корисний контент про вашу нішу. Подбайте, щоб контент давав практичні ідеї, розв’язання проблем чи відповіді на запитання. Уникайте води й зосередьтеся на користі.

3. Додавайте візуальні елементи

Візуальні елементи роблять статтю легшою для читання: дослідження показують, що користувачі краще запам’ятовують візуальний контент, ніж текст чи звук.

• Зображення розбивають текст і дають читачам додаткову цінність.
• Інфографіка цікаво підсумовує інформацію й робить складні дані чи процеси зрозумілішими.
• Відео допомагають утримати увагу читачів і подати тему в іншому форматі.
• Цитати теж добре розбивають суцільний текст і виділяють важливі думки. Це можуть бути просто ідеї зі статті або справжні цитати галузевих експертів.
• Таблиці подають дані у зручному для читання вигляді, тож читачам легше порівнювати інформацію.

4. Оптимізуйте під ключові слова

Природно використовуйте доречні ключові слова по всьому тексту. Додавайте їх у метаописи, заголовки й alt-тексти зображень.

• Шукайте доречні ключові слова за допомогою інструментів на кшталт Google Keyword Planner, Ahrefs і Moz.
• Цільтеся в довгі запити (фрази з трьох і більше слів): за ними в пошуку зазвичай менше конкурентів.
• Вивчіть ключові слова, за якими ранжуються конкуренти. Так можна знайти нові можливості й прогалини у своїй стратегії.
• Використовуйте автодоповнення Google і пов’язані запити внизу сторінки результатів пошуку, щоб знайти додаткові ідеї для ключових слів.

5. Зробіть контент зручним для швидкого перегляду

Розбивайте текст заголовками, підзаголовками, маркованими списками й короткими абзацами.

Так зростають шанси, що користувачі знайдуть на вашому сайті те, що шукали, і не підуть деінде. Для пошукових систем це добрий сигнал: вони бачать, що ваш сайт справді корисний, і, найімовірніше, піднімуть сторінку вище.

2. Приділіть увагу SERM

Керування репутацією в пошукових системах (SERM) — це моніторинг і контроль вашої репутації в інтернеті.

Дієвий SERM допомагає будувати довіру й авторитет, а це важливі чинники ранжування. Ось кілька стратегій, як використати SERM для покращення SEO.

Стежте за сайтами відгуків

Регулярно відстежуйте, що кажуть про ваш бренд в інтернеті: відгуки, новинні статті й навіть сайти з пошуку роботи.

Використовуйте інструменти на кшталт Google Alerts, Mention чи Brand24, щоб отримувати сповіщення щоразу, коли ваш бренд згадують онлайн. Так ви зможете оперативно реагувати на негативні коментарі чи відгуки й підсилювати позитивні згадки.

Заохочуйте позитивні відгуки

Самі просіть задоволених клієнтів залишати позитивні відгуки на платформах на кшталт Google Business Profile, Yelp і Trustpilot.

Наприклад, після вдалої покупки чи наданої послуги надішліть транзакційний лист, щоб подякувати клієнту й попросити відгук. Дайте прямі посилання на ваші профілі з відгуками, щоб спростити процес.

Працюйте з негативом

Не ігноруйте негативні коментарі. Якщо клієнт залишив негативний відгук, визнайте його претензії, за потреби вибачтеся й запропонуйте рішення. Так потенційні клієнти побачать, що ви чуйні й готові розв’язувати проблеми.

Керуйте онлайн-каталогами та згадками

Оновлюйте інформацію про свій бізнес на платформах на кшталт Google Business Profile, Bing Places і в галузевих каталогах. Узгоджена інформація допомагає будувати довіру й покращує локальне SEO.

3. Розберіться з E-E-A-T і YMYL

E-E-A-T — набір критеріїв, за якими Google оцінює якість контенту. Абревіатура розшифровується як Experience, Expertise, Authoritativeness і Trustworthiness — досвід, експертність, авторитетність і надійність. Тобто Google наголошує: якісний контент має спиратися на практичний, реальний досвід його авторів.

YMYL означає Your Money or Your Life («Ваші гроші або ваше життя») — це контент, який може вплинути на здоров’я, безпеку, фінансову стабільність чи загальний добробут людини. До контенту YMYL Google висуває найвищі вимоги, адже неправильна чи оманлива інформація може мати серйозні наслідки.

Як покращити E-E-A-T

1. Показуйте кваліфікацію авторів. Додавайте біографії авторів із кваліфікацією, досвідом і посиланнями на їхні профілі в LinkedIn чи на інших платформах. Наприклад, статтю про здоров’я в медичному блозі, написану лікарем, варто супроводити даними про кваліфікацію та професійний досвід автора.

2. Здобувайте авторитетні зворотні посилання. Домагайтеся, щоб вас цитували авторитетні сайти вашої галузі, або публікуйте там гостьові статті — це підвищить довіру до вашого контенту.
3. Спирайтеся на надійні джерела. Посилайтеся в тексті на надійні й авторитетні джерела. Наприклад, давайте посилання на дослідження відомих установ.
4. Зробіть бренд вартим довіри. Зміцнюйте довіру, дбаючи про цілісність і надійність сайту. Додайте політику конфіденційності, застереження й контактну інформацію, щоб користувачі вам довіряли.

Як покращити YMYL

1. Давайте точну й надійну інформацію. Якщо ви публікуєте медичний, юридичний чи інший делікатний контент, подбайте, щоб він був ретельно досліджений і перевірений. Статті про здоров’я перед публікацією мають переглядати медики.
2. Підкреслюйте експертність автора. Завжди показуйте кваліфікацію авторів, особливо в темах YMYL.
3. Пишіть зрозуміло й точно. Уникайте двозначностей і пояснюйте складну інформацію чітко. Наприклад, фінансові поради мають бути детальними й зрозумілими, за потреби — з покроковими поясненнями.
4. Будьте прозорими. Відкрито вказуйте джерела й можливий конфлікт інтересів. Розкривайте партнерства чи спонсорство, які можуть впливати на контент.

4. Здобувайте зворотні посилання

Зворотні посилання з авторитетних сайтів допомагають отримати більше трафіку й покращити SEO-показники. Розгляньмо кілька практик, які допоможуть здобути зворотні посилання.

Публікуйте безкоштовні гостьові статті

Гостьові публікації бувають непростою справою, бо багато авторитетних блогів беруть плату за розміщення. Проте з правильною стратегією гостьові статті все ще можна публікувати безкоштовно.

• Цільтеся в менш відомі блоги, які, можливо, не мають величезної аудиторії, але близькі до вашої ніші. Такі блоги часто охочіше приймають безкоштовні гостьові матеріали.
• Спілкуйтеся з власниками інших блогів. Добрі стосунки підвищують шанси, що вашу гостьову статтю приймуть безкоштовно.
• Пропонуйте унікальні ідеї для контенту, цінні для аудиторії блогу. Власники блогів охочіше приймають безкоштовні гостьові статті, якщо контент винятковий.
• Просіть знайомих познайомити вас із власниками блогів. Запитайте колег чи друзів із вашої галузі, чи не можуть вони звести вас із власниками блогів, які публікують гостьові статті.
• Зберіть портфоліо опублікованих статей, щоб показати свої авторські навички й експертність. Це можуть бути ваші дописи чи статті на Medium і в LinkedIn.

Використовуйте локальні згадки й каталоги

Додайте свій бізнес до авторитетних каталогів. Подбайте, щоб дані NAP (назва, адреса, номер телефону) скрізь збігалися.

Розмістіть бізнес у локальних каталогах на кшталт Google Business Profile і Yelp та в галузевих каталогах з високим авторитетом домену.

Публікуйте контент, на який хочеться посилатися

Унікальний цінний контент природно притягує зворотні посилання. Ось кілька ідей:

• оригінальні дослідження й опитування;
• короткі звіти з результатами ваших досліджень;
• корисні інструменти, як-от калькулятори й шаблони.

Беріть участь у подкастах і вебінарах

Ведіть подкасти й вебінари або беріть у них участь. Наприклад, можна запросити відомих галузевих експертів як співведучих чи гостей. Це не лише приверне більшу аудиторію, а й дасть можливість для взаємного просування. Попросіть учасників і спікерів поширити в соцмережах допис у блозі та запис вебінару.

Публікуйте платні гостьові статті

Купівля зворотних посилань може бути частиною SEO-стратегії, якщо робити це правильно й етично. Ось на що варто звернути увагу, обираючи сайт для публікації:

• відповідає вашій темі;
• має якісний контент;
• високий авторитет домену;
• добрий трафік;
• не спамний, має гарну онлайн-репутацію.

Увага: Google карає сайти, які беруть участь у схемах обміну посиланнями або купують посилання на низькоякісних, нерелевантних сайтах. Уникайте сайтів, що пропонують «1000 зворотних посилань за $10» чи мають безліч вихідних посилань на сторонні сайти.

5. Упорядкуйте сайт за допомогою силосної структури

Силосна структура групує пов’язаний контент в ієрархічні категорії й утворює на сайті чіткі тематичні розділи. Кожен силос відповідає великій темі, а підсилоси чи категорії — пов’язаним підтемам.

Така ієрархія полегшує пошуковим системам сканування й індексування контенту.

Щоб впровадити силосну структуру на своєму сайті, виконайте ці кроки:

1. Визначте головні теми (силоси) й пов’язані підтеми, спираючись на дослідження ключових слів і наявний контент сайту.

Приклад: для сайту про цифровий маркетинг силосами можуть бути SEO, контент-маркетинг, соцмережі та PPC.

2. Упорядкуйте контент у чітку ієрархію: від широких тем до конкретних підтем.

Приклад: SEO (головний силос) → дослідження ключових слів (підсилос), внутрішня оптимізація (підсилос), стратегії зворотних посилань (підсилос).

3. Використовуйте чіткі, змістовні URL, які відображають ієрархію.
4. Створіть повноцінні сторінки категорій, які слугують центрами кожного силосу й посилаються на всі відповідні сторінки підтем.

Приклад: сторінка категорії SEO з посиланнями на окремі статті про дослідження ключових слів, внутрішню оптимізацію та нарощування посилань.

5. Використовуйте внутрішні посилання, щоб пов’язати споріднений контент у межах одного силосу й підкреслити тематичну релевантність.

Приклад: пошліться зі статті про дослідження ключових слів на інші статті на суміжні теми, як-от аналіз конкурентів та інструменти для підбору ключових слів.

6. Проведіть технічний аудит

Перевірте доступність для сканування

Доступність для сканування — це здатність ботів пошукових систем заходити на ваш сайт і переходити його сторінками. Якщо сайт недоступний для сканування, пошукові системи не зможуть проіндексувати ваш контент.

Як покращити доступність для сканування:

• Перевірте файл robots.txt. Переконайтеся, що robots.txt не блокує важливі сторінки чи ресурси. Перевірити файл robots.txt можна за допомогою інструментів на кшталт Google Search Console.
• Правильно використовуйте карту сайту. Надішліть пошуковим системам XML-карту сайту, щоб вона вела їх структурою вашого сайту.
• Виправте биті посилання. Знайдіть і виправте биті посилання, які можуть заважати ботам. Знайти й усунути їх допоможуть інструменти на кшталт Screaming Frog.
• Оптимізуйте архітектуру сайту: подбайте про логічну й неглибоку структуру, де важливі сторінки розташовані не далі кількох кліків від головної. Створіть чітку ієрархію з добре впорядкованими категоріями й підкатегоріями.

Перевірте індексованість

Індексованість — це здатність пошукових систем аналізувати ваші сторінки й додавати їх до свого індексу. Навіть якщо сайт доступний для сканування, він не ранжуватиметься, якщо його неможливо проіндексувати.

Як покращити індексованість:

• Перевірте теги no-index. За допомогою інструментів на кшталт Screaming Frog переконайтеся, що на важливих сторінках немає тегів no-index.
• Правильно використовуйте канонічні теги. Щоб уникнути проблем із дубльованим контентом, додайте в розділ head сторінок-дублікатів канонічні теги, що вказують на оригінальну сторінку.
• Стежте за охопленням індексу. Наприклад, користуйтеся звітом Index Coverage у Google Search Console, щоб переконатися, що всі сторінки, які мають бути в пошуку, проіндексовано.

7. Покращуйте досвід на мобільних

Щоб піднятися в пошуковій видачі, дуже важливо, щоб сайт був зручним на мобільних. Для оцінки вебсторінок Google використовує Core Web Vitals: перевірити їх можна в Google PageSpeed Insights.

Core Web Vitals охоплюють три ключові метрики: Largest Contentful Paint (LCP), Interaction to Next Paint (INP) і Cumulative Layout Shift (CLS).

Largest Contentful Paint (LCP): швидкість завантаження

Largest Contentful Paint (LCP) вимірює, скільки часу минає, доки найбільший елемент контенту на сторінці стане видимим в області перегляду. Це ключовий показник швидкості завантаження.

Показник LCP має бути не більшим за 2,5 секунди. Якщо він вищий, спробуйте такі способи:

• Стискайте зображення й зменшуйте їхній розмір, щоб скоротити час завантаження;
• Увімкніть кешування в браузері, щоб скоротити час завантаження для тих, хто повертається;
• Використовуйте мережу доставки контенту (CDN): розподіл контенту між кількома серверами може скоротити час завантаження.
• Відкладайте завантаження некритичних JavaScript і CSS.
• Попередньо завантажуйте найважливіші ресурси, щоб користувач швидко їх побачив.

Interaction to Next Paint (INP): чуйність сторінки

INP відображає, наскільки швидко сторінка реагує на дії користувача. Він вимірює час від кліку, дотику чи натискання клавіші до моменту, коли браузер покаже результат на екрані. У березні 2024 року INP замінив First Input Delay (FID) у складі Core Web Vitals.

Зазвичай показник INP сайту має становити 200 мілісекунд або менше. Ось кілька способів покращити INP:

• Скорочуйте час виконання JavaScript. Розбивайте довгі завдання, щоб сторінка швидше реагувала на дії.
• Оптимізуйте сторонні скрипти. Перевірте й приберіть непотрібні сторонні скрипти, а де можливо — завантажуйте їх асинхронно.
• Розділяйте код. Розбийте JavaScript-код на менші бандли, які завантажуються швидше. Для цього скористайтеся інструментами на кшталт Webpack.

Cumulative Layout Shift (CLS): стабільність макета

Cumulative Layout Shift (CLS) вимірює сумарну величину всіх окремих зсувів макета, що відбуваються за час життя сторінки. Він відображає візуальну стабільність сторінки.

Добрий показник CLS не повинен перевищувати 0,1. Щоб покращити CLS, спробуйте таке:

• Вказуйте атрибути розміру для медіа. Задавайте ширину й висоту зображень, відео та інших медіа, щоб зарезервувати місце й запобігти зсувам макета.
• Не вставляйте контент над наявним контентом. Розміщуйте банери чи рекламу так, щоб вони не впливали на макет.

8. Оптимізуйте конверсію

Хоча оптимізація конверсії (CRO) насамперед спрямована на збільшення конверсій, вона помітно впливає і на SEO. Краща залученість і задоволеність користувачів ведуть до вищих позицій у пошуку.

Вбудовуйте текстові CTA

Текстові заклики до дії всередині статей блогу менш нав’язливі, ніж банери, і природно вписуються в контент.

Почніть з аналізу статей блогу, щоб знайти ті, що мають найбільше трафіку й залученості. Додайте в текст текстові CTA, які відповідають темі й дають додаткову цінність. Пишіть чітко й по-дієвому, щоб читачі точно знали, що робити далі.

Запустіть онлайн-чати

Спілкуйтеся з відвідувачами сайту в реальному часі за допомогою онлайн-чату, щоб одразу надавати допомогу.

Розмістіть чати на ключових сторінках, як-от сторінки з цінами й продуктами. Таке спілкування в реальному часі дає потенційним клієнтам потрібну інформацію вчасно, а це дієво підштовхує конверсії. А якщо ви пропонуєте складні рішення, які потребують живого обговорення телефоном, у пригоді можуть стати й інструменти CCaaS.

Проводьте A/B-тести

Тестування різних версій сторінок і елементів допомагає зрозуміти, що працює найкраще, і покращує і конверсії, і SEO. Наприклад, тестуйте різні заголовки, зображення, CTA й макети, щоб побачити, які версії працюють краще.

9. Створюйте контент за допомогою ШІ

Інструменти ШІ теж можуть покращити показники сайту. Подивімося, якими інструментами з ШІ компанії (зокрема SEO-агенції) підсилюють SEO.

Автоматичне створення контенту

Алгоритми ШІ можуть автоматично генерувати контент на основі певних вхідних даних.

Переваги:

• Масштабованість: ШІ швидко створює великі обсяги контенту на різні теми без втрати якості.
• Послідовність: забезпечує однаковий тон і стиль в усіх матеріалах, тож бренд звучить цілісно.

Приклад: інструменти на кшталт GPT від OpenAI можуть писати статті для блогу, описи товарів і навіть новини. Не забувайте перевіряти факти й виправляти контент, створений ШІ.

Персоналізація контенту

ШІ може аналізувати поведінку й уподобання користувачів, щоб створювати персоналізований контент. Використовуючи такі дані, як попередні взаємодії, демографія та історія переглядів, ШІ підлаштовує контент під кожного користувача.

Переваги:

• Вища залученість: персоналізований контент частіше відгукується користувачам, підвищує залученість і знижує відсоток відмов.
• Вища конверсія: контент, скроєний під людину, може краще конвертувати, бо відповідає її конкретним потребам та інтересам.

Приклад: платформи на кшталт Dynamic Yield використовують ШІ, щоб показувати персоналізовані рекомендації контенту на сайтах і в email-кампаніях.

Крім того, дедалі популярнішими стають інструменти ШІ для презентацій: з ними створюють динамічні й захопливі презентації, які ще більше персоналізують подачу контенту.

Аналіз прогалин у контенті

Інструменти ШІ можуть аналізувати наявний контент і порівнювати його з контентом конкурентів, щоб знайти прогалини й можливості. Це допомагає створювати контент на теми, яких конкуренти ще не торкалися.

Переваги:

• Конкурентна перевага: допомагає створювати унікальний контент, що закриває прогалини на ринку й приваблює більше трафіку.
• Краща контент-стратегія: показує, де вашу контент-стратегію можна посилити.

Приклад: MarketMuse і подібні інструменти використовують ШІ, щоб аналізувати прогалини в контенті й пропонувати теми.

Покращення й оптимізація контенту

ШІ може пропонувати покращення структури, читабельності й релевантності. А ще він може автоматизувати редагування, забезпечуючи граматичну правильність і стильову послідовність.

Переваги:

• Вища якість: забезпечує якісний контент, дружній до SEO й цікавий для читачів.
• Ефективність: автоматизує трудомістке редагування й оптимізацію.

Приклад: Grammarly і Hemingway використовують ШІ, щоб покращувати якість контенту: пропонують граматичні виправлення й способи зробити текст читабельнішим.

Чеклист: 9 найкращих практик SEO

1. Публікуйте оригінальний контент;
2. Приділіть увагу керуванню репутацією в пошукових системах;
3. Розберіться з E-E-A-T і YMYL;
4. Здобувайте якісні зворотні посилання;
5. Упорядкуйте сайт за допомогою силосної структури;
6. Проведіть технічний аудит;
7. Покращуйте досвід на мобільних;
8. Оптимізуйте конверсію;
9. Створюйте контент за допомогою ШІ.

Пам’ятайте, що на швидкість змін впливає чимало чинників. Одна порада може не дати відчутних змін, але поєднання кількох стратегій суттєво покращить ваші SEO-показники.